8月9日，瀟湘晨報記者抖音方面了解到，抖音電商日前發(fā)布東京奧運會(huì )期間平臺內相關(guān)數據。數據顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)365%，鴻星爾克成為受追捧的運動(dòng)品牌，同為國貨的貴人鳥(niǎo)、李寧和安踏也躋身前五。
“奧運熱”帶動(dòng)體育用品消費潮
本屆奧運會(huì )期間，抖音已經(jīng)成為網(wǎng)友共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數據顯示，平臺內奧運相關(guān)短視頻累計播放量達240.6億次，累計點(diǎn)贊量達6.18億次。共計7120萬(wàn)人次點(diǎn)贊中國隊“永遠的神”，為奧運健兒加油喝彩。
東京賽場(chǎng)捷報頻傳，拉動(dòng)體育消費市場(chǎng)實(shí)現飛躍式增長(cháng)。數據顯示，奧運期間，抖音電商體育用品銷(xiāo)售火爆，成交額同比增長(cháng)365%。
其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運經(jīng)典項目相關(guān)商品。有趣的是，各項運動(dòng)的“爆款”商品中，總是少不了為孩子添置的裝備，甚至包括嬰兒游泳紙尿褲?？磥?lái)，學(xué)體育，還是得從娃娃抓起。
此外，一些小眾運動(dòng)也隨著(zhù)奧運進(jìn)入更多人的視野。數據顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比激增，其中滑板更是高達353%。在這四項奧運新增項目中，滑板也是有中國選手闖入決賽的運動(dòng)。
在運動(dòng)品牌銷(xiāo)售額榜單中，鴻星爾克高居榜，貴人鳥(niǎo)、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國貨占據四席，可見(jiàn)國產(chǎn)品牌正在受到越來(lái)越多消費者的青睞。
退役運動(dòng)員在抖音電商開(kāi)辟新賽道
抖音電商不僅是運動(dòng)品牌商家追求突破的新大陸，也是退役運動(dòng)員開(kāi)啟人生下半場(chǎng)的新賽道。
鄭亮是中國男排“黃金一代”主力隊員。2017年，47歲的鄭亮因病癱瘓，生活一度拮據。復健的日子里，他把自己的經(jīng)歷拍成短視頻發(fā)在抖音號@正能亮（鄭亮） 排球名將，引起大批球迷關(guān)注?，F在，他已經(jīng)靠直播帶貨度過(guò)了艱難的日子。他說(shuō)：“比起別人給我籌款，我更想找到自己的價(jià)值。”
羽毛球名將龔睿那曾在賽場(chǎng)上獲得許多耀眼的榮譽(yù)，退役后投身體育教育事業(yè)。2020年，她在抖音開(kāi)設了賬號@龔睿那，和網(wǎng)友交流打球技巧，分享運動(dòng)裝備。疫情復產(chǎn)復工期間，她還走進(jìn)安化黑茶原產(chǎn)地，向網(wǎng)友推薦家鄉特產(chǎn)，助力茶農增收。
失去一條小腿的李園園曾是一名殘疾人自行車(chē)運動(dòng)員。退役后，她嘗試過(guò)很多工作，卻因殘疾和學(xué)歷屢屢碰壁。2019年，她注冊了抖音號@不火的 李園園，沒(méi)想到由此找到出路，靠帶貨海鮮月入過(guò)萬(wàn)?，F在，李園園正在轉型全品類(lèi)帶貨，希望在抖音電商開(kāi)辟人生新賽道。
前游泳運動(dòng)員周妍欣在退役后告別了泳池，卻放不下心愛(ài)的游泳運動(dòng)。2020年，她注冊了賬號@Michelle_Zhou，在抖音科普游泳知識、做直播授課，向游泳愛(ài)好者推薦好用的運動(dòng)裝備。“我們這批運動(dòng)員沒(méi)有趕上流量時(shí)代，大多數都比較落寞，沒(méi)有什么知名度。但我可以確定，在抖音，我能幫助到更多人。”周妍欣說(shuō)。
抖音電商相關(guān)負責人表示：“本屆奧運會(huì )已經(jīng)落下帷幕，但體育精神永不止步。我們歡迎更多體育達人來(lái)到抖音電商，和網(wǎng)友交流運動(dòng)知識，分享正能量，開(kāi)啟退役后的新事業(yè)。”該負責人介紹，日前，國務(wù)院提出，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規模將達到5萬(wàn)億元，體育經(jīng)濟前景廣闊。“我們期待興趣電商與體育達人共同攜手，為行業(yè)創(chuàng )造更多經(jīng)濟價(jià)值。”
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