廣告投資開(kāi)創(chuàng )者，北京和伙人平臺與上海上美集團達成品牌賦能戰略合作，就【紅色小象】品牌單品“霞多麗葡萄霜”進(jìn)行為期三年總授信不低于7.2億元的廣告投資合作。在三年的合作期內，和伙人將賦能“霞多麗葡萄霜”每年不低于2.4億元的廣告投資，加速其成長(cháng)為同品類(lèi)賽道中的頭部品牌。
上美集團強大背書(shū)，新品實(shí)力更值得信賴(lài)
上海上美化妝品股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“上美集團”）是中國知名的化妝品企業(yè)之一，也是一家多品牌成功的規?；?，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括護膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護等品類(lèi)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售。成立近20年來(lái)，上美集團始終順應消費者的需求，提供國際優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，為實(shí)現“做一家有影響力的化妝品公司，做讓全球消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品”的企業(yè)愿景而不懈努力。
品牌是產(chǎn)品在消費者心中的烙印。在化妝品和母嬰雙賽道，上美集團已推出多個(gè)知名品牌，如韓束、一葉子、紅色小象等，都憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力以及強大的品牌力贏(yíng)得了國內外消費者的青睞。
用科學(xué)守護新生，霞多麗葡萄霜憑創(chuàng )新性清爽保濕打開(kāi)市場(chǎng)
近年來(lái)，隨著(zhù)消費水平的逐步升級，人們在育兒上的投入在逐步提高。此外，我們國家全面開(kāi)放二孩政策，也促進(jìn)了母嬰市場(chǎng)規模穩定擴張的局面，并預計在2023年將達到5.05萬(wàn)億。
雖然母嬰市場(chǎng)整體發(fā)展迅速，但在部分細分市場(chǎng)還存在產(chǎn)品空缺的問(wèn)題，比如在嬰兒護膚霜方面，當前市場(chǎng)上針對幼兒夏季使用的霜類(lèi)產(chǎn)品尤為空缺。究其原因，主要是因為目前市面上大多幼兒用的霜類(lèi)都比較厚重、粘膩、體驗感不好。
針對幼兒霜類(lèi)市場(chǎng)的空缺，長(cháng)期專(zhuān)注于母嬰護理的紅色小象推出了一款全新幼兒面霜——霞多麗葡萄霜，同時(shí)兼顧高滲透保濕和輕透膚感，能夠很好地解決寶寶夏日護膚問(wèn)題。
而紅色小象的新品霞多麗葡萄霜每瓶都會(huì )選用一整顆新鮮的霞多麗，以獨特工藝萃取出高倍濃縮葡萄分子，完整保留其鮮活性。日本高新技術(shù)的加持，讓葡萄分子的滲透力得到了極大的提升，實(shí)現快速潛入肌膚底層幫助吸收。實(shí)驗室數據表明，霞多麗葡萄霜使用后的舒緩感是普通面霜的1.7倍，可以有效地防止空調暖氣侵害寶寶肌膚。
總之，紅色小象單品霞多麗葡萄霜的推出，不僅可以彌補幼兒面霜市場(chǎng)的空缺，也將會(huì )成為2021年的幼兒護膚品一個(gè)很大的增長(cháng)點(diǎn)。
和伙人超額賦能，打造“品效合一”新勢能
前有鉑爵旅拍、Boss直聘，今有哈啰順風(fēng)車(chē)、企查查等。一段時(shí)間以來(lái)，層出不窮的洗腦式喊麥廣告，通過(guò)飽和式投放“強迫”受眾注意，招致罵聲一片。然而我們卻看到，罵聲背后是這些品牌的搜索指數和轉化一路飆升。
事實(shí)上，當我們回顧廣告行業(yè)發(fā)展的時(shí)候就會(huì )發(fā)現，洗腦式廣告之所以泛濫，其實(shí)反映出了廣告圈長(cháng)久未解決的一個(gè)問(wèn)題：品牌廣告與效果廣告之間的矛盾。
一個(gè)偉大的品牌必定有一個(gè)偉大的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的必要但非充分條件。也就是說(shuō)，不能脫離產(chǎn)品講品牌，而對于一個(gè)有心建立自己品牌的企業(yè)，也不能脫離品牌講產(chǎn)品。因此，當紅色小象的亮眼成績(jì)迅猛向上，連年明星單品全網(wǎng)持續脫銷(xiāo)之時(shí)，應該認識到品牌力的打造其實(shí)是永無(wú)天花板的。如果說(shuō)“品效合一”是一架戰斗機，那么品牌就是發(fā)動(dòng)機。
品效合一就是企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷(xiāo)量。效果廣告對于初創(chuàng )公司而言，固然重要。但營(yíng)銷(xiāo)老炮一定知道，“廣積糧緩稱(chēng)王”，厚積薄發(fā)的一定是品牌廣告。
此次和伙人與上美集團針對紅色小象新品——霞多麗葡萄霜展開(kāi)的合作，是對廣告營(yíng)銷(xiāo)當中“品效合一”的驗證，更是對和伙人具有創(chuàng )新性的整合全域資源、賦能優(yōu)質(zhì)企業(yè)的商業(yè)模式適用于整個(gè)廣告行業(yè)大環(huán)境的再次確認。
此次合作，是和伙人與上美集團全方位戰略合作的階段單品試點(diǎn)合作，如合作模式運轉正常，未來(lái)上美集團將會(huì )把所有系列品牌新品與和伙人進(jìn)行此模式合作并參與股權。因此，這將是一次創(chuàng )新的、深度的、長(cháng)久且意義深遠的合作。我們也相信，在和伙人的超額賦能下，紅色小象新品——霞多麗葡萄霜也一定會(huì )沖出賽道，走向更多的消費者，我們滿(mǎn)懷期待！
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