2020年的春節因為一場(chǎng)新型冠狀病毒肺炎的疫情變得與眾不同。
疫情影響下，各行各業(yè)都受到不同程度波及。以母嬰實(shí)體門(mén)店為例，沒(méi)有社群營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的傳統母嬰門(mén)店老板就面臨著(zhù)沒(méi)有客流量、開(kāi)發(fā)新會(huì )員難、庫存壓力大的困境。“無(wú)客、無(wú)貨”更是成為大多數母嬰門(mén)店的真實(shí)寫(xiě)照。
疫情下，母嬰門(mén)店該如何突破經(jīng)營(yíng)的桎梏值得深思。
線(xiàn)上直播、云購物受追捧
2020年突發(fā)的新冠疫情，讓靠客流帶動(dòng)的母嬰零售業(yè)陷入“速凍時(shí)期”。在這種情況下，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上直播、云購物已經(jīng)成為企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。
屈臣氏通過(guò)線(xiàn)上運營(yíng)和線(xiàn)下服務(wù)兩大方面的優(yōu)化調整，支持消費者“云逛街”。
紅蜻蜓全員進(jìn)行線(xiàn)上服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)，拉開(kāi)500多個(gè)群，覆蓋數十萬(wàn)群粉。
據中嬰網(wǎng)收集整理的數據顯示，截止2月26日，共有45家品牌單位線(xiàn)上推出了公益直播活動(dòng)，主題主要分為五大類(lèi)，近百場(chǎng)次，累計聽(tīng)眾數十萬(wàn)。
可見(jiàn)，危難時(shí)刻，線(xiàn)上直播、云端消費再度被推上“熱搜”，其也正助推線(xiàn)下門(mén)店、品牌“絕地反擊”。
卡布國際云上嘉年華 震撼來(lái)襲
在任何企業(yè)的發(fā)展過(guò)長(cháng)中，不確定的永遠是環(huán)境，確認的永遠是自己的競爭力和應變能力。
對商家而言，不做線(xiàn)上就會(huì )逐漸被時(shí)代淘汰，就是順應時(shí)代需求的營(yíng)銷(xiāo)方式，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、直播提供了特別好的購物場(chǎng)景，吸引客流，增強互動(dòng)，能夠與消費者之間保持更好連接和互動(dòng)，不失為一種可以抵抗外疫情壓力的重要手段。
作為知名紙尿褲企業(yè)，卡布國際積極調配優(yōu)勢資源，凝聚匯集優(yōu)勢品牌力量，為廣大客戶(hù)精心打造“云上嘉年華”2020特別網(wǎng)聚活動(dòng)。
金戈鐵馬聞?wù)鞴?，只爭朝夕啟新程?？ú紘H云上嘉年華的震撼來(lái)襲是卡布人將口號轉化為行動(dòng)力、將戰略轉化為執行力的充分展現，是卡布人危難時(shí)刻用心賦能、客戶(hù)的英明舉措，集中整合資源，充分發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下能力傳播卡布品牌，形成卡布差異化服務(wù)特色。
從行業(yè)角度來(lái)看，危難時(shí)刻方顯英雄本色，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰疫中，卡布國際充分發(fā)揮了一家優(yōu)質(zhì)企業(yè)帶頭出擊、實(shí)干拼搏的先鋒作用，展示了用心用力賦能客戶(hù)的企業(yè)形象，為母嬰渠道共克疫情危機增強了信心。筆者相信，有像卡布國際這樣有責任的企業(yè)實(shí)力護航，母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更值得期待。
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