隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的持續升溫，越來(lái)越多的奶粉品牌按下了全力沖刺的“加速鍵”，從產(chǎn)品到品牌多維度的提升品牌競爭力。諸如瑞哺恩，今天在四川·中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹(shù)坪基地舉辦了“瑞哺恩奶粉品牌煥新發(fā)布會(huì )”，并且官宣了“更親和寶寶體質(zhì)的乳粉”的品牌新主張。蒙牛集團高層、雅士利國際集團高層以及專(zhuān)家、全國重要合作伙伴、媒體朋友共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻，并且人氣明星姚晨和丁禹兮更是傾情助陣。
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品牌煥新再出發(fā)，開(kāi)啟“國寶守護”新征程
從奶粉市場(chǎng)格局來(lái)看，馬太效應加劇，乳企之間的綜合實(shí)力比拼愈演愈烈，更加利好主流乳企的發(fā)展。對此，雅士利國際集團執行總裁閆志遠在發(fā)布會(huì )上表示，“蒙牛雅士利已在奶源布局、研發(fā)力量、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量體系和產(chǎn)品組合五大領(lǐng)域實(shí)現“并駕齊驅”，依托集團強大的背景，品牌煥新后的瑞哺恩將迎來(lái)全新的發(fā)展機遇。”
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令人驚喜的是，發(fā)布會(huì )上瑞哺恩還現場(chǎng)官宣丁禹兮為國寶守護大使并認養了2只國寶大熊貓，命名為瑞瑞和恩恩，同時(shí)還向中國熊貓保護研究中心捐贈300萬(wàn)元以支持大熊貓保護事業(yè)。這一愛(ài)心舉動(dòng)無(wú)不彰顯了瑞哺恩以更高品質(zhì)的奶粉給中國寶寶“國寶般”守護的決心，更凸顯了其為中國寶寶健康保駕護航的初心和投身公益傳遞正能量的大愛(ài)情懷。
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對于此次認養，瑞哺恩有關(guān)領(lǐng)導表示，大熊貓受到全世界的喜愛(ài)和關(guān)注，寶寶作為祖國的未來(lái)，他們的健康成長(cháng)同樣受到全社會(huì )的關(guān)注，每個(gè)寶寶都是媽媽的“國寶”，瑞哺恩希望每個(gè)中國寶寶如同國寶一樣，得到家庭的精心呵護與全心守護。
同時(shí)，作為瑞哺恩品牌大使的姚晨也現場(chǎng)連線(xiàn)分享了育兒心得，她表示：“作為兩名孩子的媽媽?zhuān)恢眻猿帜溉槲桂B，在為寶寶選購奶粉時(shí)，更青睞口味清淡的奶粉，并將瑞哺恩奶粉推薦給身邊的媽媽。”
關(guān)于瑞哺恩品牌煥新后的發(fā)展，蒙牛集團總裁IDF董事盧敏放在會(huì )上提及：“給中國寶寶好的、讓寶寶們更健康、媽媽們更滿(mǎn)意是蒙牛和雅士利重要的使命。”
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母乳研究新突破，產(chǎn)品創(chuàng )新彰顯品質(zhì)高度
當然，瑞哺恩品牌煥新的有力支撐源于母乳營(yíng)養探索的新突破?？v觀(guān)奶粉行業(yè)競爭，終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，奶粉品牌必須與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng )新變革，實(shí)現品牌品質(zhì)的雙提升才能更好的滿(mǎn)足消費者需求，搶占消費者認知。對此，在母乳營(yíng)養探索的道路上，瑞哺恩從未止步，終取得了配方科研的碩果——新型全價(jià)母乳結構脂UPU。
會(huì )上，江南大學(xué)至善特聘教授、博士生導師、瑞哺恩席脂質(zhì)科學(xué)家王興國教授表示：“經(jīng)過(guò)十多年持之以恒的專(zhuān)業(yè)研究與探索，在分析了139.6萬(wàn)個(gè)母乳脂肪成分數據后，蒙牛和江南大學(xué)母乳研究院團隊克服重重困難，開(kāi)發(fā)出新型全價(jià)母乳結構脂UPU，它與母乳脂肪的總體相似程度達到90%以上，未來(lái)這一成果的轉化和應用將實(shí)現讓乳粉更親和寶寶體質(zhì)。”
