不久前，天貓發(fā)布29個(gè)趨勢賽道，包括“科技水生活”“嬰童新正餐”“萌寵智能家”“他顏經(jīng)濟”……每一個(gè)崛起的賽道背后，都見(jiàn)證了新品成為爆品的過(guò)程——新光大道則成為它們“出道”的起點(diǎn)，為新品上新補足了線(xiàn)下重要的一環(huán)。
95后已到達適育年齡，是未來(lái)生育主力軍：2021年媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯，95后將逐漸成為生育人群的中堅力量。嬰童市場(chǎng)從大類(lèi)上可以劃分為嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù)；在4萬(wàn)多億的市場(chǎng)中，產(chǎn)品、服務(wù)各占50%左右的規模。
作為萬(wàn)億級市場(chǎng)，近期嬰兒輔食、嬰兒車(chē)、安全椅、兒童零食、童裝、玩具、洗護、日用品都在被新國貨品牌翻新。知舟據天貓數據顯示：在嬰童用品類(lèi)目下的嬰童濕巾、寶寶洗沐護膚品（不含浴盆、浴帽、浴巾等工具類(lèi)）、清潔液/洗衣液/柔順劑類(lèi)目下增長(cháng)同比達到28%。
作為母嬰消費市場(chǎng)中的剛需類(lèi)目，嬰童護理品類(lèi)正面臨多元化、細分化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢。新政紅利時(shí)代下，嬰童洗護市場(chǎng)中，國貨品牌的崛起會(huì )面臨哪些機遇和挑戰？
目前嬰童護膚品類(lèi)趨勢和機會(huì )是：面霜占比主力，需求大，屬于明星品類(lèi)。這類(lèi)產(chǎn)品需要滿(mǎn)足消費者更多差異化的需求，比如保濕，滋潤，止癢，去痱，舒緩等。潔面，防曬，去痱，舒緩等強調性的需求增長(cháng)迅速。據知舟了解到大童是的藍海市場(chǎng)，同時(shí)男童女童細分趨勢明顯。
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