2020年10月21日，中玩協(xié)主辦四展：CTE玩具展、CLE授權展、CKE嬰童展和CPE幼教展如期在上海新國際博覽中心拉開(kāi)帷幕。本次展會(huì )四展同臺，雄踞上海新國際博覽中心全館22萬(wàn)平方米，共17個(gè)展館，整體規模繼續保持亞洲的行業(yè)地位。展會(huì )為期3天，匯集玩具、嬰童用品、授權、幼教行業(yè)優(yōu)質(zhì)展商，展現各行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新潮流！
中玩協(xié)主辦四展既是海內外優(yōu)質(zhì)品牌拓展市場(chǎng)的渠道，也是國內主產(chǎn)區產(chǎn)業(yè)集群建設的重要平臺。作為國際趨勢平臺，眾多世界知名品牌將中玩協(xié)四展作為開(kāi)拓中國及亞洲市場(chǎng)的平臺，現場(chǎng)，LEGO、Hape、Ty、MGA、ZURU、BANDAI、Vtech等家喻戶(hù)曉的國際悉數亮相，即使在目前海外疫情嚴峻的情況下，仍然有多個(gè)國際品牌選擇持續參展，其中多美、TONKA、Steiff、Animal Life等知名品牌更是次亮相展會(huì )。
四展還吸引了國內行業(yè)龍頭企業(yè)，好孩子集團、奧飛、英氏、星輝娛樂(lè )、木玩世家等頭部企業(yè)全部聚齊。并攜旗下新產(chǎn)品參與展會(huì )同期舉辦的“玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng )新產(chǎn)品評選”，“2021趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”等活動(dòng)，給買(mǎi)家帶來(lái)下一年的行業(yè)趨勢產(chǎn)品展示。同時(shí)，買(mǎi)家可在展會(huì )上一次性對接國內各大產(chǎn)區，包括東莞、澄海、永嘉、寶應、平湖、平鄉、寧波、中山、黃巖等27個(gè)國內主產(chǎn)區的特色企業(yè)和品牌矩陣式亮相，實(shí)現與品牌商、渠道商精準對接。
中玩協(xié)主辦四展不僅僅是商貿對接會(huì )，更是行業(yè)盛會(huì )，今年聚焦新形勢、新課題，同期推出上百場(chǎng)論壇、路演、秀場(chǎng)等活動(dòng)。其中，玩具和嬰童用品領(lǐng)域議題涉及門(mén)店變革、渠道重構、跨境電商、數字化布局、跨界融合等領(lǐng)域；托幼教領(lǐng)域議題囊括政策解讀、園長(cháng)領(lǐng)導力、STEAM教育、國際幼教社區、特色創(chuàng )新課程、文旅場(chǎng)景下的兒童教育、資本+科技賦能幼教等主題；IP授權議題聚焦國潮、潮玩、新消費、文旅融合、文博授權、沉浸式主題場(chǎng)景等多個(gè)關(guān)鍵詞，行業(yè)精英共聚，讓前沿思想相互碰撞，讓跨界資源進(jìn)一步融合，助力同業(yè)者打開(kāi)全新視角。
產(chǎn)品趨勢:安全便捷智能，滿(mǎn)足Z世代育兒全需求
中國作為全球第二大消費市場(chǎng)，為了滿(mǎn)足消費升級需求，自從2014年起，中玩協(xié)每年都推出“趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動(dòng)，在展會(huì )現場(chǎng)集中展示下一年度上市或計劃于下一年度在中國上市的趨勢產(chǎn)品，已成為展會(huì )受關(guān)注的特色活動(dòng)。今年，在疫情防控常態(tài)化下，母嬰市場(chǎng)涌現諸多新需求， 2021年“趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”所展現的新品研發(fā)重點(diǎn)與往年主要關(guān)注機器人、VR、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云技術(shù)等“黑科技”方向不同，今年的重點(diǎn)集中在手工DIY玩具、戶(hù)外運動(dòng)、托幼教等品類(lèi)，“安全”再一次成為兒童產(chǎn)業(yè)的研發(fā)“關(guān)鍵詞”；長(cháng)期宅家讓消費者對親子和互動(dòng)陪伴有了新的理解；另外，疫情讓消費者更注重環(huán)保和自然，很多品牌持續在這一領(lǐng)域發(fā)力，不論是設計主題還是材質(zhì)研發(fā)上，都展現了品牌的社會(huì )責任心。
