紙尿褲高端化 成為線(xiàn)下母嬰店增長(cháng)助推器

　　消費理念升級，從重價(jià)格轉向重品質(zhì)

　　據尼爾森研究報告顯示，在高端產(chǎn)品的購買(mǎi)欲望上，59%的30歲以下消費者愿意多付錢(qián)購買(mǎi)更高端的產(chǎn)品，遠高于平均47%的比重，位列各年齡段位。

數據來(lái)源：尼爾森消費者信心指數；尼爾森零售監測服務(wù)|MAT1808

　　確實(shí)，當下85、90后消費者已逐漸成為母嬰消費的主力軍，他們更愿意為品質(zhì)高端的產(chǎn)品買(mǎi)單，相對于高價(jià)格而言，對高品質(zhì)更為看重。而這一消費升級趨勢也逐漸推動(dòng)了整個(gè)母嬰品類(lèi)的增長(cháng)，比如母嬰第二大品類(lèi)的紙尿褲正往更加品質(zhì)化、高端化的趨勢發(fā)展。

　　瞄準高端紙尿褲市場(chǎng)，助推門(mén)店品類(lèi)增長(cháng)

　　從尼爾森零售市場(chǎng)數據來(lái)看，2018年160元以上超高端價(jià)位的紙尿褲銷(xiāo)售額增長(cháng)超30%，目前3元/片的紙尿片褲增速迅速，可以看出，如今高端幼兒紙尿褲市場(chǎng)呈現出極大的發(fā)展潛力，在未來(lái)1-2年5元/片的紙尿褲或將成為市場(chǎng)主流。

數據來(lái)源：尼爾森零售市場(chǎng)數據

　　高端紙尿褲市場(chǎng)的爆發(fā)也刺激著(zhù)越來(lái)越越多的母嬰門(mén)店瞄準這一市場(chǎng)，以期通過(guò)高端市場(chǎng)競爭尋求突圍機會(huì )，實(shí)現新增量。而一些優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)紙尿褲品牌也力求滿(mǎn)足不斷變化的消費需求，發(fā)力高端紙尿褲市場(chǎng)，比如近卡布國際推出的6.0plus泡泡紙尿褲。

　　據了解，這款泡泡腰圍紙尿褲單片價(jià)格突破5元，定位功能性紙尿褲，以高腰護臍作為產(chǎn)品的切入點(diǎn)，保護寶寶肚臍周?chē)竺舾醒ㄎ?，避免肚臍受涼。同時(shí)外包裝上加入“寶媽帶娃成長(cháng)記”，以江小白的文案營(yíng)銷(xiāo)方式打動(dòng)消費者。不得不說(shuō)，這款紙尿褲避免了產(chǎn)品同質(zhì)化，而是重點(diǎn)關(guān)注寶寶的健康和寶媽的內心世界，跳出了單純的產(chǎn)品競爭維度。

　　中嬰網(wǎng)記者認為，卡布國際此時(shí)推出6.0 Plus泡泡腰圍紙尿褲恰逢其時(shí)。一方面，在消費需求日益高端化的今天，高端紙尿褲需求強勁，另一方面，6.0 泡泡腰圍紙尿褲的推出，延申了卡布國際高端紙尿褲產(chǎn)品線(xiàn)，也為母嬰門(mén)店進(jìn)一步解鎖高端紙尿褲市場(chǎng)提供機遇，相信這款高端泡泡腰圍紙尿褲將獲得更多消費者信賴(lài)。