隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，當下時(shí)代逐漸變成了一個(gè)“看臉”的社會(huì )，高顏值成為一塊敲門(mén)磚，是人們社交、職場(chǎng)等場(chǎng)合的致勝武器之一，因此社會(huì )上興起了“無(wú)妝不出門(mén)”的信條，這也促使了彩妝行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)。
據2017年數據顯示，2015年全年，化妝品類(lèi)1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預計到2019年，這一規模將達到4230億，年增長(cháng)率將穩定在8%上下。其中孕婦彩妝細分市場(chǎng)增長(cháng)驚人，為整個(gè)美妝市場(chǎng)注入一股新鮮的活力。
女性愛(ài)美是天性，在中國這塊巨大的化妝品市場(chǎng)中，女性彩妝需求占據市場(chǎng)大份額，然而“孕婦化妝”卻是人們爭議的焦點(diǎn)，大部分國人認為，懷孕就要素面朝天。很多女性懷孕之后，發(fā)現自己起色越來(lái)越差，難免想要化個(gè)妝，哪怕只是涂個(gè)口紅也好，但她們卻總怕化妝品里的各種化學(xué)成分傷害到腹中寶寶，而“婆婆”更是阻礙她們追求美的“罪魁禍”，“你想毒死我孫子嗎!”“生完就好了，我們都這樣過(guò)來(lái)，也不見(jiàn)丑”，相信諸如此類(lèi)的話(huà)，懷孕當媽的人都非常熟悉。
由此可見(jiàn)，想要劃開(kāi)中國孕婦彩妝市場(chǎng)缺口，必須給消費者以及消費關(guān)聯(lián)者提供一顆強而有力的定心針——得安全者，得天下。
有數據顯示，化妝品安全性問(wèn)題以日均5000的訪(fǎng)問(wèn)量高居不下，其中孕婦群體對此類(lèi)問(wèn)題的訪(fǎng)問(wèn)量高達61%。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，中國消費者越來(lái)越理性成熟，在衣食住行中，孕婦追求苛刻的安全，對于護膚美妝產(chǎn)品，她們期待更多綠色天然的，原生態(tài)的產(chǎn)品面市。
在歐美、日本、韓國等國家，超過(guò)80%的女性懷孕后仍然會(huì )繼續維持護膚化妝行為，女星孕期帶妝更是一種常態(tài)，婦產(chǎn)科醫生們也會(huì )贊同她們選用健康安全的化妝品裝扮自己，提高顏值，因為孕媽咪將自己打扮漂亮了，心情自然舒暢，這也有利于孕育出健康活潑的寶寶。法國品牌Clarins嬌韻詩(shī)、BASQ和Belli等孕婦專(zhuān)用護膚美妝品牌是不少明星辣媽的優(yōu)先之選。
其實(shí)，歐美、日韓等國家孕婦彩妝市場(chǎng)的擴大，與其自身的獨特性，專(zhuān)業(yè)性有著(zhù)直接的聯(lián)系，然而，對于中國孕媽咪而言，這些孕婦專(zhuān)用國際卻在中國市場(chǎng)上遭到冷遇，業(yè)內專(zhuān)家分析稱(chēng)，亞洲孕媽皮膚細膩，角質(zhì)層薄、脆弱敏感，而歐美孕媽人群膚質(zhì)相對比較粗糙，對外界敏感程度不高，適合歐美孕媽咪膚質(zhì)配方化妝品并不能滿(mǎn)足中國孕媽媽安全護膚化妝苛刻的安全需求。此外，跨國進(jìn)口等因素疊加，也導致這些“洋牌”化妝品價(jià)格高居不下，經(jīng)濟一般的家庭對此只能望洋興嘆。