趨勢一：親子陪伴+寓教于樂(lè )，互動(dòng)性成為研發(fā)重點(diǎn)
疫情爆發(fā)以來(lái)，長(cháng)期“宅家”以及孩子被迫“放長(cháng)假”的狀況讓不少家庭得到了更多的親子時(shí)間，消費者意識到，父母的陪伴，與孩子的互動(dòng)，才是孩子能力培養發(fā)育不可或缺因素。因此不管是益智玩具還是玩教具都在這方面發(fā)力，在之前“寓教于樂(lè )”的基礎上，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中都加入了互動(dòng)元素，這些新產(chǎn)品幫助父母親密陪伴在孩子成長(cháng)的每一個(gè)階段。
美太芭比推出的“猜猜畫(huà)畫(huà)AIR”，是一個(gè)擁有AR黑科技的育兒神器,可以用特制感應畫(huà)筆隔空作畫(huà)，讓家長(cháng)和寶寶都化身神筆馬良，隨時(shí)隨地開(kāi)啟藝術(shù)啟蒙、識字游戲，同時(shí)具備自拍功能，可以隨時(shí)記錄與寶寶的互動(dòng)瞬間，同步于錄屏外加文字表情，于社交媒體分享育兒心得。
多美這次帶來(lái)了兩款互動(dòng)型人偶，都是小朋友愛(ài)的卡通IP授權產(chǎn)品，歡樂(lè )皮卡丘和小黃人Bob，除了惟妙惟肖的造型設計，在互動(dòng)性上做出了新的突破，歡樂(lè )皮卡丘在聽(tīng)到孩子的呼喚時(shí)走過(guò)來(lái)，用可愛(ài)的動(dòng)作和形象表達它的喜怒哀樂(lè )；而小黃人Bob則設計了語(yǔ)音交互功能，可以聽(tīng)聲辨位回應孩子打招呼，頭會(huì )左右轉動(dòng)，撫摸它的腹部，還能發(fā)出高興的聲音，說(shuō)多了，還被設計了“說(shuō)胡話(huà)”模式，復刻了影片中的經(jīng)典角色形象。這兩款玩具都可以幫助父母引導鼓勵孩子和外界互動(dòng)。
Fat Brain Toys展示的新品是“戰略拼拼樂(lè )”，這款游戲簡(jiǎn)單易學(xué)，在游戲過(guò)程中既要阻擋對手，又要突破對手的阻擋，可以在玩耍中鍛煉邏輯思維能力、策略運用能力和問(wèn)題解決能力，經(jīng)典雙人對戰模式，父母可以充分和孩子互動(dòng)并幫助其提高。
美樂(lè )童年則讓DIY玩具變得互動(dòng)起來(lái)，設計了“彩泥貪吃怪套裝”，孩子可以先發(fā)揮創(chuàng )造力，DIY制作自己的有趣“炮彈”，再用電動(dòng)開(kāi)合機器人進(jìn)行多人彩泥投擲，培養孩子手腦協(xié)調能力，通過(guò)小比賽的對抗性，激發(fā)孩子的參與積極性。
趨勢二：高科技打破行業(yè)壁壘，玩具、嬰童、幼教產(chǎn)品互通融合
科技發(fā)展日新月異，兒童產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都非常積極地將前沿科技應用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，每一年入圍的趨勢新品都會(huì )有令人大開(kāi)眼界的展現。今年的特色則展現在打破行業(yè)壁壘，讓玩具與教具結合，甚至嬰童用品上也都附加了益智玩具的功能，充分顯示出科技的融通特性。
Rollplay推出的“折疊兒童電動(dòng)車(chē)”，除了作為孩子的出行玩具外，還可以用手機藍牙對接小度APP，進(jìn)行智能語(yǔ)音交互，并附帶幼教聲光功能，同時(shí)還考慮到便攜性的問(wèn)題，增加了折疊功能。
歐蒙作為幼教行業(yè)的資深企業(yè)，這次選送的新品“科探鉆孔機”同時(shí)具備 DIY玩具和STEAM的工程教學(xué)特性，這款鉆孔機像是一個(gè)工作臺，父母可以帶著(zhù)孩子們親身體驗并準確地給木材鉆孔，以感受DIY制作小手工的樂(lè )趣。同時(shí)整個(gè)鉆孔機的驅動(dòng)裝置被透明的丙烯酸板覆蓋，通過(guò)直觀(guān)的觀(guān)察，孩子們能夠更好地理解驅動(dòng)裝置是如何運作的。
