《媽媽?zhuān)x謝你》這則短視頻建議大家可以看看，過(guò)年的時(shí)候它在朋友圈瘋狂刷屏，引起來(lái)很多人的共鳴。不知情的觀(guān)眾本以為這是一則溫馨的公益短片，但在片子結束的時(shí)候才發(fā)現，這是一個(gè)廣告片，因為后出現了康佳的幼兒高溫煮洗洗衣機的鏡頭。
縱觀(guān)本部片子主要講述的是，一位年邁的母親離開(kāi)熟悉的家鄉來(lái)到城里幫女兒帶孩子，但由于育兒觀(guān)念不一致，母女倆人在日常生活中存在著(zhù)各種不理解、誤會(huì )和爭執。孩子的一次小意外，女兒脫口而出讓母親回老家，沒(méi)成想，母親在背后對自己的愛(ài)遠遠超乎了想象。她一直牢記著(zhù)女兒的每一個(gè)小小喜好、喜怒哀樂(lè )，甚至“女兒的衣服要用滾水燙過(guò)才不容易過(guò)敏”都用筆記本記著(zhù)。
觀(guān)后網(wǎng)友驚呼整個(gè)TVC都沒(méi)看到品牌產(chǎn)品露出，直至后才出現康佳的產(chǎn)品——幼兒高溫煮洗洗衣機。
其實(shí)，眼睛犀利的網(wǎng)友應該注意到康佳在片中埋下的伏筆：片中老媽媽分別為了女兒、孫子的健康，辛辛苦苦早起燒開(kāi)水燙衣服殺菌，這是老媽媽守護孩子健康的方式?？导牙眠@一角度，與媽媽們進(jìn)行溝通，讓萬(wàn)千家庭得到全新的關(guān)懷，并傳達出了衣物殺菌的任務(wù)可以放心交給康佳幼兒高溫煮洗洗衣機，讓它來(lái)守護孩子的健康。
媽媽的愛(ài)落水無(wú)痕，真真切切。面對與父母產(chǎn)生矛盾的情況，短片也傳達了作為兒女應少一些責備多一份理解與關(guān)懷?？梢哉f(shuō)，康佳品牌此次視頻營(yíng)銷(xiāo)充分向社會(huì )解答了新舊觀(guān)念沖突帶來(lái)的社會(huì )問(wèn)題的答案，也把注意點(diǎn)落到人文關(guān)懷層面，是針對年輕家庭的一波溫情走心也具有教育意義的營(yíng)銷(xiāo)。
作為國內白電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，康佳白電一直堅持健康導向的家電研發(fā)，為旗下產(chǎn)品融入獨特的健康DNA，深度剖析和解決消費者的生活痛點(diǎn)，全新的H+理念升級更是再次讓康佳白電走在了行業(yè)前列。
轉換產(chǎn)品宣傳的視角，以更加有利于傳播和大眾接受的角度去拍攝廣告視頻，是一個(gè)對現實(shí)硬廣傳播效果越來(lái)越差現狀深刻反思的結果，也是對當下母嬰家電行業(yè)產(chǎn)品宣傳的一次新的突破，值得廣大幼兒電器企業(yè)學(xué)習。
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