近年來(lái)，以紙品為代表的快速消費品需求旺盛，在“即時(shí)消費”中的占比僅次于食品飲料和生鮮。經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布的數據顯示，三大類(lèi)紙品銷(xiāo)量持續走高，2018年至2020年總體銷(xiāo)量同比增幅達66%。其中，生活用紙類(lèi)商品銷(xiāo)量高于擦拭巾類(lèi)商品和吸收性衛生用品。而女性用戶(hù)則是當仁不讓的購買(mǎi)主力軍。
從2020年紙品細分類(lèi)目的銷(xiāo)量來(lái)看，濕巾、抽紙、口罩分列擦拭巾類(lèi)商品、生活用紙類(lèi)商品和吸收性衛生用品的。
從各年齡段購物用戶(hù)的占比來(lái)看，“75后”消費者呈現明顯的顧家特征，偏愛(ài)購買(mǎi)廚房紙巾；“85后”消費者偏愛(ài)購買(mǎi)嬰兒用品；“95后”年輕人偏愛(ài)購買(mǎi)清潔干巾。
從各省份紙品總體銷(xiāo)量來(lái)看，廣東、北京、江蘇、上海、四川等地領(lǐng)跑銷(xiāo)量榜。天津、山西、河北、山東、吉林等地的銷(xiāo)量增長(cháng)迅猛。
紙品在得到消費者認可的同時(shí)，也成為快消品行業(yè)的藍海，值得更多廠(chǎng)家和品牌商關(guān)注。
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