傳統文化和非遺文化如何做文創(chuàng )？灌木文化在中國傳統文化開(kāi)發(fā)上加以創(chuàng )新，既傳承歷史又開(kāi)創(chuàng )未來(lái)，走出了自己的路。本期專(zhuān)訪(fǎng)中玩協(xié)全媒體中心邀請到灌木文化總經(jīng)理黎貫宇，跟大家說(shuō)說(shuō)他眼中的新國潮。
灌木文化總經(jīng)理黎貫宇
Q: 先能否簡(jiǎn)單介紹一下灌木文化？目前IP授權運營(yíng)狀況如何？
A: 灌木文化創(chuàng )立于2012年，始終秉持以“中國文化”講好“中國故事”，重視正向價(jià)值觀(guān)與傳統文化與藝術(shù)相融合的創(chuàng )意創(chuàng )新。2016年，響應國家文化和旅游部對于保護非遺的號召，灌木文化開(kāi)始積極參與到非遺保護工作中。在新疆哈密參與建立傳統工藝工作站，創(chuàng )立創(chuàng )新500+SKU非遺文創(chuàng )產(chǎn)品。
灌木文化授權IP矩陣包括奇奇怪怪、狐桃桃和老神仙、W.KONG、DOSTO（桃士多）、八仙九貓、熊滾滾、福祿壽禧、叮咚等。授權業(yè)務(wù)占公司整體業(yè)務(wù)的20%，已開(kāi)展的授權合作行業(yè)包括圖書(shū)、玩具、音頻、3C數碼、嬰童服裝等，我們今年將拓展服裝品類(lèi)。
Q: 您認為當下時(shí)代要怎樣打造我國傳統文化及IP？要如何適應年輕人的審美和現代商業(yè)模式？
A: 打造中國傳統文化及IP，要了解傳統文化的本質(zhì)。姜文說(shuō)，“所謂的傳統，其實(shí)就是過(guò)去的一種活法”，我們既不能過(guò)分仰視傳統，又不能去拋棄或者輕視傳統，我們要正視傳統，把傳統作為一種過(guò)去的日常去理解，理解在對應時(shí)代背景下產(chǎn)生了當時(shí)的審美以及實(shí)用性。
其次是了解時(shí)代的背景，當我們知道了過(guò)去那個(gè)時(shí)代，以及我們的先輩們的審美時(shí)，我們就可以通過(guò)產(chǎn)品來(lái)了解傳統文化和時(shí)代背景以及與之對應的文化需求。
還需要找到合適自己的路徑。打造傳統文化IP，把中國傳統文化時(shí)尚化，會(huì )有很多種不同的方式。如何在其中找到自己的創(chuàng )作維度，這與公司的創(chuàng )作團隊、創(chuàng )作團隊的年齡，以及創(chuàng )作者過(guò)往的經(jīng)歷等都有很大關(guān)聯(lián)，要找到自己的DNA。
如何適應年輕人的審美和商業(yè)模式這個(gè)問(wèn)題，個(gè)人認為這件事情很難。我經(jīng)常跟創(chuàng )作者說(shuō)，我們不能假裝年輕，因為我們并不是這個(gè)時(shí)代前沿時(shí)尚的人，但我們能做到的是時(shí)尚。
所有時(shí)尚的創(chuàng )作者都是對時(shí)代社會(huì )背景及需求認知較為完善的人，把自己的優(yōu)勢更好發(fā)揮。創(chuàng )制內容的核心以真、善、美及優(yōu)質(zhì)的世界觀(guān)作為基礎，但在表達方式上跟隨時(shí)代需求，去引導年輕人更多的理解傳統文化，這才是我們更要做的。
Q: 許多企業(yè)從IP原型到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之間的設計階段存在困難，您有什么建議？
A: 從IP原型到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之間的設計要分兩部分。圖庫設計制作方。圖庫設計制作方產(chǎn)品端圖庫需求，先就是要系統的研究圖庫使用邏輯。在明確圖庫的各方需求后，根據IP項目背景、受眾、世界觀(guān)、實(shí)用性等特性，制定該項目的商業(yè)需求后，才能準確判斷圖庫的應用領(lǐng)域及使用范圍。
其次，要具有審美決策能力。IP圖庫是決定IP方與被授權商商業(yè)合作的重要環(huán)節，審美決策能力決定了合作結果。
