2020年初的新冠疫情，營(yíng)養、免疫等大健康問(wèn)題，成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。新消費人群的興起，植物基的浪潮等熱點(diǎn)，多維推動(dòng)了營(yíng)養食品市場(chǎng)的發(fā)展。此次天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會(huì )2020正是緊隨時(shí)代發(fā)展，以“免疫力產(chǎn)品創(chuàng )新”、“食品功能化創(chuàng )新”、“醫美產(chǎn)品創(chuàng )新”、“植物基技術(shù)和產(chǎn)品雙落地”、“零食功能化”、“國潮風(fēng)產(chǎn)品創(chuàng )新”、“供應鏈本地化”、“鏈接新人群”等為主題，集中探討天然健康產(chǎn)品行業(yè)的新業(yè)態(tài)和新的發(fā)展階段。
天的“本土企業(yè)突圍”中，和黃健寶保健品有限公司總經(jīng)理陳洪表示，積極響應“健康中國2030”規劃是和黃健寶的使命，我們不忘初心，堅持創(chuàng )新，做真正的“中國孕嬰童品牌”——用品質(zhì)與口碑，扛起國產(chǎn)品牌大旗。
和黃健寶旗下品牌智靈通自2001年上市，已經(jīng)快20年了。20年里，一起經(jīng)歷了中國保健品行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，和黃健寶始終秉承用藥品研發(fā)和生產(chǎn)的嚴謹態(tài)度，為孕產(chǎn)、嬰幼人群提供優(yōu)質(zhì)的保健品和食品，智靈通也一直在積極布局母嬰營(yíng)養食品市場(chǎng)，用“品質(zhì)”布局市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng )母嬰營(yíng)養食品行業(yè)新格局! 已成為備受千萬(wàn)媽媽信賴(lài)的孕嬰營(yíng)養食品牌。
本土競爭日趨激烈 營(yíng)養行業(yè)百態(tài)橫生
營(yíng)養市場(chǎng)藍海必然引來(lái)眾多品牌加入，本土企業(yè)競爭日趨激烈成為不爭的事實(shí)。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，陳洪總經(jīng)理提到“本土企業(yè)品牌從不缺乏競爭。這兩年人口出生率逐年降低，各種大小品牌又不斷涌入市場(chǎng)，再加上這幾年隨著(zhù)電商的發(fā)展，跨境電商產(chǎn)品的不對等競爭，產(chǎn)品競爭激烈，甚至會(huì )有惡意競爭。 特別是今年的疫情，讓門(mén)店進(jìn)店客流大幅降低，讓本土企業(yè)的生意越來(lái)越難做。我們作為有20年歷史的品牌，我們始終堅持品質(zhì)的原則，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏(yíng)得消費者口碑，同時(shí)增強消費者體驗和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，以不變應萬(wàn)變。 正如這次大會(huì )的主題“堅持產(chǎn)品力，擁抱新增長(cháng)”。
挑戰與機遇并存，和黃健寶與時(shí)間賽跑同時(shí)，不斷拓寬營(yíng)養跑道
一、聚集優(yōu)質(zhì)原料 打造匠心產(chǎn)品
自2001年上市以來(lái)，智靈通以其科學(xué)嚴謹的藥品研發(fā)集團背景，秉承“用制藥的標準來(lái)做保健品”的理念，投身孕嬰營(yíng)養食品研發(fā)和生產(chǎn)，同時(shí)還與例如帝斯曼、科漢森、杜邦等眾多國際知名原料供應商和品牌企業(yè)合作。智靈通的每一款產(chǎn)品都是在近乎嚴苛的高標準生產(chǎn)質(zhì)量的控制下，確保每一款產(chǎn)品符合質(zhì)量標準，對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，是智靈通品牌永恒的追求。
今年的疫情對中國消費者起到了一次性全民普及營(yíng)養食品教育的效果，全家營(yíng)養的趨勢更加明顯，營(yíng)養食品品類(lèi)的消費生命周期不斷延伸。和黃健寶早已經(jīng)部署，產(chǎn)品線(xiàn)逐步從孕產(chǎn)期、0-3歲，擴展到兒童和成人的全家營(yíng)養產(chǎn)品，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏(yíng)得消費者口碑。
二、以品質(zhì)為核心，以學(xué)術(shù)為指導
孕產(chǎn)、幼兒營(yíng)養食品是個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，智靈通品牌持續研發(fā)或引進(jìn)全球高品質(zhì)的新產(chǎn)品，以品質(zhì)為核心，以學(xué)術(shù)為指導，以專(zhuān)業(yè)為服務(wù)手段，穩步發(fā)展，穩中創(chuàng )新!
