數據顯示，我國每年紙尿褲銷(xiāo)量超300億片，僅寶潔一個(gè)品牌就擁有28%的份額，的本土品牌恒安占比不足10%。剛剛過(guò)去年終促銷(xiāo)，花王、尤妮佳、金貝柔等進(jìn)口品牌紙尿褲位居前列。如何在紛繁市場(chǎng)中挑選紙尿褲?
紙尿褲是新手媽媽的一道難選題，買(mǎi)什么，怎么買(mǎi)，存在大量盲區與誤讀。
數據顯示，我國每年紙尿褲銷(xiāo)量超300億片，剛剛過(guò)去年終促銷(xiāo)，花王、尤妮佳、金貝柔等進(jìn)口品牌紙尿褲位居前列。新華社記者近日對紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)行調查。
小小一片紙尿褲，多少謎團在其中?
一片紙尿褲能夠引起婆媳之爭，這并不夸張。家住長(cháng)春市二道區的靳女士就為此煩惱。從日本品牌到德國研發(fā)，進(jìn)口超市到電商海淘，攻略做了十幾頁(yè)，寶寶還是出現“紅屁股”。婆婆則認為不勤儉持家，甚至擔心紙尿褲用久了會(huì )出現“羅圈腿”。
紙尿褲的爭議幾乎出現在每個(gè)幼兒家庭。“既有理念差異，也有市場(chǎng)混亂帶來(lái)的誤導。”中國造紙協(xié)會(huì )生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)江曼霞說(shuō)，在歐洲、日本等地，紙尿褲使用已40余年，經(jīng)過(guò)科學(xué)論證和理念普及。而我國觀(guān)念尚未形成，加上收入、環(huán)境的不同，會(huì )出現認知差異。
我國一二線(xiàn)城市約七成幼兒佩戴紙尿褲，三四線(xiàn)城市、農村等地比例更低。而幼兒紙尿褲年消費量達349億片，有2000余個(gè)品牌。不少品牌在標識、產(chǎn)地、說(shuō)明上也很難區分。
一些廣告容易給消費者帶來(lái)選擇障礙。“比如，個(gè)別廠(chǎng)商會(huì )將水倒進(jìn)紙尿褲直觀(guān)判斷好壞。然而，紙尿褲并非只有吸水一個(gè)指標。”江曼霞說(shuō)。
同時(shí)，紙尿褲行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，不少小散亂企業(yè)混跡其中。“投個(gè)幾十萬(wàn)元就能做，還有一些微商直接和工廠(chǎng)對接。”一位紙尿褲行業(yè)從業(yè)者說(shuō)。
目前市場(chǎng)上的紙尿褲種類(lèi)混亂，我們都不知道如何進(jìn)行選擇了，
長(cháng)春一名二孩媽媽說(shuō)，大女兒出生時(shí)她選日本產(chǎn)紙尿褲，小兒子出生時(shí)則是歐洲產(chǎn)紙尿褲。近幾年，她在海淘紙尿褲上花費2萬(wàn)多元。
“只要能承受，優(yōu)先考慮國外品牌，總覺(jué)得更放心。”云南昆明10個(gè)月男嬰媽媽楊林芬說(shuō)。
那么我們該如何選擇適合我們可愛(ài)寶寶的紙尿褲呢?其實(shí)在挑選過(guò)程中，除了注重尺寸和款式，那么我們還需要注意什么呢?
1、吸水多并且吸水快
吸水多并且吸水快，可以減少尿液與皮膚接觸的時(shí)間，吸收多，可以減少更換頻率。紙尿褲表層的材質(zhì)也要選擇干爽且不回漏的，這樣可以讓寶寶睡的很好。
2、透氣性好
我們可以選擇帶有透氣腰帶的紙尿褲，這樣的設計能減少紙尿褲覆蓋在寶寶屁股上的面積，讓更多皮膚接觸到新鮮空氣，有利于隨時(shí)將濕氣散出。
3、干爽不外露
這樣有利于防止寶寶的排泄物滲出而弄臟衣物，一般市場(chǎng)上銷(xiāo)售的紙尿褲基本上都是可以滿(mǎn)足這個(gè)要求的。
4、穿起來(lái)感覺(jué)要舒服
因為寶寶出生后皮膚非常敏感，因此舒服的紙尿褲能保證寶寶玩好，休息好，同樣能夠讓寶寶的皮膚處于健康狀態(tài)。
5、大小要合適
每個(gè)寶寶的提醒都是不一樣的，但是我們購買(mǎi)的產(chǎn)品大小是統一的，因此我們在選擇紙尿褲時(shí)要先嘗試一下保證寶寶的肚子與紙尿褲之間沒(méi)有空隙，同時(shí)要保證寶寶的大腿沒(méi)有留下深深的印痕。所以寶寶的大小一定要合適。
6、性?xún)r(jià)比要高
并不是價(jià)格高的就是好。我們有一個(gè)錯誤的觀(guān)念，認為一分價(jià)錢(qián)一分貨，其實(shí)價(jià)格不是主要的，關(guān)鍵要滿(mǎn)足以上幾個(gè)條件就可以了。所以我們?yōu)榱藢殞氁欢ㄒx擇適合寶寶自己的紙尿褲。
百億量級市場(chǎng)品牌如何發(fā)力?
數據顯示，目前我國幼兒紙尿褲人均消費量?jì)H是日本的三成，預計2018年市場(chǎng)規模將超450億元。隨著(zhù)二孩時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)5年消費量將保持超過(guò)10%的年均增長(cháng)率。面對百億量級的市場(chǎng)，品牌如何發(fā)力?行業(yè)秩序如何規范?
核心還是要把產(chǎn)品做好，提高附加值。“歐洲、日本迎來(lái)老齡化社會(huì )，本土需求下降，紛紛瞄準中國市場(chǎng)，推出高端、差異化產(chǎn)品。”江曼霞說(shuō)，抓住消費升級，提高產(chǎn)品品質(zhì)，向中高端領(lǐng)域擴容，是品牌發(fā)展趨勢。
發(fā)揮整合優(yōu)勢，形成合力也是途徑之一。鄭俊林說(shuō)，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會(huì )已將幼兒紙尿褲列為“十三五”行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，鼓勵大企業(yè)、材料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，引導中小企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng )新資源合作，并進(jìn)行理念、使用方法等市場(chǎng)宣傳。
加強行業(yè)監管，保障消費者權益是底線(xiàn)。“一方面，要推進(jìn)多樣化的銷(xiāo)售渠道和方式，滿(mǎn)足消費者需求，另一方面，更要對生產(chǎn)、渠道，特別是電商渠道進(jìn)行監管，凈化市場(chǎng)環(huán)境。”江曼霞說(shuō)。
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