近幾年，奶粉行業(yè)格局不斷地被重塑，行業(yè)“內卷”也在不斷加強。2021年，正是藍河綿羊奶快速成長(cháng)的關(guān)鍵時(shí)期，更加需要品牌和渠道共同發(fā)力，贏(yíng)得更多的消費者和更廣闊的市場(chǎng)。2020年年底至2021年5月，引力傳媒助力藍河綿羊奶再次把握營(yíng)銷(xiāo)趨勢，加碼全渠道營(yíng)銷(xiāo)，卷起了一場(chǎng)藍河的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)浪。
高調的高端玩家帶著(zhù)高階配置高能路過(guò)
2020年12月28日，引力傳媒基于藍河綿羊奶的品牌需求，通過(guò)全平臺大曝光的硬廣組合模式，轉化代言人張雨綺的流量賦能品牌“高端奶粉新標桿”的認知，并發(fā)起抖音挑戰賽搭配全民任務(wù)，強化品牌曝光，沉淀品牌資產(chǎn)。同時(shí)利用垂類(lèi)KOL營(yíng)銷(xiāo)，精準種草；內容營(yíng)銷(xiāo)及信息流不斷刷屏滲透延續長(cháng)尾熱度，精準收割。至1月6日，短短十天，藍河完成了品牌的高端定位升級。
#代言人張雨綺
NO.2
造音行動(dòng)，將IP音樂(lè )進(jìn)行到底
4月25日-5月4日，“Blue river”音樂(lè )上線(xiàn)，音樂(lè )IP強化，進(jìn)一步將娛樂(lè )資產(chǎn)轉化為品牌資產(chǎn)；在抖音發(fā)起#羊氣滿(mǎn)滿(mǎn)奪藍罐品牌挑戰賽，流量瓜分全民任務(wù)，挑戰賽KOC控評廣場(chǎng)，強化輿論導向，多元垂類(lèi)KOL的嘗試以及精準的內容推送，提升長(cháng)尾曝光熱度，同時(shí)收割流量。
#羊氣滿(mǎn)滿(mǎn)奪藍罐
《恰好是少年》熱愛(ài)不減、藍河勇闖微博話(huà)題榜
抖音戰地之外，綜藝《恰好是少年》火熱上線(xiàn)，熱度加持，收獲21億閱讀。微博陣地明星代言人董子健高調官宣，打造營(yíng)銷(xiāo)矩陣，頭部、二次雙重曝光，雙聲量引爆。#董子健深藏blue#話(huà)題榜累計7500w+曝光，70w+互動(dòng)點(diǎn)擊，有效曝光層面，引力與藍河用實(shí)力發(fā)聲。
#董子健深藏blue
實(shí)力藍河縱橫兩端，藍河在形式、垂類(lèi)KOL選擇以及標準上實(shí)現了突破，同時(shí)也實(shí)現了品牌、資產(chǎn)、輿論的超級強化。2021年，5個(gè)月的時(shí)間，藍河成功完成了品牌聲量和銷(xiāo)量的雙效突圍。這場(chǎng)品牌社交營(yíng)銷(xiāo)之戰，藍河打的相當漂亮。
文章來(lái)源：引力傳媒
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