一對夫妻可以生育三個(gè)子女。“三孩”政策迅速引燃一眾兒童相關(guān)行業(yè)。其中，家居行業(yè)人士普通認為，兒童家居將借“三孩”東風(fēng)，迎來(lái)一波紅利，推動(dòng)兒童家居市場(chǎng)快速增長(cháng)。
頭豹研究院數據顯示，未來(lái)中國兒童家具行業(yè)將以6.8%年復合增長(cháng)率穩定增長(cháng)，預計2024年市場(chǎng)規模將達到1825億元，千億規模“新藍海”將至。
未來(lái)，隨著(zhù)家庭對保護孩子健康成長(cháng)的關(guān)注和二胎、三胎、兒童相關(guān)等政策推出，功能性?xún)和瘯?shū)桌椅將會(huì )迎來(lái)更大的市場(chǎng)。
近日宜家電子商務(wù)（中國）有限公司新增一條行政處罰，處罰事由為“使用不當，容易造成產(chǎn)品本身?yè)p壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品無(wú)警示標志或者中文警示說(shuō)明”，處罰內容為“沒(méi)收違法所得14.49201萬(wàn)元，罰款5.61359萬(wàn)元，責令改正”，處罰單位為上海市徐匯區市場(chǎng)監督管理局。宜家方面回應稱(chēng)，“這個(gè)是去年兒童家具年齡提示的那件事，只不過(guò)剛剛結案。”
兒童在使用家居產(chǎn)品中，更容易受到傷害，所以安全是產(chǎn)品的底線(xiàn)，家居品牌需要更細致入微的保護措施。
暑假來(lái)臨，功能性?xún)和揖邔⒂瓉?lái)消費熱潮
“六一”兒童節過(guò)后，即將迎來(lái)暑假，這是兒童家具銷(xiāo)售的傳統旺季。今年的兒童家具消費市場(chǎng)上，功能性?xún)和瘯?shū)桌椅受到廣大家長(cháng)的關(guān)注，特別是兒童書(shū)桌椅品牌專(zhuān)賣(mài)店，是顧客多的地方，業(yè)內人士預計，功能性?xún)和瘯?shū)桌椅可能成為今年暑期家居市場(chǎng)一個(gè)新的消費熱點(diǎn)。
據相關(guān)調查數據顯示，學(xué)齡兒童一天中至少有三分之一的時(shí)間是在課桌椅前度過(guò)的，但是大部分家庭里的書(shū)桌椅是固定的，不適合兒童成長(cháng)中的身體變化及使用習慣，兒童使用不合適的書(shū)桌椅，眼睛離書(shū)本很近或者趴在桌子上寫(xiě)作業(yè)，很容易造成近視、駝背等成長(cháng)問(wèn)題。
業(yè)內專(zhuān)家認為，兒童的駝背、近視、脊柱變形等健康問(wèn)題，很多情況下是因為沒(méi)有合適的學(xué)習桌椅導致的。曾經(jīng)有一個(gè)世界愛(ài)眼組織的統計數據，中國學(xué)生近視率已經(jīng)居世界第二，其中小學(xué)生近視率占28%、初中生近視率占60%、高中生近視率占85%、大學(xué)生近視率占90%。
如此驚心動(dòng)魄的數據，讓廣大家長(cháng)不得不重視適合兒童使用的功能性?xún)和瘯?shū)桌椅。
據介紹，好的兒童書(shū)桌椅，不僅能調節書(shū)桌的整體高度，還能調節桌面的角度，可以按照孩子的身高和使用習慣，任意調節桌面和座椅高度。孩子自己可以調節合適的桌面傾斜角度，這樣能有效地保護孩子的脊椎和視力，適應孩子的多種需求，保障孩子的健康成長(cháng)。
此外，現在的書(shū)桌椅不再是普通的學(xué)習用具，還承擔著(zhù)孩子的健康成長(cháng)和愉悅的學(xué)習體驗，因此，兒童書(shū)桌椅不僅要符合人體工程學(xué)的要求，適合兒童使用，而且要堅固、安全、環(huán)保。使用的材料必須結實(shí)耐用、無(wú)有毒有害物質(zhì)釋放等。
三孩新政，兒童家居新藍海到來(lái)
“三孩”政策重磅出爐，兒童家居將借“三孩”東風(fēng)，迎來(lái)一波紅利，推動(dòng)兒童家居市場(chǎng)快速增長(cháng)。
