幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展現狀和市場(chǎng)前景分析

2019-09-29 09:43　　　來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

　　嬰童洗護產(chǎn)品是指0-12歲的幼兒和兒童專(zhuān)用的身體洗沐和護理產(chǎn)品，對嬰童皮膚起到清潔和保護作用。

　　行業(yè)發(fā)展現狀一：嬰兒洗護產(chǎn)品主導了90%的市場(chǎng)份額

　　自2016年1月1日全面二孩政策開(kāi)放以來(lái)，二孩數量呈增長(cháng)趨勢，幼兒總體數量帶來(lái)嬰兒用品市場(chǎng)的高速成長(cháng)。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產(chǎn)品（頭發(fā)護理、洗滌用品及護膚用品）主導了市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額。而且在2014-2019年間，復合增長(cháng)率預測將達到18%以上。

　　行業(yè)發(fā)展現狀二：85、90后新生代父母偏好高端產(chǎn)品

　　年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時(shí)，國內外母嬰品牌扎堆進(jìn)入中國市場(chǎng)，高端市場(chǎng)需求不斷增長(cháng)，以嬰兒洗護領(lǐng)域為例，2018年高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線(xiàn)上增幅高達116%，可見(jiàn)一斑。

　　行業(yè)發(fā)展現狀三：老牌玩家占據主要市場(chǎng)，跨境電商展示母嬰新勢力，本土品牌數量有限

　　隨著(zhù)國內開(kāi)放二孩、國人消費理念的升級，國內幼兒洗護市場(chǎng)可以說(shuō)還是一片藍海。目前，該市場(chǎng)有以貝親、強生為代表的老牌玩家，它們的優(yōu)勢在于品類(lèi)全、渠道廣、根植深；除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍于跨境電商的母嬰新勢力，它們的優(yōu)勢在于理念新穎、口碑好、常“被種草”，受到更多前衛媽媽的青睞。本土品牌的優(yōu)勢在于可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求，產(chǎn)品創(chuàng )新與迭代更為靈活，緊貼市場(chǎng)需求；國內知名品牌數量有限，如紅色小象; 千禧一代作為核心目標人群，選擇產(chǎn)品時(shí)品牌國界已弱化，高品質(zhì)的本土品牌大有機會(huì )。

　　行業(yè)市場(chǎng)前景一：全面二孩提振洗護用品市場(chǎng)空間

　　2016年起，隨著(zhù)“全面二孩”的新政實(shí)施，到2018年我國 0-2 歲嬰兒數將接近 4000 萬(wàn)人。“全面二孩”的新政實(shí)施，適齡生育婦女人數將進(jìn)入高峰，據預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬(wàn)人。二孩數量的增長(cháng)，為幼兒洗護用品市場(chǎng)發(fā)展提供了廣闊的空間。

　　行業(yè)市場(chǎng)前景二：天然和安全性產(chǎn)品更具市場(chǎng)前景

　　父母在選購寶寶用品的時(shí)候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì )擔心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。通過(guò)調查研究所得，父母在選擇幼兒產(chǎn)品的時(shí)候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點(diǎn)，越來(lái)越多的洗護品牌在產(chǎn)品中注重安全、天然無(wú)刺激的嬰童洗護理念。