菠蘿樹(shù)則利用AR識別技術(shù)將蠟筆與黏土玩具合二為一，設計了“可塑形蠟筆玩具 AR”。這款產(chǎn)品剛開(kāi)封時(shí)為黏土狀態(tài)，孩子通過(guò)模具自己DIY做成各種造型和混色蠟筆，干燥后即可作為蠟筆使用。孩子們可以先塑形再繪畫(huà)，AR技術(shù)可以幫助孩子在繪本上匹配色彩方案。
2020年玩具品類(lèi)中積木拼圖市場(chǎng)需求大幅增長(cháng)，而編程更是幼教培訓機構的熱門(mén)課程，Handy Block研發(fā)的編程積木巧妙地將兩者結合，通過(guò)積木將編程語(yǔ)言進(jìn)行組合，組合正確即發(fā)出反饋聲音，并能控制市場(chǎng)上99%的機器人，通過(guò)聯(lián)動(dòng)直觀(guān)檢驗編程結果。其外觀(guān)設計更貼近Scratch 圖形語(yǔ)言，與計算機語(yǔ)言形態(tài)一致，可以平滑過(guò)渡到圖形編程和語(yǔ)言編程，既適合培訓的系統學(xué)習，也可以讓孩子平時(shí)玩耍中學(xué)習用數字化的眼光來(lái)分析和看待問(wèn)題。
趨勢三：發(fā)掘天然新材質(zhì)，讓孩子在玩耍中培養環(huán)保理念
自然與環(huán)保是很多玩具大品牌持之以恒的發(fā)展策略，2020年，樂(lè )高、美泰、Hape等頭部品牌都發(fā)布了自己的新環(huán)保策略。而消費者也在疫情后更加關(guān)注環(huán)保概念，在進(jìn)行玩具購買(mǎi)時(shí)，不管是在材質(zhì)還是主題上都會(huì )有所考量。中玩協(xié)一直以來(lái)也非常關(guān)注這一趨勢，并鼓勵行業(yè)企業(yè)積極發(fā)揮和承擔社會(huì )責任。因此，在2021趨勢新品中也涌現出不少在此方面表現亮眼的創(chuàng )新產(chǎn)品。
Hape是主打木質(zhì)玩具的品牌，長(cháng)期以來(lái)對環(huán)保非常重視，每年都會(huì )推出環(huán)保新作品，與之前在新材料上發(fā)力不同，2021趨勢新品他們推出的是“小小園丁種植溫室”，可以實(shí)際種植的育種溫室讓小朋友親身體驗園藝的樂(lè )趣，幫助孩子走進(jìn)大自然。產(chǎn)品自帶的竹筒可作為模具，輔助制作紙質(zhì)種子培養皿；透明箱蓋保證種子發(fā)芽必須的溫度，讓新生秧苗享受陽(yáng)光滋養，其他材質(zhì)采用提取自甘蔗的植物基塑料（屬于可持續環(huán)保材料）?？梢哉f(shuō)這款新品從立意到設計，再到材質(zhì)都貫穿了環(huán)保理念。
140歲的德國品牌史戴芙Stieff一直以來(lái)都以高品質(zhì)、跨界、時(shí)髦、手工藝等關(guān)鍵詞聞名世界，今年推出的Hanse1泰迪熊從內到外都使用了環(huán)保材料，尤其是以長(cháng)麻毛制成的絨毛是這次重要的創(chuàng )新點(diǎn)。天然纖維——麻在生長(cháng)過(guò)程中抗旱抗蟲(chóng)，對環(huán)境要求低，產(chǎn)量比有機棉還要高。經(jīng)過(guò)再處理后的麻絨繼承了麻纖維的耐磨不易破損，抗菌抗靜電的特質(zhì)，手感卻如棉一般順滑舒適。
赫寶和Spin Master則抓住了目前國內倡導“垃圾分類(lèi)”的熱點(diǎn)，赫寶推出了新品廢寶系列，讓孩子一起發(fā)揮想象力，變廢為寶。將廢棄的“洗衣機”、“冰箱”、“烤箱”、“吸塵器”、“臺燈”和“餐具”等廢品，重新組裝，賦予生命。每一個(gè)回收桶里都藏著(zhù)未知寶藏，等待孩子們發(fā)掘和改造。
Spin Master則和卡通IP合作，打造了“汪汪隊立大功-灰灰環(huán)?；厥哲?chē)”，高度還原動(dòng)畫(huà)中主角灰灰的環(huán)?；厥哲?chē)，通過(guò)機關(guān)回收金屬變成有用的工具，前臂更可換上多組清潔配件，重現主角小英雄協(xié)助救援情景，配合國內大力度推廣環(huán)保的趨勢，以寓教于樂(lè )的方式培養孩子環(huán)保的良好意識，鼓勵回收的生活習慣。
