小何今年34歲，小時(shí)候，她是街里街坊的家長(cháng)口中常提到的那個(gè)“別人家的孩子”，學(xué)生生涯一路順風(fēng)順水，醫學(xué)院畢業(yè)后，當了幾年臨床醫生，她迎來(lái)了生命中重要的寶貝。為了有更多的時(shí)間陪伴孩子成長(cháng)，她毅然決然轉型到企業(yè)，做藥物上市前的臨床研發(fā)，職業(yè)生涯、人生規劃，每一步她都審慎把握，走得穩穩當當。
這種謹慎的“職業(yè)病”也體現在小何的育兒風(fēng)格上，相比老一輩的經(jīng)驗，她更相信詳實(shí)的科學(xué)研究；相比于沒(méi)有數據支撐的“民間秘方“，她更追求營(yíng)養均衡的科學(xué)配方。這也是越來(lái)越多新手家長(cháng)的育兒縮影，科學(xué)和嚴謹成為了這一代父母培養孩子過(guò)程中的追求和標尺，從日益火爆的輔食市場(chǎng)可見(jiàn)一斑。
數據顯示，2019年之后，幼兒輔食市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(cháng)期，年復合增長(cháng)率為23.1%。根據華映資本的估算，幼兒零食的市場(chǎng)規模在2023年有望達到1500億元。
當這批嚴謹的父母逐漸成為育兒“主力軍”，母嬰產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“洗牌”，催化著(zhù)千億嬰童零輔食賽道迅速崛起，越來(lái)越多像小何一樣的家長(cháng)，迫切地想要找到一條簡(jiǎn)單又科學(xué)的道路，來(lái)解決孩子生活中“吃飯”這件終身大事。
每一口都是媽媽的堅持
“現在的媽媽們很在意科學(xué)喂養，她們希望針對不同的寶寶、不同的成長(cháng)階段，分別能有合適的產(chǎn)品。”禾泱泱品牌創(chuàng )始人兼總經(jīng)理張淯淞這樣說(shuō)。
數據顯示，嬰童零輔食市場(chǎng)的核心受眾——新生代年輕“寶媽”們，由于普遍接受過(guò)高等教育，對科學(xué)育兒有著(zhù)較高的需求；同時(shí)，初為人母，新手媽媽又很容易陷入“迷茫”和“焦慮”狀態(tài)，因此，產(chǎn)品的科學(xué)性、安全性成為了消費者關(guān)注的兩項議題。
早在8年前，成立伊始的禾泱泱便對這一點(diǎn)有著(zhù)明確的洞察。
“我的孩子很小，從我的親身經(jīng)歷來(lái)看，整個(gè)家庭里面，是媽媽在為寶寶的所有事情把關(guān)，是‘守護人’的角色。所以我們希望做一個(gè)產(chǎn)品，媽媽堅持什么，我們就替她堅持；她沒(méi)有想到的，我們替她提早考量。”
站在媽媽的角度，想她所想、解放母親、化解焦慮，這是幼兒輔食企業(yè)的初心，也是核心的競爭力。在品牌創(chuàng )立之時(shí)，禾泱泱的創(chuàng )始人兼總經(jīng)理張淯淞先生就懷揣著(zhù)這樣的初心，希望提供符合中國寶寶生理特征，能夠滿(mǎn)足中國媽媽需要的輔食產(chǎn)品。
在不同的成長(cháng)階段，寶寶的腸胃吸收能力、咀嚼能力、學(xué)習能力截然不同，需要的營(yíng)養也完全不同，這對于新手家長(cháng)來(lái)說(shuō)，往往是無(wú)從下手的一道難題。與此同時(shí)，目前國內針對幼兒輔食“配方”尚無(wú)明確的國家標準，一定程度上導致了幼兒輔食“配方”雜亂，鈉含量、糖含量、香精含量、重金屬超標現象時(shí)有發(fā)生。
在不斷尋找與探索健康幼兒零輔食的過(guò)程中，以禾泱泱為代表的中國企業(yè)對這些難題提出了自己的解決方案。
堅持與時(shí)俱進(jìn)。8年的時(shí)間里，禾泱泱把先進(jìn)的科學(xué)，用在了更原始的事情——“吃飯”這件大事上。以母親和寶寶的需要為準繩，堅守著(zhù)，更以與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷進(jìn)步著(zhù)。的工藝，讓原料不斷簡(jiǎn)化，不添加糖、不添加多余的鹽，禾泱泱用不斷發(fā)展的加工技藝，致力于還原大自然原始和本質(zhì)的“配料表”。
用科技還原大自然本來(lái)的樣子
