疫情以來(lái)，進(jìn)口產(chǎn)品的跨境購、代購等渠道受到影響，進(jìn)口幼兒奶粉也未能幸免。連日以來(lái)，進(jìn)口奶粉數量大幅下降的消息不絕于耳，奶粉代購店的生意也是每況愈下。
那么消費者在選擇奶粉方面有什么樣的變化？幼兒配方奶粉市場(chǎng)又有什么樣的化學(xué)反應？近日，CCTV2央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟半小時(shí)》播出專(zhuān)題節目——《洋奶粉代購受阻背后》，解讀后疫情時(shí)代的幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展變化，來(lái)自消費者和市場(chǎng)的聲音無(wú)一不在告訴我們：國產(chǎn)奶粉正在加速贏(yíng)得中國媽媽的信任。一起來(lái)看一下。
后疫情時(shí)代的嬰配粉：來(lái)自消費者和市場(chǎng)的聲音
疫情影響，給進(jìn)口奶粉的銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了一記重擊。這直接影響到吃進(jìn)口品牌奶粉的家庭對奶粉的選擇，也引起了市場(chǎng)上的一些變化。記者在一線(xiàn)調查之時(shí)，有消費者表示：“疫情的原因，導致國外的東西可能也不是特別安全，而且寶寶的奶粉如果有郵寄或者其他方面的困難，寶寶就會(huì )斷糧。”同時(shí)，消費者對于進(jìn)口奶粉的一些渠道不是很信任，“一些進(jìn)口品牌的奶粉口碑挺好的，但是有的代購并不誠信，據說(shuō)他們買(mǎi)空的罐子來(lái)裝其他的奶粉，這樣的做法讓人難以放心。”
由于上述種種原因，寶媽們越來(lái)越傾向于選擇國產(chǎn)奶粉。從市場(chǎng)方面的表現來(lái)看，據記者發(fā)來(lái)的現場(chǎng)采訪(fǎng)，澳大利亞的奶粉代購表示，“今年以來(lái)，奶粉代購這一塊的訂單量銳減60%。很多國內的消費者更加傾向于在國內購買(mǎi)國內的奶粉，而不是去找國外的代購，因為時(shí)間很長(cháng)，價(jià)格又沒(méi)有什么優(yōu)勢。”讓我們再將目光轉向線(xiàn)下超市。一家來(lái)自北京市大型超市的奶粉銷(xiāo)售營(yíng)養顧問(wèn)表示，去年10月份一個(gè)月某國產(chǎn)品牌奶粉賣(mài)150桶，而10月到現在為止已經(jīng)可以賣(mài)到300桶，而且可以達到整個(gè)店面銷(xiāo)售的前兩名。這家超市的負責人告訴記者，近兩年來(lái)，國產(chǎn)奶粉的銷(xiāo)量是呈現上漲趨勢的，疫情以來(lái)，增長(cháng)速度更是迅速。要知道，一線(xiàn)城市是很多外資奶粉品牌的重要市場(chǎng)。同時(shí)，這樣的情況在二、三線(xiàn)城市表現更加明顯。
國產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量增加，疫情讓消費者看清市場(chǎng)
據海關(guān)數據顯示，2018年幼兒進(jìn)口奶粉數量約為41.7萬(wàn)噸，2019年進(jìn)口數量為34.5萬(wàn)噸，同比下降17%。其中2019年1-8月份奶粉進(jìn)口數量約為23.2萬(wàn)噸，2020年1-8月進(jìn)口數量為22.4萬(wàn)噸，下降幅度為3%，延續了之前下降的趨勢。
君樂(lè )寶乳業(yè)集團副總裁奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼告訴記者，“近幾年，國產(chǎn)奶粉在消費市場(chǎng)的占有率一直在不斷增加，疫情只是一個(gè)更便于消費者觀(guān)察的契機而已。”
國產(chǎn)奶粉受到消費者的歡迎，背后的原因主要還是各大奶粉企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)把控、多渠道營(yíng)銷(xiāo)體驗上下了硬功夫。正是全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級，我國奶粉配方不斷優(yōu)化，品質(zhì)不斷提高。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，2019年國內幼兒奶粉占據了67%的市場(chǎng)份額，中國奶粉重新贏(yíng)得中國媽媽的信任。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋昆岡表示：“每個(gè)月抽查，國產(chǎn)幼兒奶粉沒(méi)有不合格的情況，的合格率，是非常好的。”他評價(jià)現在的國產(chǎn)奶粉“不僅質(zhì)量穩定而且非常優(yōu)秀。”
2019年國家發(fā)改委等7部門(mén)聯(lián)合發(fā)文出臺國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案，力爭幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。國產(chǎn)奶粉的產(chǎn)品品質(zhì)真正提升，而市場(chǎng)也正在給予積極的回應。
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