導讀
幼兒行業(yè)消費為剛需，具有一個(gè)龐大的消費群體。新冠疫情對嬰幼行業(yè)細分領(lǐng)域的影響不同，APP方面，2020年1月媽媽網(wǎng)孕育的月均活躍用戶(hù)人數達到1751.44萬(wàn)人，環(huán)比增加2.47%;而幼兒托育產(chǎn)業(yè)收到明顯沖擊，2020年的市場(chǎng)規模則預計將下降六成。
核心觀(guān)點(diǎn)
消費升級伴隨渠道下沉，幼兒規模擴大速度放緩
伴隨著(zhù)消費觀(guān)念的改變，消費人群選擇產(chǎn)品時(shí)更加看重品質(zhì)和質(zhì)量，如國內幼兒奶粉品牌中國飛鶴逐步提高高端幼兒產(chǎn)品的研發(fā)和以高端品質(zhì)擴容增量市場(chǎng)。三線(xiàn)及以下城市以及廣大鄉鎮農村地區人口在總人口規模中占比近七成，且消費需求仍然呈上升趨勢，幼兒出生數量減少及育兒成本的增加，未來(lái)幾年消費速度將很難達到二胎政策出臺后的水平。
母嬰電商蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )直播成為售賣(mài)新渠道
2018年中國母嬰電商用戶(hù)規模突破1億，為1.48億人，各母嬰電商平臺用戶(hù)人數激增，取得豐碩的成果。今年受新冠疫情影響，母嬰線(xiàn)下市場(chǎng)慘淡，伴隨線(xiàn)上售賣(mài)火爆，尤其是各大平臺上演直播賣(mài)貨新方式，引發(fā)了消費新模式。
90后消費群體成母嬰行業(yè)消費主力，人群畫(huà)像新變化
90后到達孕育高峰階段，95后也進(jìn)入備孕行列，成為幼兒市場(chǎng)消費的主力軍。他們更加追求商品的品質(zhì)和質(zhì)量，個(gè)性化服務(wù)與全新的育兒方式，這就推動(dòng)著(zhù)整個(gè)行業(yè)做出產(chǎn)品升級，打造大生態(tài)母嬰圈。
報告節選內容
行業(yè)背景概況(節選)：
中國幼兒行業(yè)概述
幼兒 多指0-3歲年齡段，其中嬰兒為0-12個(gè)月，幼兒為1-3歲。幼兒行業(yè)是指提供與該年齡段相關(guān)的所有產(chǎn)品與服務(wù)的行業(yè)，本報告的研究領(lǐng)域主要包括幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)和幼兒服務(wù)市場(chǎng)兩大部分。
中國幼兒行業(yè)驅動(dòng)因素：政策
2019年國務(wù)院和發(fā)改委、衛健委相繼出臺政策新規，目的是為了更好的照顧和保護幼兒的健康發(fā)展。艾媒咨詢(xún)分析師認為，該新政的落地有利于幼兒生活環(huán)境的改善，并且給幼兒行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)帶來(lái)一定的利好影響。
中國幼兒行業(yè)驅動(dòng)因素：經(jīng)濟
數據顯示，自2016年以來(lái)中國居民人均可支配收入逐年增加，到2019年人均可支配收入破30000元，達到30733元。與此同時(shí)，居民人均消費支出連年上升，總體消費水平提高。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)收入的提升，意味著(zhù)消費群體有了更多支出的空間，中國居民的幼兒相關(guān)消費能力增強，對幼兒產(chǎn)業(yè)有一定的利好作用。
市場(chǎng)數據分析(節選)：
疫情期間中國幼兒食品消費者囤貨情況
調查數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，中國消費者或多或少都存在囤積幼兒食品的現象，其中奶粉囤貨多，其他各類(lèi)食品都有囤一點(diǎn)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，國際國內大環(huán)境會(huì )讓消費者暫時(shí)改變消費行為，對幼兒食品市場(chǎng)的發(fā)展有著(zhù)一定影響。
2020H1中國幼兒用品市場(chǎng)：紙尿褲市場(chǎng)規模
iiMedia Research (艾媒咨詢(xún))數據顯示，2015-2019年期間，中國幼兒紙尿褲市場(chǎng)規模不斷擴大，2016年達到27.5%的高增長(cháng)率，此后持續增長(cháng)。2019年市場(chǎng)規模達到567億元，預測2020年將上升至624億元。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)用戶(hù)消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在二孩政策的推動(dòng)下，中國紙尿褲市場(chǎng)規模也不斷擴大。
