據悉，Gap在門(mén)店內設立了較大的試妝區域，此次推出的并不是Gap自身研發(fā)的彩妝產(chǎn)品，而是來(lái)自美國小眾彩妝品牌POP KIT，這說(shuō)明Gap欲借合作先進(jìn)行試水，未來(lái)是否會(huì )自創(chuàng )彩妝品牌尚未可知。POP KIT是由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創(chuàng )立于2017年的小眾品牌，目前在天貓上已經(jīng)開(kāi)了旗艦店，這是POP KIT在中國實(shí)體門(mén)店的次亮相。
Gap并不是個(gè)跨界彩妝的快時(shí)尚品牌，在整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)逐漸衰弱的市場(chǎng)環(huán)境下，快時(shí)尚品牌早已開(kāi)始拓展服裝主業(yè)之外的業(yè)務(wù)，而跨界美妝已成一種趨勢。H&M曾在2005年推出H&M Beauty，Forever 21旗下有Riley Rose，此外，Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妝產(chǎn)品。美妝行業(yè)一直被外界視為暴利行業(yè)，快時(shí)尚品牌此舉無(wú)非是為了尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)擴大市場(chǎng)占有率。
針對此次推出的POP KIT彩妝快閃店，Gap集團大中華區創(chuàng )意總監張岸青表示，這是一次對Gap門(mén)店的大膽變革，目的是為了提供一站式購物體驗，為店鋪吸引更多年輕客流。
其實(shí)從2017年開(kāi)始，Gap在中國市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，先后開(kāi)出了大中華區大旗艦店、內地家獨立嬰童裝店，意圖通過(guò)押注中國市場(chǎng)實(shí)現復蘇。2017年8月25日，Gap在上海南京西路863號開(kāi)出全新旗艦店，門(mén)店里隨處可見(jiàn)Gap對體驗有意識的營(yíng)造，包括手機加油站、兒童游樂(lè )區等。在數字化方面，旗艦店設有供消費者獲取穿搭靈感、找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。同年9月30日，Gap在中國大陸的家獨立嬰童裝店于杭州西湖銀泰開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，將提供由美國團隊設計、每2-3周上新的全、新款式嬰童裝，未來(lái)還會(huì )在門(mén)店增設一個(gè)兒童玩樂(lè )區域。
不過(guò)，這并不意味Gap將大肆開(kāi)設新店，據統計，Gap去年在內地一共新開(kāi)了2家門(mén)店（不包括童裝店），在行業(yè)前景模糊、自身又陷入業(yè)績(jì)泥潭的現狀下，改革、創(chuàng )新將是Gap當下更需要做的事情。
除此之外，Gap的革新還體現在人事上。3月初，Gap集團宣布Gap品牌席執行官Jeff Kirwan將離職，其職位將由Gap執行副總裁兼全球人才和可持續發(fā)展主管Brent Hyder暫時(shí)代理。據時(shí)尚頭條網(wǎng)報道，Gap集團席執行官Art Peck早前透露，未來(lái)一年內Gap品牌將關(guān)閉數百家業(yè)績(jì)不佳的店鋪，欲借此盡快走出業(yè)績(jì)泥潭。
從業(yè)績(jì)數據來(lái)看，Gap集團業(yè)績(jì)逐漸復蘇，不過(guò)核心品牌Gap卻依然面臨挑戰。3月初，Gap集團的新業(yè)績(jì)顯示，在截至2月3日的第四季度內，集團銷(xiāo)售額同比上漲7.9%至47.8億美元，同店銷(xiāo)售增長(cháng)5%，高于市場(chǎng)預測的1.7%；凈利潤則受美國稅改影響下跌6.8%至2.05億美元。其中，Gap品牌銷(xiāo)售額與上一年同期基本持平。
2017財年全年，Gap集團凈利潤同比大漲25.4%至8.48億美元，銷(xiāo)售額增長(cháng)2.2%至158.6億美元，其中Gap品牌銷(xiāo)售額同比減少2.5%至53.18億美元。從地區來(lái)看，包括中國在內的亞洲成為Gap集團僅次于美國的第二大市場(chǎng)，但去年銷(xiāo)售額錄得18.2%的跌幅至12.63億美元，占總銷(xiāo)售額的8%。
在線(xiàn)咨詢(xún)