和黃健寶擁有一支專(zhuān)業(yè)的培訓團隊，多年來(lái)，扎根基層，與終端系統及婦幼機構合作，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化的教育和面對面的講座，今年更是用直播的方式，開(kāi)展了上萬(wàn)場(chǎng)的講座或培訓。也同時(shí)與行業(yè)內的專(zhuān)家保持著(zhù)密切的交流與溝通，定期邀請行業(yè)內專(zhuān)家、博士為品牌培訓專(zhuān)業(yè)的原料和營(yíng)養知識。
三、渠道深耕、群體細分、產(chǎn)品和服務(wù)更聚焦
目前，智靈通產(chǎn)品已覆蓋全國6000多家門(mén)店，逐步形成線(xiàn)上及線(xiàn)下推廣、門(mén)店及消費者培訓、售后服務(wù)等覆蓋全渠道孕嬰營(yíng)養保健營(yíng)銷(xiāo)和推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，為廣大經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)帶來(lái)更多更好的產(chǎn)品。
營(yíng)養食品品牌的競爭，是一場(chǎng)綜合實(shí)力的較量，研發(fā)、渠道、消費者教育、工廠(chǎng)實(shí)力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌的發(fā)展。
孕嬰童營(yíng)養食品更是個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)度高，品質(zhì)要求嚴苛，在激烈的市場(chǎng)競爭中能長(cháng)久持續發(fā)展，只有那些有強勢研發(fā)能力，嚴格控制品質(zhì)及力求高品質(zhì)的品牌，始終屹立不倒，特別是逆勢而上的國產(chǎn)品牌。年輕父母在追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)，是更深層次更快速的感受服務(wù)，尋求體驗。
特別今年年初突發(fā)的疫情，讓國人無(wú)法出門(mén)，我們的團隊在時(shí)間及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速開(kāi)展場(chǎng)全國性的導購直播培訓，我們運用了一系列新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式，快速實(shí)現了培訓、推廣、終端助銷(xiāo)，讓我們的代理商和用戶(hù)，快速的感受到智靈通品牌的專(zhuān)業(yè)性。
未來(lái)，智靈通將研發(fā)、品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)作為生存發(fā)展的戰略，更細分市場(chǎng)，將產(chǎn)品品質(zhì)化、升級化；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數據化；銷(xiāo)售渠道全面化。
疫情對營(yíng)養食品行業(yè)的革新是翻天覆地的，疫情過(guò)后，營(yíng)養健康行業(yè)的發(fā)展已成大勢所趨！健康成國民專(zhuān)注的C位，疫情從一定程度改變消費者對營(yíng)養和健康的理解，而膳食營(yíng)養補充劑行業(yè)或將獲得發(fā)展的窗口時(shí)期，未來(lái)會(huì )以更加多元、科技、規范的形象帶給消費者全新的健康體驗，從而推動(dòng)全民營(yíng)養進(jìn)階。
疫情影響持久革新 營(yíng)養行業(yè)發(fā)展預判
據新AC尼爾森的調研數據顯示，健康消費已經(jīng)成為當下中國消費者的重點(diǎn)消費領(lǐng)域，健康營(yíng)養食品也已成很多母嬰企業(yè)的重要增長(cháng)引擎。隨著(zhù)健康中國戰略的制定和各項政策的完善，還有二孩政策的實(shí)施、消費意識的增強，消費者對于營(yíng)養食品的認知和接受度在逐漸提升，在營(yíng)養食品的喂養方式上更加科學(xué)細致。但在這之前，中國母嬰消費者對于營(yíng)養食品的認識是不全面的也是被動(dòng)的，并且缺乏科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養指導和建議。
同時(shí)，政府提出的“百日行動(dòng)”，在全國范圍內加大對“保健”市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、侵害消費者合法權益等各類(lèi)違法行為，這彰顯了來(lái)自國家層面的高度重視。
和黃健寶陳洪總經(jīng)理相信，隨著(zhù)國家在具體政策上的監管越來(lái)越嚴格，營(yíng)養食品的進(jìn)入門(mén)檻也會(huì )隨之越來(lái)越高。未來(lái)營(yíng)養食品品牌的競爭，將是一場(chǎng)綜合實(shí)力的真正較量，產(chǎn)品研發(fā)、渠道動(dòng)銷(xiāo)、消費者教育、工廠(chǎng)實(shí)力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌未來(lái)發(fā)展的瓶頸。而這，恰恰是“智靈通”這類(lèi)行業(yè)精耕者好的機會(huì )!
健康產(chǎn)業(yè)是功在當代、利在千秋的大計，是每個(gè)母嬰人士當其沖的責任。和黃健寶相信，通過(guò)此次會(huì )議的研討，營(yíng)養食品行業(yè)必將走上更加規范、更加專(zhuān)業(yè)化的道路，為行業(yè)之后的科學(xué)發(fā)展積淀行業(yè)理念財富。
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