母嬰個(gè)護產(chǎn)品作為母嬰類(lèi)人群的必需品，其發(fā)展受到了整個(gè)母嬰行業(yè)的關(guān)注。隨著(zhù)近年來(lái)品質(zhì)消費和科學(xué)育兒觀(guān)念的流行，母嬰個(gè)護朝著(zhù)精細化的方向發(fā)展，而作為一個(gè)在母嬰行業(yè)深耕了40余年的老品牌，愛(ài)得利又該如何應對?
母嬰個(gè)護熱度竄高
近日，母嬰個(gè)護品牌BabyColour獲得了惟一資本的人民幣天使輪融資，由鞍羽消費擔任財務(wù)顧問(wèn)。
而由于產(chǎn)品的剛需性，母嬰個(gè)護的熱度一直居高不下：根據天貓國際發(fā)布的數據顯示，過(guò)去一年，有超過(guò)40個(gè)兒童洗護類(lèi)新品牌通過(guò)天貓國際進(jìn)入我國市場(chǎng)，并表示要針對中國幼兒的皮膚狀況和使用場(chǎng)景進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)，未來(lái)一年時(shí)間內計劃定制開(kāi)發(fā)超200款新品。同時(shí)，本土品牌也瞄準了母嬰個(gè)護賽道，除了過(guò)去已經(jīng)在母嬰個(gè)護領(lǐng)域沉淀多年的紅色小象、袋鼠媽媽、愛(ài)得利等品牌以外，該領(lǐng)域也不斷有新品牌入局。
母嬰個(gè)護精細化發(fā)展趨勢明顯
《2021天貓國際母嬰小童市場(chǎng)趨勢報告》顯示，新一代父母對于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的越來(lái)越重視，幼兒時(shí)期的“二合一”/多合一產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足年幼、中童的需要，而舒緩保濕、溫和無(wú)淚等更細致、更安全的受到青睞。
母嬰研究院發(fā)布的《2021幼兒洗護行業(yè)新消費趨勢白皮書(shū)》也顯示，幼兒洗護產(chǎn)品的功能需求更加細分，場(chǎng)景消費更加精細化，整個(gè)幼兒洗護行業(yè)朝著(zhù)品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。
愛(ài)得利靠品質(zhì)和細分突圍
為了應對母嬰個(gè)護精細化發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足時(shí)下母嬰消費者對于個(gè)護產(chǎn)品的高品質(zhì)、精細化要求，愛(ài)得利一方面推出了愛(ài)得利洗衣皂、洗衣液、沐浴露、奶瓶清潔劑等一系列細分個(gè)護產(chǎn)品，一方面在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，以?xún)?yōu)良品質(zhì)贏(yíng)得眾多母嬰消費者青睞。
以愛(ài)得利洗衣皂為例，愛(ài)得利洗衣皂不僅能夠有效去除孩子衣物上常沾的奶漬、草漬、菜漬、泥漬等污漬，而且洗衣皂不含磷，溫和不傷手，細心呵護媽媽雙手，還能減少對水環(huán)境的傷害，非常適合清洗寶寶衣服。同樣地，愛(ài)得利洗衣液也是主打溫和不刺激，希望給寶寶更好呵護……
當然，想要在眾多母嬰品牌中保持競爭優(yōu)勢，愛(ài)得利還需在堅持并提高自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，不斷開(kāi)拓新的品類(lèi)，滿(mǎn)足消費者不斷變化的新需求，才能走得更遠。
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