正所謂“顏值即正義”，反映出國內消費者對顏值需求的態(tài)度和追求。也映射出當代人一大困擾——顏值焦慮。據財經(jīng)商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合新零售智庫獨家發(fā)布 《2021顏值經(jīng)濟新消費趨勢報告》顯示，顏值焦慮逐漸呈現年輕化態(tài)勢。調查顯示，59%的大學(xué)生存在一定程度的容貌焦慮，其中女生更容易對此感到敏感，而更多男生為容貌非常焦慮。
*數據來(lái)源：財經(jīng)商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合新零售智庫《2021顏值經(jīng)濟新消費趨勢報告》
而與此同時(shí)，對顏值關(guān)注度的持續提升也讓更多的消費者愿意為美付出更多精力和“金”力。消費者對顏值打造的需求不再僅僅是面部?jì)?yōu)化，而是走向“面面俱到”、全系進(jìn)階。
愛(ài)美人士過(guò)上了以顏值主義為名的新生活方式，在日常的家居、用品、食物等方面也要既實(shí)用，又好看、精致。
“顏值經(jīng)濟”盛行，許多行業(yè)受到了其影響，母嬰行業(yè)也不例外。
當前，90、95后進(jìn)階為母嬰消費人群主力軍，占比近六成，她們受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，加上，顏值經(jīng)濟的崛起和盛行加速培育了年輕消費者對“美”的消費習慣，崇尚科學(xué)養娃，更舍得給孩子花錢(qián)，有更強的消費力和更高的消費意愿，除了注重產(chǎn)品的品質(zhì)外，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，同時(shí)產(chǎn)品外觀(guān)的高顏值和精致度也成為了影響其購買(mǎi)的重要因素之一。
兒童零輔食精致還可愛(ài)、紙尿褲上小豬佩奇、海綿寶寶印上身、月子餐每天不重樣,這也成為年輕父母的“新時(shí)尚”。由此也可以看出“顏值經(jīng)濟”已經(jīng)逐漸成為了母嬰行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。
*數據來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)《2021中國母嬰消費市場(chǎng)趨勢洞察》
新生代的90、95后寶媽?zhuān)⒅匾曈X(jué)與感受，讓視覺(jué)（產(chǎn)品）和IP先占據消費者眼球，再傳達獨有的品牌內容，一步步攻陷消費者心理，贏(yíng)得她們的喜歡和信賴(lài)，更能事半功倍。
產(chǎn)品的設計感和包裝的文案是判斷顏值的原則，是吸引年輕消費者的關(guān)鍵。越來(lái)越多的母嬰品牌在滿(mǎn)足產(chǎn)品功能的同時(shí)，都在制造工藝和外觀(guān)設計上下足了功夫，從消費者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。
外觀(guān)是產(chǎn)品的要素，讓視覺(jué)先行占據消費者眼球，再傳達品牌價(jià)值觀(guān)，攻略消費者心智，從而贏(yíng)得消費者認知優(yōu)勢。那么在品牌策劃方面，我們需要為品牌確定目標，為品牌定制專(zhuān)屬的形象，保持品牌價(jià)值，使品牌和產(chǎn)品給消費者留下深刻的印象。
案例分享
|形色界×青蛙王子
中國兒童護理用品行業(yè)知名品牌，精準規劃定位，打造具有個(gè)性化的產(chǎn)品系列。色彩搭配上更符合產(chǎn)品定位，運用多種視覺(jué)符號讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，比如綠色，先想到的就是環(huán)保、天然、健康等詞，更吸引眼球。
|形色界×植護東東搶云韌系列
打破傳統紙品的既定印象，摒棄以往溫馨、簡(jiǎn)約、以色塊作為主要設計元素的形象，以水華朱（顏色）貫穿東東搶一系列主色調，與描繪大唐盛景的國潮插畫(huà)融合，色調艷麗而不失莊重，復古與時(shí)尚的碰撞，顛覆紙品界的傳統理念，打造絕美國潮紙品藝術(shù)。
|形色界×她芙
以插畫(huà)形式演繹遠古民間生活片段，強化她芙山茶世家的百年傳承
|形色界×茶比
聚焦品牌——回歸純粹、凈養健康，追求寶寶皮膚自然本源。茶比，這一為至愛(ài)誕生的品牌，給寶寶肌膚提供更加強韌的保護，讓寶寶能夠始終保持健康的肌膚，無(wú)憂(yōu)無(wú)慮擁抱自然，體驗快樂(lè )。
|形色界×植護復古展廳設計
