我國是世界上重要的童安全座椅生產(chǎn)基地之一,但我國兒童安全座椅使用率仍處于世界較低水平,就連北京、上海這些發(fā)達區域,使用率也不足歐美的三分之一。我國兒童安全座椅消費市場(chǎng)還沒(méi)有形成。 隨著(zhù)家長(cháng)安全意識的提高和政策的推動(dòng),近幾年來(lái),我國兒童安全座椅市場(chǎng)滲透率逐年提高,從 2015 年的 7%增長(cháng)到 2019 年的 26%,年平均增長(cháng)率 35%。 部分歐洲國家、美國、日本、澳大利亞等國家兒童安全座椅的普及率非常高,使用率普遍達到 90%以上。
中國作為全球大的兒童汽車(chē)安全座椅生產(chǎn)制造國之一,中國安全座椅的生產(chǎn)技術(shù)水平已相當成熟,甚至大量出口世界多國,與國際接軌。然而從市場(chǎng)銷(xiāo)售端來(lái)看,當前我國汽車(chē)兒童安全座椅銷(xiāo)量遠低于產(chǎn)量,2018 年國內安全座椅銷(xiāo) 量為 284 萬(wàn)個(gè)左右,僅為國內產(chǎn)量的 15%左右。不過(guò)近年來(lái)國內銷(xiāo)量增速仍舊是 非?？?2014 年銷(xiāo)量?jì)H 94 萬(wàn)個(gè),到 2018 年已經(jīng)增長(cháng)了約 2 倍。
據不完全統計,我國汽車(chē)兒童安全座椅企業(yè)大多分布在兒童玩具制造業(yè)相對發(fā)達的區域。屬于典型的輕工產(chǎn)業(yè),以江蘇、浙江、福建等地為代表的企業(yè)所在區域,是我國大的安全座椅生產(chǎn)基地。
國內的兒童安全座椅市場(chǎng)是由國外的生產(chǎn)廠(chǎng)商和國內的生產(chǎn)廠(chǎng)商共同組成 的。其中國外品牌主要以德國 CONCORD、德國 kiddy、GRACO 葛萊、Britax 寶 得適等品牌為代表,產(chǎn)品價(jià)格相對也較高,約 2500-4000 元/個(gè)左右;而民族品牌主要以貓頭鷹、好孩子、寶貝天使等為主,價(jià)格相對較低,約 800-2000 元 /個(gè)左右。
各品牌市場(chǎng)占有率
中國兒童安全座椅市場(chǎng)集中度較低,前五品牌市占率為 37%。此外,市占率前五品牌除好孩子外均為外資,具有外觀(guān)時(shí)尚、價(jià)格高、安 全性高的特點(diǎn),可見(jiàn)中國市場(chǎng)消費者在選擇兒童汽車(chē)安全座椅時(shí)會(huì )將安全性能作為要考慮因素。
近幾年來(lái)由于很多新興國產(chǎn)品牌(例如Savile 貓頭鷹等)由于其價(jià)格、銷(xiāo)售渠道等的優(yōu)勢,逐漸形成了良好的口碑,在市場(chǎng)份額上上升迅速,與之前兒童安全座椅市場(chǎng)的龍頭企業(yè)好孩子、Britax 的差距逐漸縮小,未來(lái)競爭格局 具有不確定性。
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