被授權商方，要從產(chǎn)業(yè)需求出發(fā)制作圖庫。比如服裝企業(yè)要從服裝產(chǎn)業(yè)中找到相關(guān)優(yōu)質(zhì)案例，仔細梳理出具體需求，再以文字的形式明確給到圖庫設計制作方。把服裝工藝、質(zhì)地面料，服裝定位等條件明確告知設計方，也更能幫助圖庫設計師有針對性的設計。
在圖庫開(kāi)發(fā)和使用過(guò)程中，根據產(chǎn)品制作需求，雙方無(wú)縫配合，實(shí)時(shí)拓展及調整設計，不斷地去互相深入的了解對方需求，只有這樣才能把授權的產(chǎn)品做得更好。
Q: 如今國潮IP影響力越來(lái)越大，您如何看待正在興起的“新國潮運動(dòng)”？
A: 隨著(zhù)國家的綜合能力逐步提升，消費者的物質(zhì)生活達到了一定程度，新一代主流消費人群的自我意識覺(jué)醒，就會(huì )迎來(lái)一個(gè)新國潮的必然趨勢。
我認為新國潮將有三種IP浮現。一種是老品牌的煥發(fā)青春，很多老的品牌在我們這幾代人（60、70、80的時(shí)代）記憶中，就是我們心里的國潮。隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，有些老品牌可能失去了部分活力，但他們的產(chǎn)品和品牌特別值得我們去重新?lián)Q發(fā)的，就像李寧、海爾這樣的國潮品牌。
傳承經(jīng)典。像灌木文化做的福祿壽禧，像現在故宮文化做的文創(chuàng )衍生，這些都屬于傳承經(jīng)典，從而在創(chuàng )作中再會(huì )產(chǎn)生新的文化內容。
創(chuàng )造未來(lái)。國潮不僅代表傳統，國潮更多的是代表現在和未來(lái)，現在的年輕人怎樣理解當下環(huán)境，用他們的方式把現在當下發(fā)生的人和事、生活理念，用一個(gè)更好的審美去傳遞。這就是我理解的未來(lái)國潮。
灌木文化連續多年參與CLE中國授權展，目前已入駐3655云展會(huì )，如有合作意向請聯(lián)系主辦方中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )（www.wjyt-china.org）。
“365云展會(huì )”200萬(wàn)次瀏覽E對接
中玩協(xié)“365云展會(huì )”目前，已有2500+展商入駐，囊括20,000+玩具及嬰童用品產(chǎn)品、1800+IP，同時(shí)，還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機構、教育機構、商業(yè)地產(chǎn)等150,000+買(mǎi)家，瀏覽量超2,000,000+人次，一對一云服務(wù)，引導行業(yè)企業(yè)全年隨時(shí)E對接，助力參展、參觀(guān)成效更好！
關(guān)于CLE中國授權展
作為一站式對接全球IP商貿優(yōu)質(zhì)平臺，CLE中國授權展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )自2007年開(kāi)始舉辦，今年第十四屆CLE中國授權展展示面積超過(guò)40,000㎡，參展企業(yè)數量400+，IP數量1800+，為國內外具影響力、熱門(mén)的IP授權項目提供與各行業(yè)制造商及零售商面對面深入溝通的機會(huì )。
2020年CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展于10月21-23日在上海新國際博覽中心四展同臺，老時(shí)間、老地點(diǎn)、成效更好。目前，參展申請及參觀(guān)登記系統全面開(kāi)放，百度搜索CLE中國授權展，登陸官網(wǎng)（www.chinalicensingexpo.com），點(diǎn)擊企業(yè)搶訂展位或買(mǎi)家登記采購即可參與。
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