據日本經(jīng)濟新聞報道，2020財年（截至2020年12月），尤妮佳的投資戰略出現重大變化?？s小了被認為占營(yíng)業(yè)收入約4成的紙尿褲等幼兒護理業(yè)務(wù)的投資。尤妮佳提出方針，要將整體投資的4成投向女性護理業(yè)務(wù)， 3成投向健康護理業(yè)務(wù)，3成投向寵物食品等寵物護理業(yè)務(wù)。
尤妮佳在中國生產(chǎn)和銷(xiāo)售的中等價(jià)位“媽咪寶貝”紙尿褲受當地企業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)的影響，價(jià)格競爭日趨激化。再考慮到出生率下降的因素，尤妮佳決定改變投入力量的領(lǐng)域，制定新的增長(cháng)戰略。
成為戰略轉型支柱的是被認為占營(yíng)業(yè)收入整體約2成的女性護理用品，該產(chǎn)品易于彰顯功能性，維持較高單價(jià)，實(shí)際上“利潤率比（新冠疫情推動(dòng)需求增加的）口罩高出很多”（尤妮佳高管）。
尤妮佳擴充了高價(jià)位女性護理用品，2020年秋季在中國上市了“蘇菲HOT暖℃”衛生巾，零售價(jià)格明顯高出中國市場(chǎng)上其他衛生巾產(chǎn)品。
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