中商情報網(wǎng)訊：童裝是兒童服裝的簡(jiǎn)稱(chēng)，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域，涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著(zhù)裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”。
市場(chǎng)規模
此外，近年來(lái)關(guān)于人口危機的問(wèn)題得到越來(lái)越多的討論，除了繼續放開(kāi)生育，預計國家會(huì )繼續出臺配套措施，刺激適齡人口的生育積極性。數據顯示，2015年至2019年我國童裝市場(chǎng)零售總額由1400億元增長(cháng)至2391億元，復合年增長(cháng)率為14.3%，預計2021年童裝市場(chǎng)零售總額將達到2851億元。
數據來(lái)源：EuromonitorInternational、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
消費人群
由于童裝產(chǎn)品的范圍可以覆蓋0-14歲，時(shí)間跨度較長(cháng)，因此童裝市場(chǎng)需求一方面取決于新生嬰兒數量，另一方面主要受兒童人口基數的影響。2015年至2019年，我國0-15歲兒童數量及占比均呈增長(cháng)趨勢，預計2021年也將持續增長(cháng)，兒童人口基數較大，是當前童裝消費的主力群體。
數據來(lái)源：國家統計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2015年、2016年新生嬰兒出現較大數量增長(cháng)，2017年開(kāi)始有所回落，從長(cháng)期來(lái)看，鼓勵生育的政策仍會(huì )在較長(cháng)一段時(shí)期內保證新生嬰兒數量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國二胎全面放開(kāi)、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國童裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。
未來(lái)發(fā)展趨勢
1.品牌競爭將替代價(jià)格競爭
在居民消費水平不斷提高，消費習慣不斷轉變，消費意識逐漸增強的背景下，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預計將進(jìn)一步降低，對品牌的敏感度將逐步提高。隨著(zhù)童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營(yíng)銷(xiāo)手段競爭逐漸轉變?yōu)檠邪l(fā)設計競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭等方面。預計未來(lái)童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細分品牌等品牌競爭格局。
2.新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入
近年來(lái)，新技術(shù)浪潮推動(dòng)國內消費市場(chǎng)經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統行業(yè)尤其是消費品行業(yè)線(xiàn)上渠道占比穩步提升，另一方面數字化爆炸式發(fā)展放大消費者購買(mǎi)力的同時(shí)裂變出更多的消費熱點(diǎn)與消費模式。未來(lái)，線(xiàn)上渠道將成為零售行業(yè)的主要消費渠道。
3.專(zhuān)業(yè)化是產(chǎn)品的根本
服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設計、功能、質(zhì)量等專(zhuān)業(yè)化因素。因此，在追求童裝個(gè)性化、多元化的過(guò)程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著(zhù)的服飾。童裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎進(jìn)行產(chǎn)品設計、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專(zhuān)業(yè)元素，才能長(cháng)久立足市場(chǎng)。
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