2021年5月10日，我國迎來(lái)第五屆中國品牌日。當下，一個(gè)明顯的感受是“不確定”已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的新常態(tài)，變化之中蘊藏著(zhù)巨大的發(fā)展機遇，對于羊乳行業(yè)而言，品牌力成為企業(yè)博弈的重點(diǎn)所在。
中國品牌日，看中國品牌。作為一個(gè)充滿(mǎn)生命力的羊奶國潮品牌，朵恩自成立以來(lái)始終對產(chǎn)品質(zhì)量高要求，旗下朵恩幼兒配方羊奶粉、 朵恩兒童高鈣高鋅配方羊奶粉、朵恩益生菌配方羊奶粉、朵恩中老年多維高鈣羊奶粉各具特色，滿(mǎn)足不同消費人群的營(yíng)養需求。
5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇
大部分中小型羊乳企業(yè)，受市場(chǎng)需求拉動(dòng)，疲于應付生產(chǎn)和產(chǎn)品供應，在品牌發(fā)展規劃方面極其缺乏。從品牌定位到品牌表現，從品牌訴求到品牌傳播，都缺乏系統性的規劃，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，問(wèn)題并不明顯，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)規模的擴大，消費者認知程度提高，品牌的重要性將會(huì )顯現。那些缺乏品牌規劃的企業(yè)將在下一輪競爭中失去競爭力。
在市場(chǎng)急需一批知名羊乳品牌的當下，朵恩的品牌布局可謂“穩準狠”。
先朵恩創(chuàng )建清晰的產(chǎn)品定位，并不斷強化自己的定位，用“5G”，定義了自己的產(chǎn)品和品牌。彼時(shí)大眾正對“5G”通信技術(shù)討論熱烈，朵恩卻借勢而為，說(shuō)出了自己的獨特定義“好牧場(chǎng)、好奶源、好配方、好工藝、好安心”。
其次，朵恩又重磅將“5G品質(zhì)”打造成品牌特色，啟動(dòng)5GYoungMa系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推出金鷹卡通衛視廣告、電影IP合作、高鐵廣告等品牌廣告投放矩陣。
或許很多人會(huì )問(wèn)，朵恩為什么花這么大力氣去提升品牌力？
當前市場(chǎng)的消費路徑在不斷地縮短——現在品牌與消費者的溝通觸點(diǎn)已無(wú)處不在，“即看即買(mǎi)”正從快消品擴展到大宗消費領(lǐng)域，精神認同已成消費動(dòng)機的主因。
對于品牌方而言，你的品牌要力爭成為消費者心智的“默認選項”，在潛意識里化為標準、化為常識、化為不假思索的選擇，這才是品牌崛起的必由之路。
朵恩聚焦“5GYoungMa”人群，開(kāi)啟羊奶國潮品牌的嶄新思路，并通過(guò)電視廣告、高鐵廣告等品牌布局構建完整的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)閉環(huán)。也正基于此，朵恩品牌聲量才會(huì )達到全新的高度，給市場(chǎng)終端帶來(lái)更多的關(guān)注，實(shí)現品牌傳播和銷(xiāo)售轉化雙贏(yíng)。
而想要成為羊奶國潮品牌，牢牢站在新消費市場(chǎng)，滿(mǎn)足年輕人的需求才是進(jìn)化的關(guān)鍵。朵恩的成功，在于堅持以品牌全產(chǎn)業(yè)鏈為載體，將產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、傳播有序結合，深度鏈接年輕消費群體，這才是行業(yè)其他企業(yè)值得學(xué)習和借鑒之處。
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