配合南京紙品展，將云韌系列的國潮風(fēng)強勢融入植護展廳設計，我們選擇大氣磅礴的復古綠與東東搶主色調水華朱相結合，大紅大綠的交融不僅沒(méi)有落入俗套，反而碰撞出莊重典雅的復古氣質(zhì)；將插畫(huà)中大唐盛景的繁華元素一一拆解，分布于展廳各處，營(yíng)造出一處花鳥(niǎo)相擁，繁花盛放的繁榮盛況。
除了在產(chǎn)品包裝上下足功夫外，為了迎合新一代母嬰消費者，眾多企業(yè)展現出更符合時(shí)代感的形象，紛紛走向品牌IP形象升級的路子。將品牌具象化、擬人化，推出萌趣的IP形象，通過(guò)IP推廣，“立人格”、“視覺(jué)化”、“內容化”，與消費者、孩子建立情感連接，讓消費者記住品牌的形象，以求真正與新生代消費者建立聯(lián)系。
據艾瑞咨詢(xún)、清博大數據等機構發(fā)布的《新消費崛起趨勢白皮書(shū)》顯示，90后”“00后”逐步成長(cháng)為個(gè)性化、圈層化消費的主力軍?！癐P”逐步取代“性?xún)r(jià)比”作為新的消費入口。消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)感、品牌和消費體驗能否滿(mǎn)足個(gè)性化需求，成為消費者決策的標尺。
而在大數據時(shí)代的背景下，以IP為核心的泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，眾多品牌紛紛加速布局“IP+”及打造自有IP，在消費者心智中建立具象化的情感鏈接，為母嬰行業(yè)帶來(lái)一種全新的升級方式。
企業(yè)走向品牌IP形象升級，在這個(gè)過(guò)程中，需要注意設計簡(jiǎn)約與塑造IP人格這兩大方面。IP設計通常用于傳播品牌價(jià)值，簡(jiǎn)約的IP設計表達，不僅可以減少傳播過(guò)程中的設計制作成本，同時(shí)也便于消費者記憶。具有人格魅力的IP形象能更貼合市場(chǎng)用戶(hù)，與消費者產(chǎn)生更良好的互動(dòng)，從而提高用戶(hù)粘性。
案例分享
|形色界×華氏寶貝
華氏寶貝IP形象“小象穩穩”沒(méi)有用過(guò)多繁瑣的元素去表達，而且大眾對于大象的形象也不陌生，便于消費者去記憶。再者，IP形象憨萌可掬，具有親和力，容易獲得消費者的信賴(lài)。
|形色界×小路比
以產(chǎn)品原料——棉花作為IP形象的原型，使得品牌形象與產(chǎn)品內涵融合，還賦予IP形象快樂(lè )、探索、百變三大能量，旨在希望小路比能陪伴寶寶們探索百變成長(cháng)之旅，收獲無(wú)窮盡的快樂(lè )。
|形色界×圓兜
圓嘟嘟的貓咪形象，符合品牌，更具萌態(tài)和親和力。
|形色界×安貝兒
激活超級IP形象溝通力，打造立體品牌新體驗
|形色界×多多萌
以塑造品牌【快樂(lè )陪伴】為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng )造萌趣卡通形象，從品牌文化和包裝設計將【萌】進(jìn)行到底。包裝采用卡通形象“小黃鴨”，顏色亮麗，更吸引小孩子眼球。
|形色界×一揚Eyoung
結合有趣有愛(ài)潮文化，設計原創(chuàng )的萌趣卡通形象“嘟嘟”，傳播品牌口號【好吃有態(tài)度，Eyoung很健康】，塑造品牌定位【寶寶趣味健康零食探索家】，帶領(lǐng)寶寶開(kāi)啟尋味之旅。逐步建立起消費者對一楊的品牌信任感和忠誠度。
形色界x-zone：一家幫助品牌定制未來(lái)，創(chuàng )造可持續生長(cháng)勢能的品牌設計公司，創(chuàng )嬰童產(chǎn)品品牌化操作模式，以“差異化創(chuàng )新“為使命，以“前瞻戰略觀(guān)”為基點(diǎn)，為將近500個(gè)行業(yè)頭部品牌打造高識別度優(yōu)質(zhì)形象，探尋“更好設計”為品牌提升銷(xiāo)售的更多可能，讓全世界都看見(jiàn)你！
品牌歷史：專(zhuān)注母嬰品牌策劃與設計23年
品牌類(lèi)型：母嬰品牌策劃+設計執行
服務(wù)項目：品牌全案系統整合
服務(wù)對象定位：一片空白的全新品牌，想要進(jìn)一步提升競爭力的品牌
品牌優(yōu)勢：國際視野，深入行業(yè)，助力強勢品牌更進(jìn)一步，幫助中小企業(yè)快速突圍
形色界觀(guān)點(diǎn)：形色界追求的，不僅是策劃，更加是創(chuàng )意和營(yíng)銷(xiāo)。將客戶(hù)的產(chǎn)品推到舞臺中央，讓其形象和理念在消費者心中留下印象。將趨勢和潮流，糅合進(jìn)創(chuàng )作中，用商業(yè)的思維，打造非同尋常的產(chǎn)品外設，為客戶(hù)直接帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)力與價(jià)值提升。
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