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那么，王興國教授和其團隊在母乳研究方面取得了哪些成果呢？王教授在接受奶粉專(zhuān)業(yè)媒體奶粉圈&奶粉智庫采訪(fǎng)時(shí)講道：“近十多年來(lái)，我們江南大學(xué)母乳研究院團隊先后對2959位中國媽媽母乳樣本的472種脂肪成分進(jìn)行研究，成功構建了母乳脂肪的相似性評價(jià)模型，獲得了中國發(fā)明專(zhuān)利。同時(shí)，我們新開(kāi)發(fā)出的新型全價(jià)母乳結構脂UPU，這個(gè)研究成果打破了西方國家在母乳脂肪領(lǐng)域的優(yōu)勢，對我們團隊乃至中國整個(gè)母乳研究領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，都是一次里程碑式的跨越。”
蒙牛集團總裁助理、集團CMO王斌表示：“瑞哺恩奶粉是更加親和寶寶體質(zhì)的乳粉，瑞哺恩潛心專(zhuān)注母乳研究，瑞哺恩不懈追求攀登奶粉領(lǐng)域的高峰，正是基于這種挑戰精神，瑞哺恩萌發(fā)‘更親和寶寶體質(zhì)的乳粉’的品牌主張。”
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值得一提的是，近北京市消費者協(xié)會(huì )委托國家副食品質(zhì)量監督檢驗中心對在中國市場(chǎng)上銷(xiāo)售的10種國內外知名品牌的配方奶粉進(jìn)行感官測評，以鮮牛奶為參照物，在淡奶油味、油脂味、腥味、蒸煮味，蔬菜味、糖果味、金屬味7個(gè)風(fēng)味指標的綜合評測中，對比了這10種奶粉在風(fēng)味上的差異，顯示瑞哺恩奶粉的口味更清淡。
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目前，奶粉市場(chǎng)步入存量競爭，同質(zhì)化現象嚴重，中國乳企要想實(shí)現全面振興，科研創(chuàng )新是必經(jīng)之路，并且《國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中也強調了乳企要實(shí)施國家母乳研究計劃，加快產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)科研成果轉化應用。而瑞哺恩等奶粉品牌在母乳研究上取得的創(chuàng )新性成果不僅有助于自身產(chǎn)品的升級優(yōu)化，更有利于夯實(shí)中國奶粉品牌的核心競爭力，提升品牌美譽(yù)度和影響力。
行業(yè)競爭白熱化，差異化戰略搶先卡位
后疫情時(shí)代，奶粉品牌的全方位競爭再度升級，不少乳企另辟蹊徑，從產(chǎn)品、配方、營(yíng)銷(xiāo)到渠道都開(kāi)始采取差異化戰略進(jìn)行卡位。比如瑞哺恩，從產(chǎn)品布局看，其推出了瑞哺恩菁珀、瑞哺恩初穎、瑞哺恩有機等品牌，橫跨普通牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉等細分品類(lèi)，并且在產(chǎn)品配方上，瑞哺恩也在進(jìn)一步構建差異化競爭。
對此，蒙牛雅士利品牌方表示：“未來(lái)，細分產(chǎn)品仍會(huì )是工作重心之一，瑞哺恩會(huì )緊抓消費者需求，更加重視細分化的品類(lèi)研發(fā)，加強科研投入，通過(guò)對配方進(jìn)行升級，形成產(chǎn)品的差異化，從而獲取更多的競爭優(yōu)勢。”
如今，天時(shí)地利人和，中國乳企崛起正當時(shí)。不過(guò)，在競爭激烈的當下，差異化創(chuàng )新才能更好的助力中國奶粉品牌進(jìn)一步深耕消費市場(chǎng)。我們也希望瑞哺恩等奶粉品牌能一路乘風(fēng)破浪，用實(shí)力助推中國乳業(yè)邁上新臺階，實(shí)現新飛躍。
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