在嬰兒階段，母乳是寶寶理想的食品，但隨著(zhù)寶寶一天天長(cháng)大，從六個(gè)月開(kāi)始，光吃母乳或者嬰兒配方奶粉已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足寶寶的營(yíng)養需求，除了原先母乳或嬰兒配方奶粉之外，還應為寶寶添加天然輔食。目前，我國幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。
而隨著(zhù)國家開(kāi)放三孩，母親的年齡跨度越來(lái)越大，從70后到90后，不同年齡層的媽媽們對嬰童的喂養更加追求品質(zhì)，從而產(chǎn)生了更高的消費意愿和消費力，母嬰消費的需求也越來(lái)越多元化。在如今這個(gè)追求大健康、營(yíng)養均衡的時(shí)代，只做到“寶寶愛(ài)吃”，或是單純做到營(yíng)養均衡，都不足以滿(mǎn)足日益豐富的母嬰消費市場(chǎng)。
美味和營(yíng)養如何雙管齊下？禾泱泱從傳統中突破創(chuàng )新，找到了實(shí)現從種植到餐桌的天然路徑。
嬰兒輔食包括嬰兒米粉、泥糊狀食品、嬰兒面條、嬰兒米菓、嬰兒餅干以及其他的一些家制食品，這其中重要的原料，便是提供能量來(lái)源的稻米。
黑龍江北大荒，世界四大黑土地之一，中國優(yōu)質(zhì)的糧倉。上世紀50年代以來(lái)，一代一代的拓荒人響應國家的號召來(lái)到這里，用青春和生命實(shí)現了從“北大荒”到“北大倉”的時(shí)代巨變，正是在這里，禾泱泱有著(zhù)一片廣袤的“稻鴨原生米”種植基地，源源不斷地輸送著(zhù)自然的原料。
無(wú)污染的水源、肥沃的黑土生態(tài)、晝夜溫差較大的自然氣候，完整的生態(tài)鏈條讓這片稻田有著(zhù)優(yōu)勢的先天條件，讓這里的水稻僅僅是按照自然的天性生長(cháng)。這樣的稻米，已是自然的饋贈。但禾泱泱沒(méi)有止步于此，更嘗試用創(chuàng )新的方式，實(shí)現完全靠自然生態(tài)循環(huán)的稻鴨原生種植模式，來(lái)進(jìn)行稻米種植，為中國寶寶提供來(lái)自黑土地的“原裝”營(yíng)養。
每年5月，下秧結束的10-15天后，一群從四川空運而來(lái)、鴨齡僅僅半月有余的綠羽麻鴨，開(kāi)始了它們在北大荒為期2個(gè)月的“差旅”生涯。每天，小鴨子們在田間游動(dòng)，清理雜草和蟲(chóng)子，與他們共同成長(cháng)的稻棵們，也在每天的“交流碰撞”中變得堅韌和強硬，待到秋日，小鴨子們結束了自己的使命，“有機稻鴨原生小泱胚芽米”（下文稱(chēng)“小泱米”）也就此成熟。
“小泱米是我們專(zhuān)門(mén)為孩子設計的一款‘粥米’。”
禾泱泱對母嬰的飲食互動(dòng)有準確的洞察，他們觀(guān)察到，很多媽媽在給寶寶喂食的時(shí)候，都要先把米粒攪碎，可又擔心攪碎過(guò)程中造成營(yíng)養流失。從這一點(diǎn)出發(fā)，禾泱泱從培育開(kāi)始，就進(jìn)行了無(wú)數的嘗試，終，成品的“小泱米”個(gè)頭非常小，只有一般大米的一半，每10克的小泱米，有多達約750的顆粒。當它變成胚芽米走進(jìn)寶寶的碗里時(shí)，這些礦物質(zhì)、營(yíng)養、維生素、膳食纖維，讓孩子的每一口，都更豐富。同時(shí)，對于消化吸收來(lái)說(shuō)，米粒的顆粒本身已經(jīng)很小，媽媽們不再需要把它打碎，又減少了一道營(yíng)養的流失。
從北大荒到餐桌，從小鴨子到小泱米，完完全全對應低齡寶寶的生長(cháng)過(guò)程，在他小小胃里面發(fā)揮大大的營(yíng)養和能量。
這只是禾泱泱時(shí)刻關(guān)注著(zhù)中國媽媽和寶寶需求的其中一個(gè)瞬間，“媽媽并不會(huì )妥協(xié)，讓她的孩子吃不好的東西，所以禾泱泱也不會(huì )做任何妥協(xié)。”
作為真正發(fā)源于本土“中國創(chuàng )造”的母嬰輔食品牌，禾泱泱以守護母嬰健康為己任，始終關(guān)注中國媽媽和寶寶的需求，始終堅守著(zhù)自己的使命——從口開(kāi)始，每個(gè)中國寶寶能吃得開(kāi)心，每個(gè)中國媽媽能選得放心。
健康和成長(cháng)，將以更天然的方式被對待。
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