近日，記者從花王集團2017年財報了解到，花王2017財年銷(xiāo)售額增長(cháng)1%，達到約1.48萬(wàn)億日元(約合人民幣860億元)，合并營(yíng)業(yè)利潤(國際會(huì )計標準)同比增長(cháng)10%，達到約2040億日元(約合人民幣118.5億)。其中，利潤額超過(guò)此前預期，次突破2000億日元(約合人民幣116.2億元)的關(guān)口，并連續5年創(chuàng )下新高。
據了解，花王集團的主要業(yè)務(wù)包括日化用品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，目前在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的品類(lèi)包括健康護理用品、衣物護理用品、護膚品和化妝品。旗下?lián)碛谢ㄍ?、佳麗?Kanebo)、碧柔(Biore)、索菲娜(Sofina)、珂潤(Curel)等品牌。
花王銷(xiāo)售額增長(cháng)的勢頭，在其上半年的財報中，就能窺見(jiàn)一二。截止至2017年6月30日，花王上半年的銷(xiāo)售額同比上漲了2.5%，至7173億日元(約合人民幣412.5億元)，凈利潤上漲了12.4%，達到569億日元(約合人民幣32.7億元)。
據日經(jīng)中文網(wǎng)報道稱(chēng)，花王旗下兒童用紙尿褲在中國的熱銷(xiāo)，對花王集團的業(yè)績(jì)起到了拉動(dòng)作用。其中，紙尿褲以妙而舒(Merries)為中心，在華銷(xiāo)量增長(cháng)3成左右，其在中國電商平臺的銷(xiāo)量與口碑也較好，在2017年雙十一受歡迎進(jìn)口品牌中排在第三位。
同時(shí)，在化妝品方面，珂潤(Curel)和碧柔(Biore)也十分熱銷(xiāo)，這些產(chǎn)品對業(yè)績(jì)起到的拉動(dòng)作用，抵消了競爭激化導致的促銷(xiāo)費增加等成本增加的影響。其中，碧柔因在北美增加促銷(xiāo)活動(dòng)費的效果，推高了10月至12月的銷(xiāo)售額?；瘖y品業(yè)務(wù)1至9月出現營(yíng)業(yè)虧損，但全年由于新產(chǎn)品作出貢獻，似乎已轉為營(yíng)利。
目前，海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額已經(jīng)占花王集團總收入的35%-45%?；ㄍ跫瘓F方面表示，在2030年前，花王要實(shí)現2.5萬(wàn)億日元(約合人民幣1474億元)的凈銷(xiāo)售額，其中海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額要達到1萬(wàn)億日元(約合人民幣590億元)。
實(shí)際上，由于日本國內市場(chǎng)消費者需求相對疲軟，國外市場(chǎng)對于花王集團業(yè)績(jì)的拉動(dòng)作用顯著(zhù)。在此前公布的2017財年前三季度中，盡管日本國內市場(chǎng)銷(xiāo)售表現欠佳，但受益于亞洲等海外市場(chǎng)的優(yōu)秀表現，花王集團凈利潤依然實(shí)現了同比增長(cháng)12%。眼下，提升亞洲消費品業(yè)務(wù)及其利潤率，已被列為花王集團2020年中期計劃的重要組成部分，正處于消費升級階段的中國市場(chǎng)尤為重要。
以花王集團為代表的日本日用品企業(yè)，近年來(lái)一直在“加碼”亞洲市場(chǎng)。同時(shí)，花王也在不斷加大美妝業(yè)務(wù)的投入和升級。2017年3月花王集團曾宣布，將加大在中國市場(chǎng)推廣美妝品牌的力度。同年12月，花王就在中國臺灣擴建了美妝工廠(chǎng)，產(chǎn)品將供應臺灣、日本、中國內地及東南亞等地。
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