導語(yǔ)：2020年消殺行業(yè)快速起飛。對于集體進(jìn)入焦慮模式的母嬰群體而言，守護孩子皮膚健康成了重中之重。作為德國專(zhuān)業(yè)母嬰洗護品牌，哈羅閃于今年7月聯(lián)手知名母嬰IP“育兒專(zhuān)家說(shuō)”，共同打造專(zhuān)家育兒科普節目——《寶寶皮膚關(guān)愛(ài)計劃》。
幼兒皮膚結構與成年人不同，皮膚角質(zhì)層厚度約只有成人的1/10（引用自：黃曉婷-《大家健康(學(xué)術(shù)版)》-2014年）， 皮膚結構疏松抵抗力弱，需要專(zhuān)業(yè)的育兒知識幫助家長(cháng)護航寶寶皮膚健康。巨量算數調研數據顯示，在對內容生產(chǎn)者的辨別中，絕大多數寶媽寶爸容易受到兒科專(zhuān)家的影響，占比高達84%。已在母嬰洗護領(lǐng)域深耕37年的哈羅閃，聯(lián)手聯(lián)手母嬰領(lǐng)域專(zhuān)家科普類(lèi)短視頻IP“育兒專(zhuān)家說(shuō)”，邀請知名母嬰護理專(zhuān)家席雪、小蘋(píng)果兒科醫生集團核心專(zhuān)家褚巖，采用“專(zhuān)業(yè)品牌+專(zhuān)業(yè)內容”的策略，共同推出6期寶寶皮膚護理知識。主題圍繞“寶寶洗澡越洗越干怎么辦、寶寶皮膚過(guò)敏如何科學(xué)護理、夏季護膚技巧盤(pán)點(diǎn)、挑選寶寶護膚品如何避坑、牛奶過(guò)敏寶寶如何護膚、寶寶長(cháng)痱子了如何護理”，幫助媽媽從洗到護一站式科學(xué)輕松育兒。節目一上線(xiàn)便好評不斷，截至日前，《寶寶皮膚關(guān)愛(ài)計劃》全網(wǎng)播放量已突破544萬(wàn)。其中不少受眾因為這系列節目“粉”上了哈羅閃，甚至將關(guān)注從品牌延展到以“安全、天然、溫和”為標簽的產(chǎn)品本身。
其實(shí)早在疫情爆發(fā)之前，消費者對嬰童產(chǎn)品的需求、特別是高品質(zhì)產(chǎn)品的需求就已急劇上升。國外優(yōu)質(zhì)母嬰品牌受中國媽媽青睞，但進(jìn)入中國市場(chǎng)的卻寥寥可數。而哈羅閃正是為數不多的，成功打入國內高端母嬰洗護市場(chǎng)的國際品牌之一。1983年哈羅閃誕生于專(zhuān)注母嬰皮膚護理的德國萬(wàn)事樂(lè )德公司，2010年正式走進(jìn)中國家庭。配方安全溫和、品質(zhì)優(yōu)越、網(wǎng)絡(luò )人氣超高，哈羅閃五大線(xiàn)家族產(chǎn)品（凈護系列、溫和系列、兒童系列、防曬系列、媽咪系列）一度在小紅書(shū)、親寶寶、育兒網(wǎng)、寶寶樹(shù)等網(wǎng)絡(luò )社交平臺和京東、天貓等電商平臺上被瘋狂種草。德國哈羅閃還陸續斬獲了育兒網(wǎng)“媽媽口碑之選人氣產(chǎn)品”，媽媽幫“年度受媽咪喜愛(ài)獎”，母嬰行業(yè)觀(guān)察“產(chǎn)品優(yōu)秀表現獎”等一系列獎項，憑借“德國高品質(zhì)DNA”和“科學(xué)專(zhuān)業(yè)護膚理念”，贏(yíng)得了萬(wàn)千中國寶媽的肯定與喜愛(ài)。
疫情“黑天鵝”讓母嬰消費人群對品牌口碑重視程度更高，要求品牌用更好的內容、更豐富的使用場(chǎng)景、更便捷的觸達方式，將品牌的口碑高頻準確傳遞給自己。此次哈羅閃抓住線(xiàn)上渠道興起機會(huì )點(diǎn)，與育兒專(zhuān)家說(shuō)深度合作，在微博、微信、抖音、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝、秒拍多渠道齊發(fā)力，實(shí)現內容突圍。一是為了服務(wù)中國家庭，讓家長(cháng)們足不出戶(hù)即可解決“燃眉之急”；二是為了加深用戶(hù)聯(lián)動(dòng)，繼續刻畫(huà)品牌“專(zhuān)業(yè)、科學(xué)”烙印。從受眾反響來(lái)看，哈羅閃此舉無(wú)疑是成功的。如今母嬰行業(yè)正處于快速變革期，品牌只有與時(shí)俱進(jìn)，看清消費者需求風(fēng)向，才更有可能獲得消費者認可，從而從眾多競爭者中脫穎而出。哈羅閃這種“定制內容+精準投放”營(yíng)銷(xiāo)模式，或將給母嬰品牌帶來(lái)新的啟發(fā)。
市場(chǎng)需要“攪局者”，帶動(dòng)中國母嬰市場(chǎng)向上升級。哈羅閃多年來(lái)不斷研發(fā)創(chuàng )新，已經(jīng)成為德國皮膚測試的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和德國助產(chǎn)士推薦品牌，暢銷(xiāo)100多個(gè)國家和地區，知名度快速擴散到亞洲、歐洲。相信未來(lái)德國哈羅閃將繼續秉持德國匠心精神，用嚴謹的態(tài)度，專(zhuān)業(yè)科學(xué)的洗護理念，幫助全球媽媽守護寶寶健康成長(cháng)。
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