近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的興起，對實(shí)體門(mén)店的沖擊不可否認。與此同時(shí)，在疫情反復，新生人口紅利逐漸消失，流量極度分散的今天，母嬰門(mén)店的競爭也進(jìn)一步加劇。據《中國母嬰實(shí)體店消費洞察報告》顯示，在2020年疫情沖擊下，母嬰實(shí)體店的營(yíng)業(yè)額整體上呈下滑趨勢，同比下跌近6個(gè)點(diǎn)，營(yíng)業(yè)額下滑的主要原因是客單量的減少，門(mén)店新客開(kāi)發(fā)和提升會(huì )員到店率變得越來(lái)越難，粗算下來(lái)，每個(gè)月有近7成的顧客未到店消費。
雖然已進(jìn)入平穩期，但情況仍不容樂(lè )觀(guān)。面對這樣的困境，母嬰門(mén)店該怎樣優(yōu)化門(mén)店經(jīng)營(yíng)，打好這場(chǎng)困境突圍戰？
作為澳大利亞的高端幼兒營(yíng)養食品品牌的AUSIMMUN奧思母恩深知品牌亦通人性！完全“硬”買(mǎi)產(chǎn)品并不具備長(cháng)久生命力，在持續完善拓展自身產(chǎn)品的同時(shí)，以多種趣味好玩的互動(dòng)活動(dòng)為媒介，傳遞情感與溫度，建立持續的溝通關(guān)系，提升品牌情感價(jià)值，持續性賦能終端門(mén)店。
9月25日，奧思母恩就特別在上海浦東新區臻愛(ài)Baby曹路店隆重舉行“愛(ài)眼護眼在行動(dòng)”活動(dòng)。積極聯(lián)合門(mén)店，深挖消費者真實(shí)需求，并充分挖掘自身優(yōu)勢資源，線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)力，增強用戶(hù)粘性，為終端門(mén)店提供增量新途徑。
據了解，為提高家長(cháng)與孩子們的愛(ài)眼護眼意識，此次奧思母恩“愛(ài)眼護眼在行動(dòng)”活動(dòng)主要分為趣味涂鴉游戲PK和現場(chǎng)專(zhuān)家科普兩部分，讓孩子們度過(guò)一個(gè)豐富多彩的周末生活，同時(shí)以專(zhuān)業(yè)、權威、實(shí)用的方式，幫助新手爸媽和孩子樹(shù)立愛(ài)眼護眼意識，補充“防近視”知識，解除育兒過(guò)程中的難題。
愛(ài)眼護眼，就必須了解預防近視的基本知識?；顒?dòng)現場(chǎng)，奧思母恩還邀請兒童眼科醫生陳穎白博士進(jìn)行愛(ài)眼護眼線(xiàn)下講座，以“兒童近視防控”為主題，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的知識科普，讓現場(chǎng)的寶爸寶媽對于兒童近視防控有更具體、正確的認知，同時(shí)增強孩子從小愛(ài)眼、用眼、護眼的意識，也增加了消費者和門(mén)店的互動(dòng)與鏈接。
科普活動(dòng)結束后，“愛(ài)眼小達人”們紛紛拿起手中的畫(huà)筆進(jìn)行現場(chǎng)涂鴉創(chuàng )作，家長(cháng)們則充當評委，根據小可愛(ài)們的涂鴉畫(huà)作，選出優(yōu)秀作品，并送出精美禮品?，F場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)，熱鬧非凡，引得不少群眾駐足圍觀(guān)。
金戈鐵馬聞?wù)鞴?，只爭朝夕啟新程。此次活?dòng)也是奧思母恩將口號轉化為行動(dòng)力、將戰略轉化為執行力的充分展現，是奧思母恩用心賦能、賦能終端門(mén)店的英明舉措，集中整合資源，充分發(fā)揮奧思母恩品牌實(shí)力，將品牌溫度傳遞從產(chǎn)品到情感不斷深化，搭建與消費者的溝通橋梁，形成差異化服務(wù)特色。
當下，奧思母恩趣味互動(dòng)活動(dòng)在助力門(mén)店新客開(kāi)發(fā)、單品銷(xiāo)售上都有亮眼表現。未來(lái)，奧思母恩還將繼續深入終端市場(chǎng)，營(yíng)造良好的消費氛圍。
聚力凝心，共創(chuàng )未來(lái)。奧思母恩期待與您攜手，共同振興中國母嬰健康服務(wù)行業(yè)，開(kāi)啟中國母嬰新時(shí)代、新征程！
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