母嬰行業(yè)作為一個(gè)容量非常大的消費市場(chǎng)，涉及醫療、教育、娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)交叉現象明顯。根據需求，母嬰市場(chǎng)可以分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩個(gè)大類(lèi)。受科學(xué)育兒觀(guān)念的影響，大部分寶媽奶爸對于幼兒產(chǎn)品和以及孕婦護理產(chǎn)品的需求逐漸提高，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規模呈上升態(tài)勢。
2020年中國母嬰細分市場(chǎng)規模對比分析
數據顯示，2016-2020年中國母嬰細分品類(lèi)市場(chǎng)規模呈現持續上升態(tài)勢。其中，易耗品、幼兒服飾、幼兒食品、孕婦產(chǎn)品四大品類(lèi)市場(chǎng)規模4年復合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然幼兒服飾品類(lèi)規模較小，且市場(chǎng)增速明顯低于幼兒食品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品，但服飾品類(lèi)消費支出更加穩定，其產(chǎn)品銷(xiāo)售額會(huì )隨著(zhù)嬰童年齡增長(cháng)而有明顯的下降。
易耗品：2023年中國幼兒洗護市場(chǎng)規模預測分析
數據顯示，2020年中國幼兒洗護市場(chǎng)規模為284.4億元，同比增長(cháng)10%，預計到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在中國新出生人口連續下降的背景下，市場(chǎng)的緊縮將導致行業(yè)的競爭更加激烈。但中國父母對幼兒護膚的強烈意識、對安全有效洗護產(chǎn)品的旺盛需求、對種草及導購促銷(xiāo)方式的偏好等，也為嬰童洗護市場(chǎng)注入新機遇。
孕婦產(chǎn)品：2021年孕婦產(chǎn)品市場(chǎng)消費基礎分析
數據顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開(kāi)始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識，消費階段前置。同時(shí)，2010-2015年全國家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規模復合增長(cháng)率為20%，2015-2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)孕婦產(chǎn)品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場(chǎng)消費的新力軍，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值巨大。
孕婦產(chǎn)品：2021年中國孕婦產(chǎn)品消費線(xiàn)上化
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調研數據顯示，近6成寶媽通過(guò)電商渠道購買(mǎi)孕婦產(chǎn)品，且母嬰垂直電商平臺，但從信賴(lài)度來(lái)看，寶媽信賴(lài)產(chǎn)品購買(mǎi)渠道卻是線(xiàn)下母嬰專(zhuān)賣(mài)店。艾媒咨詢(xún)分析師認為，網(wǎng)購給孕產(chǎn)婦購買(mǎi)帶來(lái)便利性，但是網(wǎng)購本身擴大了信息風(fēng)險性，使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時(shí)間搜索產(chǎn)品信息，所以垂直電商平臺由于配備專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手團隊進(jìn)行專(zhuān)業(yè)篩選和精準推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費者的信賴(lài)程度。
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