花王加速布局高端市場(chǎng)，欲推動(dòng)嬰兒衛生用品事業(yè)在中國市場(chǎng)復興

　　8月18日，花王集團在中國推出幼兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”的高端商品，以滿(mǎn)足近年來(lái)中國消費者極為關(guān)注的多方位支援寶寶健康成長(cháng)的需求。

　　據了解，該新系列產(chǎn)品搭載了花王集團的技術(shù)，希望在更好地滿(mǎn)足中國寶媽和寶寶們對于紙尿褲的“吸收性”、“透氣性”等基礎功能需求的同時(shí)，幫助緩解紙尿褲鼓漲后可能造成的幼兒行走不便及不適情況。相關(guān)產(chǎn)品將會(huì )在今年5月竣工的花王（合肥）工廠(chǎng)二期進(jìn)行生產(chǎn)并實(shí)現穩定供應。

　　近年來(lái)國內嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類(lèi)增速。ECdataway數據威的數據顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺，2020年嬰童紙尿褲線(xiàn)上市場(chǎng)規模為170.4億，而所有品類(lèi)中褲型紙尿褲增長(cháng)快，同比增長(cháng)達191.3%，增速迅猛。

　　花王方面表示，希望通過(guò)擴大在中國本土生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品的供應，推動(dòng)嬰兒衛生用品事業(yè)在中國市場(chǎng)的長(cháng)足發(fā)展。

　　資料顯示，“花王妙而舒”品牌于2009年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，目前擁有中國本土生產(chǎn)的“花王妙而舒瞬爽透氣”及日本進(jìn)口的“花王妙而舒”兩大系列，產(chǎn)品涵蓋了腰貼式嬰兒紙尿褲、嬰兒學(xué)步褲等各品類(lèi)產(chǎn)品。

　　據此前媒體報道，花王集團旗下的妙而舒紙尿褲曾在前幾年備受中國市場(chǎng)歡迎，幾度脫銷(xiāo)。不過(guò)，現如今該品牌在國內的景氣度似乎有所減弱。

　　花王集團近期公布的2021年上半年度財報顯示，報告期內，花王集團凈銷(xiāo)售額為6752億日元（約391億人民幣），較去年同比增長(cháng)1.2%；凈收入利潤為535億日元（約31億人民幣），較去年同比增長(cháng)3.7%。而在包括嬰兒紙尿褲品類(lèi)的衛生與生活護理業(yè)務(wù)方面，營(yíng)業(yè)收入同比減少100億日元（約5.9億人民幣）。

　　或許是提早意識到上述情況，花王在前期開(kāi)始采取應對措施，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)大力強化本土化生產(chǎn)，來(lái)迅速應對中國市場(chǎng)的變化，滿(mǎn)足中國消費者的新需求。