自二胎政策開(kāi)放以來(lái)，中國新生兒規模持續破千萬(wàn)，總量可觀(guān)。新生兒中二胎人口占比逐年攀升，二胎家庭成為母嬰家電市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注人群。而隨著(zhù)“三孩生育政策”的發(fā)布，發(fā)展階段的母嬰家電市場(chǎng)無(wú)疑再添了一劑強心劑。
除了新生兒規?？捎^(guān)，家長(cháng)經(jīng)濟水平的提升也為母嬰家電市場(chǎng)的拓展提供了物質(zhì)條件。隨著(zhù)我國居民可支配收入的逐步提升，居民的消費能力和消費追求相應提高，對“健康、便捷”的中高端家居產(chǎn)品也愈發(fā)青睞。
父母育兒理念的改變同樣是母嬰家電市場(chǎng)的強大推動(dòng)力。某電商平臺發(fā)布的《85后科學(xué)養娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。新一代高學(xué)歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經(jīng)驗之談，他們更推崇科學(xué)理論，信賴(lài)專(zhuān)家建議，追求更高質(zhì)更精細的產(chǎn)品?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，并有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。
“規模大”、“可承擔”、“有追求” 使得母嬰家電市場(chǎng)形式大好，各大家電品牌商紛紛出手分羹。如今的市場(chǎng)上，母嬰家電種類(lèi)五花八門(mén)，應有盡有。記者在某電商平臺上隨意搜索 “母嬰家電” 即可看到嬰兒洗衣機、嬰兒食物調理機、嬰兒料理機、奶瓶消毒器、音樂(lè )坐便器……等等讓人眼花繚亂的商品。
其中，在天貓迷你洗衣機熱銷(xiāo)榜上，某品牌母嬰全自動(dòng)洗衣機位居第三，7天熱銷(xiāo)3789件，還有一款嬰兒殺菌洗衣機以7天熱銷(xiāo)3183件位居榜五。在天貓煮洗洗衣機熱銷(xiāo)榜上，前五名中同樣有兩款幼兒產(chǎn)品。
目前來(lái)看，幼兒小家電涵蓋面廣，產(chǎn)品具有外表美觀(guān)、體積小巧、輔助性強等特點(diǎn)。譬如廣受歡迎的“嬰兒溫奶器”，可以一鍵精準控溫，24小時(shí)保持恒溫，不僅可以根據不同奶粉的要求設置不同的溫度，還可以隨時(shí)快速加熱，一分鐘就可以為饑餓的寶寶喂上牛奶，減少了寶寶的哭鬧時(shí)間，也極大程度地減輕了父母的負擔。隨著(zhù)技術(shù)的不斷提升，能同時(shí)消毒殺菌、加熱輔食的溫奶器也已出市。
這些產(chǎn)品具備較強的便利性，迎合了年輕父母借助科技“省心省事” 的期望。加之“紫外殺菌”、“呵護健康”、“不破壞母乳”等關(guān)鍵詞也戳中了高知父母科學(xué)化精細化育兒的理念，母嬰家電市場(chǎng)的快速擴張也就不難預見(jiàn)了。
不過(guò)，奧維云網(wǎng)數據顯示，目前國內母嬰家電市場(chǎng)遠未達到飽和狀態(tài)，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%。而諸如兒童空調、嬰兒凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。
母嬰家電的一個(gè)主要摯肘是產(chǎn)品的使用期限。由于嬰兒家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著(zhù)孩子的成長(cháng)，母嬰家電產(chǎn)品在較短時(shí)間內就會(huì )陷入留之無(wú)用、棄之可惜的尷尬境地，且由于嬰兒家電用品多數為親密接觸品，轉贈他人也基本行之不通。
但是隨著(zhù)三孩政策的全面放開(kāi)，“老大用完老二用，老二用完老三用”的想法或許會(huì )讓不少消費者更容易決定購買(mǎi)母嬰家電產(chǎn)品。此外，作為極大依賴(lài)“媽媽圈”、“育兒圈”圈內口碑傳播的產(chǎn)品，隨著(zhù)母嬰家電市場(chǎng)滲透率的打開(kāi)，我國母嬰家電市場(chǎng)規模必將呈現出快增長(cháng)的態(tài)勢。
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