兒童家居在我國起步較晚，早期被認為是成人家居的縮小版，處于單純的“家具”時(shí)代。隨著(zhù)二孩、三孩的放開(kāi)，80后、85后、90后成為兒童家居產(chǎn)品的主要消費者，不斷驅動(dòng)兒童家具市場(chǎng)消費升級。調查顯示，和父輩相比，他們在選購兒童家居產(chǎn)品時(shí)，對于文化多樣性、智能化和個(gè)性化的需求更高，真正意義上進(jìn)入了兒童“家居”時(shí)代。
頭豹研究院數據顯示，未來(lái)中國兒童家具行業(yè)將以6.8%年復合增長(cháng)率穩定增長(cháng)，預計2024年市場(chǎng)規模將達到1825億元，千億規模“新藍海”將至。
兒童家具作為住宅家居的細分領(lǐng)域，受政策及市場(chǎng)需求的驅動(dòng)，或將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。政策端，“三孩”政策的全面開(kāi)放，使得兒童總人數將會(huì )穩定增長(cháng)，消費人群逐步擴大。市場(chǎng)端，從“二孩”擴容至“三孩”，居住需求升級，將會(huì )推動(dòng)定制類(lèi)兒童家具成為行業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)考慮到換房面臨著(zhù)高成本等問(wèn)題，而通過(guò)家居裝修實(shí)現空間的功能轉換，或許會(huì )成為一種相對濟實(shí)惠的選擇。
有業(yè)內人士表示，“三孩”政策的出臺，使定制家居行業(yè)強大的設計能力、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將有更大的發(fā)揮空間。與此同時(shí)，兒童人口的增加，使得消費者對家居空間的環(huán)保健康需求更為強烈，從長(cháng)遠來(lái)看，“三孩”政策對定制家居行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展有明顯的推動(dòng)作用。
目前主流兒童家具企業(yè)紛紛拓寬定制服務(wù)領(lǐng)域，持續挖掘細分賽道市場(chǎng)。在材質(zhì)、色彩和使用功能等方面，較成品類(lèi)家具更具創(chuàng )意，此外，定制類(lèi)家具能夠根據家庭生活習慣與孩子個(gè)性設計生活空間，滿(mǎn)足了個(gè)性化需求。因此，從市場(chǎng)和行業(yè)趨勢來(lái)看，整裝市場(chǎng)已經(jīng)成為熱度的領(lǐng)域之一。
保護兒童，家居品牌應守住安全“底線(xiàn)”
近年來(lái)，人們對安全健康的訴求飆升，家居行業(yè)特別是兒童家居，需要更精細、更規范的行業(yè)質(zhì)量標準。兒童產(chǎn)品安全性問(wèn)題，則是每一件產(chǎn)品的底線(xiàn)。但是，總有個(gè)別企業(yè)屢屢觸線(xiàn)，從食品到家居產(chǎn)品，每一次的偽劣產(chǎn)品給孩子造成的傷害，都挑撥著(zhù)大眾敏感的神經(jīng)。
事實(shí)上，兒童家具在安全問(wèn)題上可以分為兩部分。其一，涉及環(huán)保領(lǐng)域的有害物質(zhì)限量，如甲醛釋放量、重金屬超標等。專(zhuān)家建議，購買(mǎi)時(shí)應避開(kāi)價(jià)格低廉且涂裝鮮艷的兒童家具，以減少引入可溶性重金屬的可能。這些有害重金屬元素可以通過(guò)皮膚接觸后被汗液溶解，通過(guò)毛孔進(jìn)入體內，影響孩子的健康。
相比環(huán)保方面安全，結構安全則更為重要，每年世界上都有很多兒童因家具設計或制造缺陷，被無(wú)端奪去健康乃至生命。
此前，北京市市場(chǎng)監督管理局發(fā)布《北京市兒童家具、學(xué)生用品、童車(chē)產(chǎn)品質(zhì)量監督抽查結果公示》，近期依法對本市生產(chǎn)、銷(xiāo)售的兒童家具、學(xué)生用品、童車(chē)產(chǎn)品開(kāi)展了質(zhì)量監督抽查，按照相應產(chǎn)品質(zhì)量監督抽查實(shí)施細則和相關(guān)標準，發(fā)現19組兒童家具產(chǎn)品不合格，其中包括華澳盛世、Serta、多喜愛(ài)、我愛(ài)我家、陽(yáng)光·芭比諾、星星索、普羅城堡等業(yè)內知名品牌。
