三秦都市報—三秦網(wǎng)訊（記者 張永寧）1月26日，知名嬰童護理品牌青蛙王子加入拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”，近14萬(wàn)消費者通過(guò)拼多多“百億補貼”直播間探訪(fǎng)青蛙王子的生產(chǎn)車(chē)間、可視化數據中心及研發(fā)中心。直播期間，青蛙王子二十多款明星產(chǎn)品受到90后寶爸寶媽追捧，帶動(dòng)平臺當日兒童洗護用品銷(xiāo)量上漲近175%。
作為中國兒童護理用品行業(yè)的知名品牌，青蛙王子已經(jīng)在兒童皮膚護理問(wèn)題上鉆研了二十多年。“青蛙王子伴隨了幾代人的成長(cháng)，是很多人的護膚啟蒙產(chǎn)品。很多90后、95后已為人父母，他們的消費方式和需求發(fā)生了很大變化。通過(guò)拼多多，我們能更快、更準確地讀懂年輕父母，迎接新的人群。”青蛙王子品牌高級總監凌麗萍表示。
▲1月26日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”落地知名嬰童護理品牌青蛙王子工廠(chǎng)，工作人員詳細介紹此次活動(dòng)。（安然攝）
“青蛙王子的專(zhuān)業(yè)贏(yíng)得了千萬(wàn)父母的認可，成為很多父母心中兒童護理消費的品牌。受疫情影響，入冬以來(lái)平臺上消毒濕巾、口罩、潤膚霜等嬰童護理產(chǎn)品需求暴漲，我們將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)品牌加大補貼力度，為中國寶寶提供安全高品質(zhì)的兒童護理用品。”拼多多母嬰負責人陸元表示。
14萬(wàn)人圍觀(guān)“國民之光”的高品質(zhì)生產(chǎn)
“次這么近距離看生產(chǎn)線(xiàn)，沒(méi)想到寶寶的一瓶面霜、一片濕巾背后是如此嚴格的把關(guān)。”90后寶媽李女士一邊看直播學(xué)習寶寶的洗護知識，一邊下單給寶寶“囤年貨”。
在青蛙王子的生產(chǎn)車(chē)間，工廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)向直播間的消費者詳細介紹嚴苛的生產(chǎn)工序。“寶寶用的每一件商品，從進(jìn)料、生產(chǎn)到出貨，要經(jīng)過(guò)上百道測試及檢驗環(huán)節。我們會(huì )深入研究使用場(chǎng)景，提煉出不同的護理需求。我們的用料都是可食材料，、無(wú)危害，寶寶用起來(lái)很安全。”
入冬以來(lái)，氣候干燥，兒童特殊的膚質(zhì)決定了其對外界的抵抗力差，更易受到外界刺激。在青蛙王子的研發(fā)實(shí)驗室，工作人員用多個(gè)實(shí)驗，為年輕的父母們普及了冬季環(huán)境可能給寶寶帶來(lái)的危害及如何為寶寶補水做日常防護。
▲14萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān)青蛙王子的生產(chǎn)車(chē)間、可視化數據中心及研發(fā)中心，工作人員介紹產(chǎn)品出廠(chǎng)前要經(jīng)過(guò)上百道嚴格測試環(huán)節。（安然攝）
“給寶寶買(mǎi)護理用品，重要的就是‘安全’，護膚品的化學(xué)成分實(shí)在太多了，我們也看不懂，挑選時(shí)一般看品牌。青蛙王子是國民品牌，這次又看了溯源直播，很放心。”李女士表示。
“奶粉、紙尿褲、洗護用品，是消費決策流程為復雜的三類(lèi)母嬰產(chǎn)品。品牌+平臺的雙保險，能讓爸媽們降低決策成本。”陸元表示，“平臺的數據顯示，青蛙王子等國民品牌的商品，搜索轉化率和復購率上要遠高于其它品牌，良好的口碑也證明了產(chǎn)品的高品質(zhì)。拼多多要做的就是把更多這樣的優(yōu)質(zhì)品牌送到消費者面前。”
國民品牌拼多多上爆賣(mài)的秘密
“去年疫情的時(shí)候，不方便出門(mén)，就拼了一單青蛙王子的消毒濕巾，一天就發(fā)貨了，當時(shí)激動(dòng)壞了?，F在家里孩子吃的用的，都在拼多多上買(mǎi)，近年貨節，又囤了一堆的濕巾、口罩、護手霜、衣服。”李女士表示。
和李女士一樣，在拼多多上被青蛙王子“圈粉”的消費者不在少數。憑借專(zhuān)業(yè)和創(chuàng )新，青蛙王子自2018年入駐拼多多平臺，銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(cháng)。2019年、2020年實(shí)現1.2倍和1.5倍的增長(cháng)，常年位居寶寶潤膚露和濕巾排行榜前列，一款寶寶濕巾一年爆賣(mài)近300萬(wàn)包。去年2月份疫情暴發(fā)期間，青蛙王子開(kāi)拓多條生產(chǎn)線(xiàn)，大力開(kāi)發(fā)口罩、酒精類(lèi)等防疫產(chǎn)品，憑借強大的供應鏈，和平臺攜手實(shí)現48小時(shí)發(fā)貨，在特殊時(shí)期，守護了億萬(wàn)寶寶的健康，贏(yíng)得了寶爸寶媽的信賴(lài)。
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▲青蛙王子品牌高級總監凌麗萍走進(jìn)直播間，與消費者分享青蛙王子的高品質(zhì)生產(chǎn)和嚴苛管理流程。（安然攝）
“在拼多多上，我們也看到了年輕父母的消費熱情，平臺巨大的流量扶持，讓我們接觸到了線(xiàn)下渠道完全接觸不到的品牌全新用戶(hù)，也成了品牌獲取新客源的主要來(lái)源。”凌麗萍表示。
“不止青蛙王子，在拼多多上，我們看到越來(lái)越多國民品牌在吸粉年輕人群體。”陸元表示，“很多母嬰品牌往往有著(zhù)龐大的供應鏈和線(xiàn)下商超渠道，這使得品牌的運營(yíng)成本直線(xiàn)飆升，而拼多多‘0傭金’‘0平臺服務(wù)年費’及流量邏輯更適合這些品牌的發(fā)展?；谄炊喽嗌詈竦纳缃涣髁砍睾蜆O低的拉新成本，品牌的運營(yíng)成本降低，更多讓利消費者，能讓品牌更如魚(yú)得水，迎來(lái)爆發(fā)。”
“身邊很多寶媽只要在拼多多上買(mǎi)過(guò)一次母嬰產(chǎn)品，就停不下來(lái)，質(zhì)量又好，價(jià)格又實(shí)惠，溯源直播又讓我們眼見(jiàn)為實(shí)，更是買(mǎi)得放心了。”李女士表示。
據悉，拼多多去年7月份正式啟動(dòng)“媽媽的透明工廠(chǎng)”母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)，通過(guò)直播形式助力平臺7億多用戶(hù)“云探訪(fǎng)”各大母嬰品牌工廠(chǎng)，見(jiàn)證拼多多上賣(mài)的紙尿褲、奶粉、洗護用品生產(chǎn)全過(guò)程。目前已溯源大王紙尿褲、BEABA紙尿褲、好奇紙尿褲、君樂(lè )寶奶粉、伊利奶粉、好孩子集團、完達山奶粉、布魯可集團、多美滋奶粉等母嬰品牌工廠(chǎng)，全網(wǎng)累計吸引近千萬(wàn)網(wǎng)友觀(guān)看直播，進(jìn)一步拉近母嬰品牌與寶爸寶媽的距離。
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