2020年5月15日—18日，以“云起步·愛(ài)同行”為主題的ABC KIDS 20Q4新品云發(fā)布暨超級訂貨會(huì )在杭州成功舉辦，邁出后疫情時(shí)代品牌轉型升級的重要一步，也吸引了關(guān)注的目光。受新冠肺炎疫情的影響各產(chǎn)業(yè)零售格局都在發(fā)生變化，也亟需模式的創(chuàng )新與升級。ABC KIDS作為國內知名的童裝品牌在疫情當下敏銳洞察趨勢，破局而出、逆勢上揚，通過(guò)強化數字化的思維和平臺重塑品牌力和產(chǎn)品力，加速新零售升級之旅。
“云”直播訂貨會(huì )
創(chuàng )新聯(lián)動(dòng)不斷探索新零售轉型之路
ABC KIDS的新零售變革之路并非現在才開(kāi)始。早在2017年新零售模式興起之時(shí)，作為中國童裝知名品牌，ABC KIDS便積極探索進(jìn)行數字化轉型，并走在其他品牌前面，搶先一步布局新零售，將線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合起來(lái)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。尤其是線(xiàn)上直播方式，2019年底淘寶官方便透露2020年對于商家來(lái)說(shuō)，直播將會(huì )重新塑造店鋪運營(yíng)和粉絲運營(yíng)的新模式所有圍繞著(zhù)商家直播服務(wù)所展開(kāi)的服務(wù)內容也將會(huì )在2020年形成一個(gè)大爆發(fā)。
此次受疫情影響，改革傳統訂貨會(huì )模式的“云訂貨”被提上了日程。ABC KIDS 20Q4新品云發(fā)布暨超級訂貨會(huì )次使用線(xiàn)上線(xiàn)下結合的“云”直播訂貨模式，這是順應新零售變革的創(chuàng )新之舉，也是一次成功的案例。通過(guò)“在線(xiàn)直播，遠程訂貨”的方式實(shí)現“即看即訂”，在A(yíng)BC KIDS 20Q4新品云發(fā)布暨超級訂貨會(huì )現場(chǎng)除了有專(zhuān)業(yè)的鞋服設計師進(jìn)行產(chǎn)品解析外，直播前品牌方更上線(xiàn)了全新的訂貨系統，通過(guò)視頻、圖片等方式，全方位展示產(chǎn)品資訊。幫助客戶(hù)全面、立體地了解訂貨產(chǎn)品的需求，給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更直觀(guān)的產(chǎn)品感受和沉浸式的場(chǎng)景體驗。
夯實(shí)專(zhuān)業(yè)核心 打造超級爆品
據淘寶 2020 行業(yè)趨勢解讀中，阿里媽媽數據產(chǎn)品兼信息流營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品總監俊辰指出：“消費者運營(yíng)已經(jīng)是很明顯的趨勢，希望大家能從原來(lái)的流量視角越來(lái)越多的關(guān)注到消費者視角。”一直以來(lái)，ABC KIDS以專(zhuān)業(yè)的品牌形象得到廣大消費者的認可，始終尊重消費者的話(huà)語(yǔ)權，以消費者需求為核心、堅守并強化核心業(yè)務(wù)，連續多年取得童鞋市場(chǎng)占有率。2020年，ABC KIDS要將專(zhuān)業(yè)的品牌形象落地到專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品上，通過(guò)對ABC KIDS童鞋科技的梳理，逐步建立完整的童鞋科技系統。在專(zhuān)業(yè)的基礎上，打造舒適、安全為核心的科技矩陣，真正實(shí)現做童鞋，我們是專(zhuān)業(yè)的；同時(shí)，將通過(guò)超級品類(lèi)的打造，搶占消費者心智，夯實(shí)ABC KIDS專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品認知，逐步打造超級爆品。
在此次20Q4季新品“云”上直播訂貨中，ABC KIDS便隆重推出了“輕薄羽絨”爆品系列，該系列以超級性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)，是ABC KIDS打造超級爆品的重要一環(huán)，在線(xiàn)上一經(jīng)展出便受到經(jīng)銷(xiāo)商的熱烈討論、咨詢(xún)。同時(shí)該系列也與本次“云”直播在釋義上遙相呼應：“云”既體現直播訂貨的創(chuàng )新型訂貨模式，又體現20Q4新品輕薄、輕彈的產(chǎn)品特點(diǎn)。
聚焦經(jīng)營(yíng) 創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式
受疫情影響，零售行業(yè)大面積坍塌，疫情閉店成為不得已而為之的措施，終端經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng )新勢在必行！
在本次發(fā)布會(huì )上，起步股份有限公司總裁周建永先生，圍繞當下的市場(chǎng)環(huán)境，目前的公司發(fā)展狀況，未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢等作了分享：未來(lái)品牌要積極創(chuàng )新變革。機遇伴隨著(zhù)更多的商機，更大的市場(chǎng)。接下去，品牌要以思維變革為先驅?zhuān)瑢⒊蔀樾袠I(yè)標桿定作目標，率先實(shí)現四個(gè)“化”：在線(xiàn)化、數字化、精細化、智慧化。優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式與品牌結構，建立階段性目標，不斷提升業(yè)績(jì)，以此來(lái)有效推動(dòng)品牌變革。
秉著(zhù)“一切為了孩子”的企業(yè)使命和“用心經(jīng)營(yíng)愛(ài)”的企業(yè)理念。ABC KIDS多年來(lái)一直致力傳遞“因為愛(ài)”的品牌理念。在擁抱和零售變革的時(shí)代，無(wú)論從組織到技術(shù)，還是從營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)售，ABC KIDS的全面數字化已經(jīng)開(kāi)始：堅守核心業(yè)務(wù)、以品質(zhì)說(shuō)話(huà)、不斷嘗試創(chuàng )新，為消費者提供生活方式解決方案、為渠道商提供商業(yè)模式。“云起步·愛(ài)同行”，此次ABC KIDS20Q4新品發(fā)布會(huì )“云”直播是下的關(guān)鍵行動(dòng)，也是轉型之路的良好開(kāi)局。未來(lái)，期待ABC KIDS帶給消費者更多驚喜！
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