抽查結果表示，多個(gè)知名兒童家具品牌不合格的主要指標是“孔及間隙”和“警示標識”。前者不合格意味著(zhù)兒童有可能會(huì )將手指深入孔洞或間隙中從而造成傷害，后者不合規可能會(huì )在安裝和使用時(shí)對兒童造成傷害。其中不合格指標多的是標稱(chēng)生產(chǎn)者為“北京華澳盛世家具有限公司”、商標為“華澳盛世”、規格型號為“2620×900×2225（mm）”、生產(chǎn)日期/批號為“2020年11月2日/HA2020-11-2”的一款“公寓床”，共有“結構、上層床安全欄板、床鋪面、梯子（踏腳板的尺寸）”等4項指標不合格。
對于抽查發(fā)現的不合格產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者，北京市市場(chǎng)監督管理局已依法進(jìn)行了處理。北京市市場(chǎng)監督管理局提示消費者購買(mǎi)、使用兒童家具、學(xué)生用品、童車(chē)時(shí)要注意查看產(chǎn)品上的標識內容，了解產(chǎn)品的適用年齡段和維護要求等，檢查產(chǎn)品上可能存在安全隱患的地方是否標示警示標識；購買(mǎi)兒童家具產(chǎn)品時(shí)需注意是否有危險銳利的邊緣及、突出物；是否有存在安全隱患的孔及間隙等。
政策東風(fēng)，吸引企業(yè)進(jìn)軍兒童家居
兒童經(jīng)濟發(fā)展迅速，近期相關(guān)政策密集出臺，更是將兒童經(jīng)濟推向新高潮，兒童家居細分賽道吸引更多企業(yè)布局。
深耕辦公市場(chǎng)56年的震旦集團將辦公家具場(chǎng)景向前進(jìn)行了延伸，把視野聚焦下一代，以在辦公家具行業(yè)多年積累的專(zhuān)業(yè)力量、技術(shù)能力、資源優(yōu)勢為背景，正式進(jìn)軍兒童家居市場(chǎng)。
對于成長(cháng)中的兒童來(lái)說(shuō)，“學(xué)習場(chǎng)景”已經(jīng)成了他們生活中重要的場(chǎng)景之一。此次進(jìn)軍兒童家居領(lǐng)域，震旦就果斷選擇從兒童“學(xué)習場(chǎng)景”進(jìn)行了突破。按照“從學(xué)習場(chǎng)景入手，未來(lái)逐步切入兒童生活全場(chǎng)景”的步驟，去實(shí)現兒童家居品牌的目標。
進(jìn)入兒童家居領(lǐng)域，震旦的經(jīng)營(yíng)策略也由企業(yè)用戶(hù)拓展到家庭用戶(hù)。搭建完善的內容營(yíng)銷(xiāo)渠道，布局線(xiàn)上渠道，全面深入到家庭端場(chǎng)景，是震旦進(jìn)軍兒童家居的“姿勢”。
健康、智能是未來(lái)兒童家具發(fā)展的主流趨勢，為了給孩子提供一個(gè)健康的學(xué)習環(huán)境，家長(cháng)和社會(huì )都在為此而努力。哈九智慧產(chǎn)品團隊聯(lián)合北師大教授團隊、德國徳沃康科技集團共同推出全球兒童智慧全屋解決方案，深耕智能化是哈九智慧布局兒童家居的方式。
隨著(zhù)中國兒童家具行業(yè)支持性政策陸續發(fā)布，兒童家居市場(chǎng)迎來(lái)新藍海，同時(shí)，兒童健康不容忽視，相關(guān)監管政策日漸趨嚴，將會(huì )促進(jìn)行業(yè)向標準化發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
參考資料：
[1]《以“學(xué)習場(chǎng)景”為突破，震旦集團正式進(jìn)軍兒童家居》
[2]《三孩新政下多功能設計受追捧，兒童家居的機遇在下沉市場(chǎng)》
[3]《暑假來(lái)臨 功能性?xún)和揖邔⒂瓉?lái)消費熱潮》
[4]《兒童家居撞上“三孩”風(fēng)口 千億規模新藍海將至》
[5]《宜家因兒童家具警示標志不合格被行政處罰》
[6]《北京市市場(chǎng)監管局：19組兒童家具產(chǎn)品抽檢不合格》
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