目前，80后、90后已成為生育的主力軍，與老輩人不同，他們奉行“精致養娃”和“科學(xué)養娃”。因此，近兩年帶有“母嬰關(guān)懷”標簽的家電產(chǎn)品，市場(chǎng)規模加速擴容。場(chǎng)BIG觀(guān)察員發(fā)現，在我國母嬰家電市場(chǎng)，除了母嬰品牌，以海爾、格力、美的為代表的大家電龍頭企業(yè)也都相繼入局“瓜分市場(chǎng)蛋糕”。
近九成孕育女性關(guān)注母嬰類(lèi)家電
“一般寶寶到了6個(gè)月的時(shí)候，食量增大，這時(shí)候要讓營(yíng)養跟得上，輔食的添加是必不可少的。”6月30日，廣州市民李女士稱(chēng)，自己閑暇時(shí)間常用輔食機弄些米粉、米糊以及果汁和菜汁，“不僅給孩子補充了營(yíng)養，也可以讓寶寶練習咀嚼的過(guò)程”。
|精細養娃時(shí)代，母嬰類(lèi)占家庭支出比例大。圖源：艾瑞咨詢(xún)截圖|
新一代高學(xué)歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經(jīng)驗，他們更推崇科學(xué)理論，追求更高質(zhì)更精細的產(chǎn)品?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品。其中，70后至90后有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。
京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數據顯示，兒童家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。
|小熊輔食機。圖源：京東小熊母嬰旗艦店截圖|
據了解，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的母嬰家電大致分為三類(lèi)：一是喂養系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電；第二類(lèi)是健康生活系列，包括冰箱、空調、空氣凈化器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類(lèi)是潔凈衣物系列，包括洗衣機、消毒機等家電。
多個(gè)大家電品牌入局母嬰市場(chǎng)
據了解，我國母嬰家電領(lǐng)域市場(chǎng)參與者有全球母嬰品牌、本土母嬰品牌、家電品牌三類(lèi)。類(lèi)是全球母嬰品牌，以Pigeon(貝親)、babycare、新安怡等為代表，這些海外品牌一定程度上幫助國內市場(chǎng)完成了輪消費者教育；第二類(lèi)是主打母嬰概念的本土母嬰品牌，以小白熊、小壯熊、波咯咯等為代表；第三類(lèi)是延伸至母嬰領(lǐng)域的家電品牌，以海爾、美的、格力等為代表。
|母嬰洗衣機。圖源：海爾天貓旗艦店截圖|
早在2017年，海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空氣凈化器等11種家電產(chǎn)品。緊接著(zhù)格力、美的、海信、TCL、格蘭仕等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電產(chǎn)品，母嬰家電市場(chǎng)迎來(lái)新一輪角逐。
在2021中國家電及消費電子博覽會(huì )（AWE2021）現場(chǎng)，格力展示了一款專(zhuān)門(mén)為兒童打造的智慧鳥(niǎo)兒童語(yǔ)音空調，貼合孩子體質(zhì)定制個(gè)性化睡眠曲線(xiàn)，并通過(guò)AI萌音科技增加互動(dòng)感和陪伴感；2021年2月，海信發(fā)布春風(fēng)系列空調，探索出“柔風(fēng)結合凈化”的新發(fā)展道路，讓母嬰人群更加舒適和健康。
|格力智慧鳥(niǎo)兒童語(yǔ)音空調。圖源：格力京東旗艦店截圖|
行業(yè)處于導入期，市場(chǎng)滲透率不高
有業(yè)內人士表示：“母嬰家電解決了不少消費者適應生育和育兒過(guò)程的痛點(diǎn)，有效提升了母嬰健康水平。”但考慮到目前產(chǎn)品仍存在可替代性強的問(wèn)題，針對幼兒群體對于家電產(chǎn)品的使用需求，企業(yè)還有待進(jìn)一步的挖掘；另一方面，幼兒小家電仍缺乏相關(guān)行業(yè)標準，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題仍然存在，后續的良性發(fā)展也需要依靠相關(guān)標準的實(shí)施做進(jìn)一步規范。