鰩鰩魚(yú)則是另一個(gè)擅長(cháng)抓潮流熱點(diǎn)的品牌，他們的卡牌類(lèi)玩具“環(huán)球旅行家”設計了三種玩法，還加入了應景的疫情危機、戰爭沖突、核污染等特殊事件卡牌，讓孩子在認識世界的同時(shí)，也更了解實(shí)時(shí)發(fā)生的社會(huì )變化、自然變化，啟發(fā)孩子開(kāi)闊眼界，建立更為積極健康的世界觀(guān)。
趨勢四：迎合Z世代父母需求 適合多場(chǎng)景的多功能設計
如今，所有品牌的目標消費人群都瞄準了Z世代父母，這些生長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，習慣品牌消費，喜歡有創(chuàng )意的設計，偏好高科技多功能的產(chǎn)品，因此不少品牌依據此用戶(hù)畫(huà)像來(lái)做產(chǎn)品研發(fā)，推出的新品都從多種使用場(chǎng)景出發(fā)，并讓單一產(chǎn)品具有多功能屬性。
Cybex今年推出的新品EEZY S TWIST2嬰兒推車(chē)將家庭旅行提升到一個(gè)新的水平，其革命性的360度旋轉功能，能夠在幾秒鐘內將寶寶的位置從面向父母切換到面向前方。同時(shí)出色的四合一組合功能也令人驚艷，一個(gè)車(chē)架，搭載四種出行選擇，除了標準推車(chē)座兜外，EEZY S TWIST2 車(chē)架還可以適配嬰兒安全提籃，Cot S睡籃以及Cocoon S睡袋，滿(mǎn)足Z世代父母多種場(chǎng)景復合需求。
康貝帶來(lái)的Aura Star 嬰兒推車(chē)，其多功能和高性能的設計也讓人眼前一亮。搭載智能安全系統，包括自動(dòng)剎車(chē)，一體式觸摸屏，車(chē)頭警示燈和防水電池，確保出行安全性；同時(shí)搭載Egg Shock 頭枕，有效吸收震動(dòng)；Dacco懷抱型內墊的設計給予寶寶頭、背、臀部整體支撐，防止移位；另外，遮陽(yáng)棚具有99%紫外線(xiàn)遮蔽率，UPF 紫外線(xiàn)防護系數50＋，且具備防潑水設計。這款推車(chē)的各種細節功能設計可以滿(mǎn)足不同天氣、不同路況下的帶娃出行需求。
Joie巧兒宜2021年推薦的新品是“多功能游戲床Kubbie Sleep”，它可以利用拉鏈調整結構設計，輕松轉換為吊床、游戲床和雙輪設計方便移動(dòng)的嬰兒床三種模式。床圍還可以調降為床邊床模式，親子互動(dòng)零距離。任何模式下，均可輕松拆卸、收合，并設計了固定織帶，讓邊床模式下的嬰兒床可以緊貼大床不位移?？梢詽M(mǎn)足孩子成長(cháng)階段的不同需求，以及他們日間活動(dòng)、夜晚安眠的不同場(chǎng)景變換。
Qtus昆塔斯呈現的新品是OWL-Q15一扭折疊360 °雙向兒童推車(chē)，可360 °旋轉座椅，多檔位調節靠背，遮陽(yáng)棚和蚊帳二合一設計，采用了新型的OEKO-TEXlOO＆抗菌石墨烯面料。雙向單手折疊系統，收納后可以達到登機尺寸，并具備收車(chē)自站立系統，滿(mǎn)足了Z世代父母出行半徑擴大的豐富旅行出游需求。
今年推出的“2021趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動(dòng)，展示了計劃于2021年在中國上市的入圍創(chuàng )新產(chǎn)品，在創(chuàng )意、外觀(guān)、功能、工藝、材料等各方面均有突出表現?？梢?jiàn)，行業(yè)企業(yè)即使面對疫情挑戰，仍然保持甚至加大了對新品研發(fā)的投入，從消費者的實(shí)際需求出發(fā)，敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢的變化，充分展示了對行業(yè)發(fā)展預判的前瞻性，使趨勢產(chǎn)品集安全、品質(zhì)、便捷、顏值于一身，勢必帶來(lái)育兒新體驗，未來(lái)全球育兒新潮流。
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