隨著(zhù)母嬰市場(chǎng)的不斷升溫，越來(lái)越多的家電企業(yè)開(kāi)始瞄準這片藍海。事實(shí)上，母嬰家電并非新生事物，但眼下卻正好趕上了"好時(shí)候"。
二胎政策的放開(kāi)和消費升級，讓母嬰行業(yè)正處于一個(gè)迅速發(fā)展的階段。作為僅次于美國的全球第二大母嬰童產(chǎn)品消費大國，2020年，中國母嬰市場(chǎng)的規模將會(huì )超過(guò)4萬(wàn)億。
近三年來(lái)，中國母嬰市場(chǎng)持續增長(cháng)，其直接動(dòng)力來(lái)源于消費者人數的增長(cháng)。自2016年“全面二孩”政策實(shí)施以來(lái)，中國新生兒歷經(jīng)快速增長(cháng)，截止到2019年3月，中國0-6歲兒童規模接近1億。
隨著(zhù)二孩政策紅利給母嬰消費帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間，2018年整個(gè)母嬰市場(chǎng)總規模高達3.1萬(wàn)億元，母嬰市場(chǎng)的蛋糕其實(shí)非常大，包括吃、穿、用等各個(gè)領(lǐng)域，而家電作為“用”這個(gè)領(lǐng)域的細分市場(chǎng)，發(fā)展前景也不可估量。
目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的母嬰家電大致可以分為三類(lèi)。一是喂養系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電；第二類(lèi)是健康生活系列，包括冰箱、空調、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類(lèi)是潔凈衣物系列，包括洗衣機、干衣機、消毒機等家電。
據中怡康零售監測數據，電燉鍋作為喂養類(lèi)母嬰家電的典型代表，2019年一季度線(xiàn)上市場(chǎng)，具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達7.8%，同比增長(cháng)高達95%，產(chǎn)品價(jià)格漲幅超30%，遠高于整體市場(chǎng)漲幅的4.2%。
對企業(yè)而言，走高端品質(zhì)路線(xiàn)更能貼近消費者心理，因為母嬰用戶(hù)比較看重品質(zhì)、輕價(jià)格。家電巨頭們自然不會(huì )放過(guò)這個(gè)風(fēng)口，爭先恐后的開(kāi)始布局母嬰市場(chǎng)。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個(gè)系列涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產(chǎn)品；緊接著(zhù)美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電新品。
還有今年年初，有著(zhù)“創(chuàng )意小家電股”之稱(chēng)的小熊電器宣布，以自有資金1000萬(wàn)元在廣東省佛山市順德區投資設立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設計家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。小熊電器拓展品類(lèi)主要聚焦在母嬰領(lǐng)域。在《家電界》記者看來(lái)，從“配件”“日用品”等字眼來(lái)看，品類(lèi)的拓展很可能不單純指向母嬰電器，更像是要提供一整套解決方案。
雖然說(shuō)眾多企業(yè)看中母嬰市場(chǎng)的潛力巨大，都想前來(lái)分一杯羹，但由于母嬰家電行業(yè)在國內起步較晚，缺乏相應標準，市場(chǎng)相對混亂，而且，母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。
其實(shí)當前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類(lèi)：類(lèi)是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類(lèi)是綜合類(lèi)家電品牌，第三類(lèi)是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專(zhuān)業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占性?xún)?yōu)勢。
母嬰家電行業(yè)在國內剛剛起步，消費者對其認知度較低。好的方法是綜合類(lèi)家電品牌以戰略板塊布局的形式快速進(jìn)入母嬰家電領(lǐng)域，不斷培養消費者的認知，使這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展壯大。
這個(gè)細分領(lǐng)域標準、規范未能建立起來(lái)，甚至連相關(guān)監管文件都沒(méi)有，消費者存有安全擔憂(yōu)。未來(lái)，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構建相應標準作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現象。
目前母嬰家電產(chǎn)品存在噱頭多、實(shí)用性差，使用周期比較短，有些完全成為雞肋?？偟膩?lái)看，對于規模日益擴大的母嬰家電市場(chǎng)，規范行業(yè)競爭行為、推升市場(chǎng)規范化發(fā)展，杜絕劣質(zhì)母嬰家電進(jìn)入市場(chǎng)乃是當務(wù)之急。
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