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知乎上，有這樣一個(gè)帖子“如何看待2017年中國出生人口1723萬(wàn)人，比2016年減少63萬(wàn)人？”該帖子共有1100多條回復，其中網(wǎng)友表達的觀(guān)點(diǎn)大致可以總結為：年輕人生活態(tài)度的變化、養育成本高、高房?jì)r(jià)帶來(lái)的經(jīng)濟壓力、女性的職業(yè)發(fā)展等。
作為與出生人口聯(lián)系為緊密的行業(yè)，母嬰行業(yè)的從業(yè)者是如何看待該現象的呢？尼爾森中國區零售商服務(wù)部高級總監唐東先生接受《中國孕嬰童》雜志采訪(fǎng)，解讀二孩政策及新生人口變化對母嬰行業(yè)的影響。
尼爾森中國區零售商服務(wù)部高級總監 唐東
Q: 就您觀(guān)察而言，二孩政策對母嬰行業(yè)有哪些具體的影響？
2017年是我國“全面兩孩”生育政策實(shí)施的第二年，也是該政策效果完整顯現的年。盡管根據今年年初國家統計局的數據顯示，2017年，我國出生人口比2016年減少了63萬(wàn)，從結構看“全面兩孩”政策仍發(fā)揮了正面效應。
隨著(zhù)2016年中國二孩政策的全面落實(shí)，中國的新生兒數量在過(guò)去幾年穩步上升。2016年新生嬰兒數達1786萬(wàn)，超過(guò)預期的1750萬(wàn)，增幅達7.9%，是2000年來(lái)高。
新嬰兒潮的到來(lái)帶來(lái)了幼兒市場(chǎng)整體回暖。根據尼爾森2017年數據監測，在經(jīng)濟穩步增長(cháng)的環(huán)境下，中國幼兒行業(yè)的銷(xiāo)售額達到1233億元(2016年9月至2017年8月)，增長(cháng)率達到11%(去年的增幅為3.9%)。
二孩政策的開(kāi)放對不同省市有著(zhù)不同的影響。對于某些省市表現為生育率提高，進(jìn)而帶動(dòng)了當地母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尼爾森認為，幼兒產(chǎn)品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員必需抓住重點(diǎn)和潛力省份，準確定位目標客戶(hù)群，通過(guò)合適的渠道與他們建立聯(lián)系，并豐富產(chǎn)品選擇及產(chǎn)品種類(lèi)從而實(shí)現利潤及商機的大化。
Q: 您如何看待2017年新生人口下降的現象？
2017年國內出生人口的減少，主要原因是一孩出生數量下降較多。出生率下降也是世界上許多國家面臨的問(wèn)題，撫養孩子成本增加、女性勞動(dòng)市場(chǎng)參與率和工資水平提高，城市化生活模式和文化觀(guān)念轉變等，都在導致出生率的趨勢性下降。針對這一長(cháng)期趨勢，我國的“全面兩孩”政策毫無(wú)疑問(wèn)發(fā)揮了正面作用。數據顯示，二孩出生人數的明顯增加在很大程度上緩解了一孩出生數量減少的影響。
Q: 根據您的預測，未來(lái)幾年二孩政策將會(huì )對母嬰行業(yè)有怎樣的影響？
就目前來(lái)看，二孩的全面放開(kāi)對整個(gè)消費市場(chǎng)還是有著(zhù)積極的影響。該政策在短期內，將拉動(dòng)相關(guān)食品、玩具、母嬰醫療、兒童服飾、家用汽車(chē)（SUV和MPV）、教育等行業(yè)的發(fā)展。中長(cháng)期來(lái)看，二孩嬰兒潮的到來(lái)將改變中國人口的年齡結構，減緩老齡化速度。當然，長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)放開(kāi)二孩后，新一輪人口紅利的形成和中國潛在經(jīng)濟增速的提高，各類(lèi)行業(yè)都將終受益。
就孕嬰童行業(yè)而言，借助二孩政策，行業(yè)的發(fā)展勢必會(huì )更加迅速，競爭也會(huì )更加激烈。在渠道方面，尼爾森預計，未來(lái)行業(yè)將會(huì )有三大變化：
，渠道會(huì )自然分化為電商、連鎖零售終端和Shopping Mall，大家都會(huì )去追求商品的差異化。除快消品以外，未來(lái)差異化的商品會(huì )成為孕嬰童行業(yè)的核心關(guān)注點(diǎn)。
第二，銷(xiāo)售渠道會(huì )進(jìn)一步下沉，整個(gè)連鎖趨勢會(huì )深入到縣級市鄉鎮。大的城市競爭會(huì )很激烈，渠道的下沉深度決定了未來(lái)行業(yè)和公司的發(fā)展趨勢。
第三，整個(gè)行業(yè)中，一些大的連鎖企業(yè)會(huì )借助高效運營(yíng)的優(yōu)勢合并一些單店，進(jìn)行資源的整合，包括人員、貨物等，讓各方面相互匹配度更高。
Q: 您認為母嬰行業(yè)的市場(chǎng)增長(cháng)除了依靠人口紅利，還可以依靠哪些紅利？
從目前來(lái)看，全面二孩政策并不是母嬰市場(chǎng)大的紅利，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的消費方式轉變，才是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的更大契機。隨著(zhù)消費水平提升，品質(zhì)、品牌成為母嬰消費的要關(guān)鍵詞。人們購買(mǎi)母嬰產(chǎn)品逐漸將關(guān)注重點(diǎn)從價(jià)格轉向了產(chǎn)品本身，更注重產(chǎn)品質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)性甚至個(gè)性，消費者愿意為高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品付出更多費用。
當然，與國外發(fā)展較為成熟的母嬰市場(chǎng)相比，我國的消費結構還需要改變。如今在母嬰市場(chǎng)中占據較大比例的是兒童用品、棉紡制品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來(lái)展開(kāi)，相對而言教育與娛樂(lè )所占的份額比較小。然而反觀(guān)發(fā)達國家，其母嬰市場(chǎng)中早教與娛樂(lè )產(chǎn)品的市場(chǎng)份額極高，因此從我國母嬰市場(chǎng)的發(fā)展趨勢來(lái)看，未來(lái)勢必也會(huì )在產(chǎn)業(yè)結構上向這兩個(gè)方向上轉移。
此外，尼爾森網(wǎng)絡(luò )購物者趨勢研究報告顯示，女性是目前中國網(wǎng)購人群的主力軍。在女性網(wǎng)購人群中，媽媽人群占比在65% 以上，而且她們的消費頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。“媽媽經(jīng)濟”下的大母嬰市場(chǎng)，也將為母嬰行業(yè)發(fā)現新的可持續的利益增長(cháng)點(diǎn)。
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