近日，青眼從上美集團（下稱(chēng)上美）獲悉，上美旗下專(zhuān)業(yè)母嬰護理品牌紅色小象宣布與迪士尼達成年度合作，雙方將以“夢(mèng)想探險家 邊玩邊長(cháng)大”為主題與受眾群體進(jìn)行深度溝通。據了解，紅色小象與迪士尼合作的批產(chǎn)品主要為男童、女童洗發(fā)水，關(guān)聯(lián)的IP形象分別是維尼熊和長(cháng)發(fā)公主。
可以預見(jiàn)，紅色小象與迪士尼這個(gè)IP合作，不僅能夠賦予旗下產(chǎn)品難能可貴的情懷印記，還能助力品牌再添價(jià)值新內涵。
強強聯(lián)合的跨界
享譽(yù)全球的“超級IP”迪士尼，有著(zhù)“夢(mèng)想制造機”之稱(chēng)，由其塑造的米老鼠、唐老鴨、維尼熊、長(cháng)發(fā)公主等經(jīng)典形象更是經(jīng)久不衰。
本次與迪士尼合作，于紅色小象而言可謂“門(mén)當戶(hù)對”。先，二者面向相同的受眾，迪士尼塑造的IP形象與紅色小象“萌”“高顏值”“童趣”的品牌形象十分契合；其次，迪士尼塑造的人物形象擁有“勇敢、誠實(shí)、善良、樂(lè )觀(guān)”等美好特質(zhì)，能夠正確引導小朋友，貼合年輕一代父母崇尚的科學(xué)育兒觀(guān)。
據了解，合作雙方將在今年陸續展開(kāi)一系列產(chǎn)品定制、聯(lián)合宣發(fā)、線(xiàn)下路演等豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。超級IP和深受用戶(hù)喜歡的專(zhuān)業(yè)母嬰品牌相結合，將紅色小象的產(chǎn)品變得更有趣更受歡迎，也能增進(jìn)親子溝通，傳遞親情的價(jià)值。
“從C端用戶(hù)出發(fā)”
一場(chǎng)“氣質(zhì)相投”的IP合作，一定是基于品牌對用戶(hù)喜好的深刻洞察，這不僅體現在營(yíng)銷(xiāo)層面，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，紅色小象的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也一直秉持著(zhù)“從C端用戶(hù)出發(fā)”的原則，如本次與迪士尼展開(kāi)合作的男童/女童洗發(fā)水。
紅色小象在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，都會(huì )在用戶(hù)調研上“下足功夫”。據上美集團評測實(shí)驗室調研發(fā)現，女童頭發(fā)更易受污染和損害，產(chǎn)生干枯、打結、發(fā)黃等問(wèn)題，但市場(chǎng)面上卻缺乏一款專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、安全的女童洗發(fā)水。為此，紅色小象專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出解決3-15歲女童洗護發(fā)痛點(diǎn)的氨基酸女童洗發(fā)水。據品牌官方披露，2020年雙11當天，紅色小象氨基酸女童洗發(fā)水銷(xiāo)量為兒童洗發(fā)水類(lèi)目行業(yè)。
不言而喻，女童洗發(fā)水通過(guò)與有著(zhù)柔順秀發(fā)的長(cháng)發(fā)公主建立聯(lián)系，從而拉近產(chǎn)品與小用戶(hù)之間的距離。
紅色小象氨基酸男童洗發(fā)水，采用白柳皮等天然植物清潔成分，解決男童頭皮易出油問(wèn)題的同時(shí)還保證了產(chǎn)品溫和度，其同樣贏(yíng)得了優(yōu)秀的市場(chǎng)口碑。
紅色小象洞悉市場(chǎng)和用戶(hù)需求能力，還能從品牌旗下其它爆品上窺見(jiàn)一二。
針對用戶(hù)對清爽、保濕兼備的嬰童霜的訴求，紅色小象推出了霞多麗葡萄霜，其與白雪公主的聯(lián)名款也即將上市，有望成為今年夏季的趨勢爆品。
針對孕媽對于的精細化護理需求，紅色小象推出由Ω-9成分領(lǐng)銜及調和6種珍貴植物油的天然調和身體油。
科研支撐，穩坐母嬰化妝品
優(yōu)秀的爆品表現，除了“從C端用戶(hù)出發(fā)”，還取決于紅色小象對產(chǎn)品品質(zhì)的高度重視。
上美強勁的科研生產(chǎn)“硬”實(shí)力為紅色小象的產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航。據了解，上美每年以?xún)|級資金規模大力投入科研，設有上海、日本神戶(hù)中日雙科研中心和雙供應鏈，組建了百人科學(xué)家團隊；眾所周知，日本擁有全世界挑剔的消費者和嚴格的品控，因此，上美母嬰開(kāi)發(fā)團隊不斷引入“日系”配方和前沿技術(shù)成果，以匠心打造高品質(zhì)好產(chǎn)品，幫助萬(wàn)千寶媽寶爸進(jìn)行“科學(xué)育兒”。
時(shí)刻與用戶(hù)站在一起，想用戶(hù)所想，提供高品質(zhì)的好產(chǎn)品，是紅色小象一貫追求的品牌使命和職責，也是其坐穩母嬰市場(chǎng)地位的原因。
在線(xiàn)咨詢(xún)