如今，提到國內的空調品牌，大部分人都會(huì )想到格力、美的、或是奧克斯。而作為白色家電領(lǐng)頭羊的海爾似乎沒(méi)有什么存在感。造成這一錯覺(jué)主要是因為過(guò)于低調，事實(shí)上海爾空調的銷(xiāo)量和質(zhì)量一點(diǎn)都不差。
有數據顯示，海爾空調在國慶假期期間，以中央空調為例，在蘇寧賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量增幅，份額占據15%、穩居位。除此之外，在高端空調市場(chǎng)（1.5萬(wàn)元以上），海爾旗下的卡薩帝空調穩居。今年頭八個(gè)月，其市場(chǎng)份額高達38.05%，甚至比排在二的三菱電機和第三的大金的總和還要多。而且在行業(yè)低迷的背景下，依舊實(shí)現了近兩倍的逆勢增長(cháng)。
公開(kāi)的資料顯示：海爾創(chuàng )立于上世紀80年代，歷經(jīng)35年的發(fā)展，如今擁有海爾、卡薩帝、斐雪派克、GEA、Candy、AQUA、統帥等七大家電品牌，產(chǎn)品涵蓋冰箱冷柜、洗衣機、空調等八大品類(lèi)。去年集團全球實(shí)現營(yíng)業(yè)額2661億元，同比增長(cháng)10%。
集團張瑞敏，早在公司創(chuàng )建之初就確立了策略，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量。三十多年前，砸冰箱的事跡，至今仍被人津津樂(lè )道。其實(shí)早在90年代，海爾就已經(jīng)成為全國知名的家電品牌。之后又提出了全球化策略，立志將產(chǎn)品賣(mài)到全球各個(gè)角落。
海爾空調在泰國，去年及今年一季度，線(xiàn)上銷(xiāo)售銷(xiāo)量排在，而且是前十名中上榜的國產(chǎn)品牌。而在意大利，并被評為用戶(hù)滿(mǎn)意的企業(yè)之一。此外在歐美等多地同樣是當地市場(chǎng)。根據歐睿國際公布的數據顯示：海爾空調，已經(jīng)連續兩年位居中國自主品牌出口。
作為國內早一批走向海外的家電企業(yè)，海爾在東南亞和歐美等地建立了制造基地，并逐漸形成研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體的本土化模式。隨著(zhù)銷(xiāo)量規模的壯大，集團啟動(dòng)了全球化品牌策略，試圖通過(guò)差異化、高附加值的產(chǎn)品來(lái)提升價(jià)值，以滿(mǎn)足全球用戶(hù)差異化需求。于是乎就有了卡薩帝這個(gè)高端家電品牌。
海爾的成功并非偶然，與其多年來(lái)源源不斷的創(chuàng )新投入密不可分。在家電行業(yè)乃至科技領(lǐng)域，其創(chuàng )新技術(shù)都位居前列。根據胡潤研究院發(fā)布的《中國企業(yè)知識產(chǎn)權競爭力報告》顯示，海爾力以98.6分高居，顯示出企業(yè)在專(zhuān)利布局上的深厚實(shí)力。
跟不上時(shí)代，遲早會(huì )被市場(chǎng)淘汰。眾所周知，2019年是5G商用元年。面對洶涌襲來(lái)的新技術(shù)浪潮，海爾選擇了率先起跑、積極響應。在今年初成立了5G工業(yè)應用聯(lián)合實(shí)驗室和5G智慧家庭實(shí)驗室，并宣布年內將推出全球5G智慧家庭方案。
有業(yè)內人士分析認為：近幾年，空調行業(yè)正經(jīng)歷升級換代階段。更加智能、舒適性、自清潔等功能將成為新的消費需求?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)高端空調市場(chǎng)將是行業(yè)的主要增長(cháng)點(diǎn)。
在線(xiàn)咨詢(xún)