隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，人們對生活用品的需求呈現出個(gè)性化，體驗性，高科技，優(yōu)質(zhì)高效，便捷性，天然健康等特點(diǎn)，此外社會(huì )人口老齡化比例增加，使人們對抗衰老的需求不斷提升。
加之我國社會(huì )經(jīng)濟的平穩快速發(fā)展，中產(chǎn)收入人群數量迅速攀升，生活水平的提高使人們不再滿(mǎn)足于效果平庸的孕婦護膚品，產(chǎn)生對護膚品天然、高效，個(gè)性化的需求。面對我國龐大的孕婦護膚品市場(chǎng)需求，涌現出了一系列孕婦護膚品牌。
由于國內孕婦護膚品市場(chǎng)起步較晚，我國孕婦用護膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程較短，許多企業(yè)依然處于發(fā)展初期，甚至還在沿用普通護膚品的行業(yè)標準、 生產(chǎn)工藝標準和檢測備案標準，新進(jìn)企業(yè)由于欠缺對持續質(zhì)量與安全保證的經(jīng)營(yíng)積累和工藝水平，短時(shí)間內較難建立高標準的質(zhì)量控制體系，品牌創(chuàng )新上也缺乏系統性的規劃和發(fā)展。目前，我國護膚品品牌的發(fā)展面臨很多壁壘。
我國的護膚品品牌的發(fā)展，那么具體有哪些壁壘呢？
1、品牌壁壘：孕婦護膚品作為女性消費品之一， 市場(chǎng)競爭較為激烈， 品牌知名度和客戶(hù)忠誠度系其生存之本。 目前，市場(chǎng)上主要的知名孕嬰品牌均歷經(jīng)長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)積累， 在品牌文化宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量控制、研發(fā)設計創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )布局等方面投入大量人力、 物力。新進(jìn)入者要創(chuàng )立新品牌和突破市場(chǎng)已有品牌形成的壁壘， 需要花費更長(cháng)的時(shí)間和更大的投入。
2、產(chǎn)品質(zhì)量和安全壁壘：孕婦護膚品屬于貼身式消費品，消費者尤為關(guān)注其質(zhì)量和安全，包括研發(fā)設計是否符合實(shí)用性和舒適性原則、原材料是否無(wú)毒無(wú)害、生產(chǎn)工藝是否符合規范、檢驗檢疫各項指標是否達標等。
3、銷(xiāo)售渠道壁壘：銷(xiāo)售渠道建設是孕婦護膚品企業(yè)優(yōu)化品牌形象,提升產(chǎn)品銷(xiāo)量的關(guān)鍵因素。 打造具備深度與廣度的銷(xiāo)售渠道，需要成熟的品牌、 豐富的運營(yíng)經(jīng)驗、優(yōu)秀的管理團隊、大量的資金投入和長(cháng)期的有效管控。
4、研發(fā)設計和創(chuàng )新能力壁壘：隨著(zhù)眾多國內企業(yè)針對化妝品的持續研發(fā)設計和創(chuàng )新開(kāi)發(fā)， 孕產(chǎn)用品已逐漸擺脫女性附屬消費品地位， 成為女性孕產(chǎn)期間的必需消費品。目前，孕產(chǎn)用品行業(yè)已演變?yōu)轫槕M潮流、融入時(shí)尚元素、崇尚個(gè)性化特質(zhì)、引進(jìn)西方創(chuàng )新理念、融入東方傳統文化的新興產(chǎn)業(yè)， 決定了行業(yè)中的企業(yè)必須持續具備較強的研發(fā)設計和創(chuàng )新能力，對新進(jìn)入企業(yè)構形成較高的壁壘。
作為專(zhuān)業(yè)的母嬰安全護膚品牌，Belli璧麗一直堅持嚴苛的成分篩查體系，著(zhù)孕期護膚產(chǎn)品的安全改革。自2015年Belli璧麗進(jìn)入中國以來(lái)，根植于中國母嬰市場(chǎng)精耕細作，短短2年時(shí)間，便以迅猛之勢走進(jìn)北京、上海、成都、青島、重慶、西安、蘇州、溫州等全國各地的線(xiàn)下商超門(mén)店。
美國母嬰護膚品牌Belli璧麗誕生于2002年，將產(chǎn)品成分的致畸篩選引入護膚品行業(yè)，制定了比普通成人護膚更為嚴苛的安全標準。其懷孕媽媽系列的每一款產(chǎn)品成分都經(jīng)過(guò)了嚴苛的致畸篩選，不含苯甲酸酯類(lèi)防腐劑、鄰苯二甲酸鹽等有可能危害母體和胎兒健康的成分。
目前，對于廣大消費者而言，像Belli璧麗這類(lèi)健康的護膚品牌，已經(jīng)成為很多消費者的品牌。畢竟，對于消費者而言，健康的護膚才是長(cháng)久之計。未來(lái)Belli璧麗在孕婦和幼兒護理方面發(fā)力，爭取做行業(yè)內的標桿。
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