2020H1中國家庭聘請育嬰師意愿調查
調查數據顯示，愿意雇請育嬰師照顧孩子的家庭占比達到54.42%，而不愿意雇傭育嬰師的家庭占比達到45.58%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)生活水平的提高以及育兒觀(guān)念的提升，當代育嬰師具備專(zhuān)業(yè)的育兒知識和技能，能幫助幼兒健康成長(cháng)。所以育嬰師逐漸成為許多家庭的佳育兒選擇，具有廣闊的市場(chǎng)前景,但仍舊缺乏規范的制度管理，育嬰師素質(zhì)參差不齊。
2020年中國母嬰電商平臺數據分析：母嬰APP
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，疫情期間母親群體新下載多的APP類(lèi)型排名前三的是新聞類(lèi)、母嬰垂直類(lèi)、社交類(lèi)。其中選擇下載母嬰垂直類(lèi)APP的占比達到51.38%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，疫情出門(mén)受限期間，手機App成為了豐富用戶(hù)業(yè)余生活的重要工具，母嬰垂直類(lèi)平臺獲得發(fā)展機遇，迎來(lái)上升期。
2020H1中國各地域育嬰觀(guān)念差異調查數據
越來(lái)越多的中國家庭開(kāi)始重視孩子教育，各線(xiàn)城市都表現出對孩子的看重，一線(xiàn)城市中認為應該以孩子為位的人數占比49.2%，二線(xiàn)城市達43.7%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，孩子在家庭中的地位舉足輕重，當代年輕父母會(huì )更加看重孩子的發(fā)展，但是由于地區整體經(jīng)濟教育發(fā)展不同，一二線(xiàn)城市會(huì )有所差別。
2020年中國幼兒托育行業(yè)現狀：服務(wù)機構
典型案例分析(節選)：
幼兒紙尿褲典型企業(yè)案例分析：爹地寶貝
數據顯示，爹地寶貝營(yíng)收2016-2018年間保持持續增長(cháng)，到2019年的第三季度營(yíng)收額達到3.53億元，在2018年達到了凈利潤扭虧為盈的狀態(tài)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，國內幼兒市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力，給爹地寶貝等原本就具有一定影響力的幼兒品牌帶來(lái)了持續性的發(fā)展潛能。
中國幼兒托育典型機構案例分析：圣頓教育(一)
圣頓國際托育是圣頓教育集團的全資子品牌，2016年誕生于北京，針對1-3歲寶寶提供全日托、半日托及親子、早教等服務(wù)。圣頓國際托育中心已在北京、青島、洛陽(yáng)、大連和蚌埠等城市創(chuàng )設了高端托育+早幼教綜合體，服務(wù)涵蓋一二三線(xiàn)城市。
中國幼兒托育典型機構案例分析：圣頓教育(二)
行業(yè)趨勢分析(節選)：
2020H1中國幼兒行業(yè)發(fā)展趨勢總結：消費群體
90后、95后成消費主力
隨著(zhù)90、95后的年輕一代進(jìn)入婚育高峰期，該群體已成為幼兒行業(yè)消費的主力軍。當代的媽媽群體和以往80后的媽媽相比，呈現出更加明顯的特征：主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺獲取信息、注重個(gè)人感受、對產(chǎn)品服務(wù)的要求更高、職場(chǎng)媽媽比例在上升等特征。
消費下沉到低線(xiàn)城市
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調查數據顯示，在幼兒食品和幼兒用品市場(chǎng)，低線(xiàn)城市都表現出較大的消費潛力，雖然各品牌市場(chǎng)集中在一二線(xiàn)城市，但是隨著(zhù)市場(chǎng)品牌集中度和競爭力的加大，企業(yè)會(huì )將目光轉向低線(xiàn)城市，爭奪低線(xiàn)市場(chǎng)份額。
育兒角色多元化
互聯(lián)網(wǎng)幼兒用戶(hù)以女性為主，用戶(hù)年齡層次多元，爸爸在育兒生活中的角色越來(lái)越突出，隨著(zhù)女性獨立性提高，在面對職場(chǎng)發(fā)展和追求個(gè)人夢(mèng)想的同時(shí)，再去兼顧家庭壓力巨大。因此，許多媽媽會(huì )選擇和家庭一起分擔育兒責任，爸爸就成了媽媽的左膀右臂。
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