親潤作為是早進(jìn)入中國市場(chǎng)孕婦護膚品牌之一，11年來(lái)深切洞察到消費痛點(diǎn)以及歐美彩妝產(chǎn)品的缺陷，自2015年初開(kāi)始率先成立孕婦彩妝研發(fā)團隊。延續了旗下孕婦護膚品“妝食同源”研發(fā)理念，提出“植物彩妝配方”理念，采用天然水果、日常食物的提取物為化妝品成分，以植物天然色為本創(chuàng )新，配方溫和，安全可靠，變色唇膏、粉餅、修顏腮紅膏、眉筆、素顏霜等基礎彩妝，不僅可以修飾肌膚，更能呈現嫩柔滑輕妝感之美。親潤官方負責人透露，在彩妝產(chǎn)品上市前，近200名孕媽咪體驗了新款彩妝并且給出了贊賞的評價(jià)。
懷孕可以化妝，但卻不適合濃妝艷抹，在創(chuàng )立孕婦彩妝之際，親潤便樹(shù)立了行業(yè)風(fēng)向標，講究時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格，將女性之美與彩妝糅合在一起，妝容簡(jiǎn)單舒適，清新自然、讓每個(gè)孕媽咪煥發(fā)自然光彩。另外，親潤孕婦彩妝在產(chǎn)品的設計包裝上，也能給孕媽咪帶來(lái)自然簡(jiǎn)約的視覺(jué)享受，包裝材料可降解循環(huán)利用，符合“綠色、可持續”發(fā)展戰略。
在99品牌歡樂(lè )盛典新上市的胡蘿卜素變色唇膏，天然胡蘿卜素自然色，獨有溫感變色，安全可靠，抹出私人定制感，懷孕也能美出新高度，富含滋潤因子，比一般的口紅更滋潤保濕，護唇美妝雙效合一，預測這將是秋冬季大的爆款。
新產(chǎn)品的成功是公司業(yè)績(jì)增長(cháng)好的引擎，除了變色唇膏之外，親潤孕媽專(zhuān)屬彩妝系列，還有更多新品陸續上市，晶采素顏霜、凝潤保濕修護唇膜、生動(dòng)塑型眉筆、粉餅、修顏腮紅膏等天然彩妝滿(mǎn)足孕媽咪各方面的需求，是親潤繼續擴大美妝市場(chǎng)的重要體現。
中國孕婦彩妝市場(chǎng)雖然處于待開(kāi)發(fā)階段，但現代女性對美的需求越來(lái)越多，年輕時(shí)尚的孕媽也會(huì )逐漸把化妝當作生活中的需求。一方面依托中國經(jīng)濟處于高速發(fā)展階段，孕產(chǎn)家庭女性擁有更多的可以支配的經(jīng)濟基礎投入到護膚美顏中;另外一方面，二胎政策全面開(kāi)放，作為母嬰經(jīng)濟市場(chǎng)的一個(gè)小類(lèi)目，孕婦彩妝市場(chǎng)勢必會(huì )成一片藍海。
孕婦彩妝的出現正充分迎合了孕媽咪追求美的市場(chǎng)需求，因而取得了飛速的發(fā)展。不過(guò)，消費的升級、市場(chǎng)的擴大也帶來(lái)了需求的多樣化，具體表現為化妝需求的多樣化，購買(mǎi)需求的多樣，服務(wù)需求的多樣化，她們在選購產(chǎn)品時(shí)，總想嘗試一些不同的產(chǎn)品;各個(gè)牌子之間的產(chǎn)品進(jìn)行比較等等，日益涌入的孕婦彩妝品牌會(huì )日漸豐富孕媽們的選擇，市場(chǎng)競爭竟會(huì )越來(lái)越激烈，想獲得一席之地，就必須跟得上市場(chǎng)的消費者訴求，比如致力于產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提供增值服務(wù)，給消費者帶來(lái)更好的品質(zhì)體驗，滿(mǎn)足更高的功能訴求等等。
懷孕了，你還會(huì )選擇灰頭灰臉嗎?美麗不分年齡，不分階段，孕婦彩妝的出現，廣大孕媽咪們正式告別素面朝天時(shí)代，呈現出更加時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、美麗的一面，這是時(shí)代進(jìn)步的步伐。
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