奧維云網(wǎng)推總數據顯示，目前國內母嬰家電市場(chǎng)遠未達到飽和狀態(tài)，多數家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調、嬰兒洗衣機等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。
|電商平臺不少品牌溫奶器月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。圖源：淘寶截圖|
在業(yè)內人士看來(lái)，目前母嬰家電仍處于導入階段，市場(chǎng)滲透率不高，在“三孩政策”的影響下，可能會(huì )在一定程度上延長(cháng)產(chǎn)品的使用周期，進(jìn)而推動(dòng)銷(xiāo)量的增長(cháng)。
“目前母嬰家電市場(chǎng)規模300億左右，仍處于發(fā)展初期，具有一定的成長(cháng)空間。”著(zhù)名家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家張劍鋒認為，“三孩政策”對中國家電產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展將構成重大利好。短期內，對迷你型健康小家電市場(chǎng)具有刺激作用。比如，對蒸蛋器、豆漿機、母嬰風(fēng)扇、加濕器、迷你型洗衣機、消毒器等細分領(lǐng)域產(chǎn)品均起著(zhù)積極推動(dòng)作用。長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)未來(lái)人口預期增長(cháng)，與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的房地產(chǎn)市場(chǎng)也存積極預期，全屋智慧家電、智能家居等將迎來(lái)長(cháng)期利好。
消費者該如何選擇母嬰家電？
母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲幼兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)群體提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品，因母嬰群體本身在社會(huì )群體中就是相對脆弱、需要保護的一個(gè)特殊群體，所以母嬰家電選購注意事項與傳統家電有所不同。
有專(zhuān)業(yè)人士指出，選購母嬰家電不僅要看3C標志，還要特別注意從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，考察比如有無(wú)輻射、是否含有毒金屬成分等。購買(mǎi)時(shí)不要太過(guò)于看重產(chǎn)品設計及外觀(guān)，不要盲目跟風(fēng)，要注重實(shí)用性。
“針對幼兒安全，必須考慮諸如防吞咽、防機械傷害等因素；母嬰人群抵抗力偏低，因此他們的專(zhuān)屬家電需要具備材料安全性，使用的材料肯定不能出現鉛、鎘、汞、雙酚A、DEHP等溶出物；如果是母嬰專(zhuān)用的空調，除菌、祛除PM2.5等功能肯定不可少，重要的還有溫度的均勻性和舒適性；如果是冰箱，肯定要強化保鮮功能，比如維生素保有率，葉綠素保有率等，強化母嬰對綠色食品的需求。”該專(zhuān)業(yè)人士表示。
此外，基于母嬰產(chǎn)品適用于兒童時(shí)期，使用周期短的特性，消費者還應仔細考慮產(chǎn)品長(cháng)期使用性的問(wèn)題，避免所購母嬰家電產(chǎn)品留之無(wú)用，棄之可惜。
TIPS 暖奶器、幼兒理發(fā)器如何挑選
暖奶器：
選擇暖奶器時(shí)，注意暖奶器內腔口徑要大于7.5厘米，內腔深度應大于8厘米，否則寬口奶瓶放不下，高口奶瓶露出一大截，散熱快，溫度上不去；溫控范圍在40℃～100℃，低溫用來(lái)暖奶，中溫用來(lái)加熱米糊，高溫用來(lái)消毒奶嘴等小件；加熱功率以60W~120W為宜，功率過(guò)小無(wú)法實(shí)現溫奶、暖奶，更不能熱奶，功率過(guò)大容易使塑料外殼變形、老化；電熱體要敞開(kāi)式，暗藏式極易藏污納垢，甚至會(huì )因水垢過(guò)厚造成無(wú)法正常工作。
幼兒理發(fā)器：
先應該選擇知名品牌，產(chǎn)品質(zhì)量有保證；其二，選擇靜音效果好的產(chǎn)品；其三，刀頭應該選擇防生銹材質(zhì)，便于拆卸清洗，這樣既衛生還能避免弄傷寶貝；另外，購買(mǎi)帶有定位梳功能的產(chǎn)品，這樣不僅可以剃光頭，還可以選擇頭發(fā)長(cháng)度，使用起來(lái)非常方便。
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