中國童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度較低但逐年提高
目前，我國擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長(cháng)期階段，是目前服裝行業(yè)重要的增長(cháng)力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場(chǎng)規模實(shí)現了快速擴容，2015-2019年，中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模的復合增速達到了14.32%，2020年受疫情影響行業(yè)規模有所下降，達到2292億元。
分品類(lèi)看，幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長(cháng)，發(fā)展潛力較大。從市場(chǎng)競爭格局來(lái)看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)，占據7.5%的市場(chǎng)份額，安踏和阿迪達斯品牌位居第二和第三。2020年行業(yè)CR3為10.4%，市場(chǎng)集中度較低但逐年提高。
1、中國童裝市場(chǎng)規模波動(dòng)增長(cháng)
我國是全球較大的紡織服裝生產(chǎn)地區，完善的服裝供應鏈和強大的服裝生產(chǎn)能力使得我國的服裝行業(yè)迅速發(fā)展。根據國家統計局公布的數據顯示，截至2019年底，我國規模以上的紡織服裝、服飾業(yè)生產(chǎn)企業(yè)達到13353家。
根據歐睿咨詢(xún)統計數據顯示，2015-2019年，我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模呈逐年增長(cháng)趨勢。2019年，我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模約為2391億元，較2018年增長(cháng)14.35%。2020年有所下降，該行業(yè)市場(chǎng)規模為2292億元。在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出將會(huì )持續上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規模將會(huì )不斷提升。
2、幼兒服裝占比穩步提升
隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，特別是我國實(shí)行計劃生育以來(lái)，幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，幼兒的穿著(zhù)打扮也越來(lái)越受到重視，隨之而來(lái)帶動(dòng)了幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據歐睿咨詢(xún)數據顯示，2020年，我國幼兒服裝市場(chǎng)規模達到500.67億元，較2019年增長(cháng)1.1%，且近年來(lái)占比不斷提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，這充分顯示了幼兒服裝行業(yè)擁有堅實(shí)的發(fā)展基礎和無(wú)限的發(fā)展潛力。
3、中國市場(chǎng)集中度有所提高
相較成人裝，童裝時(shí)尚度要求低、功能性要求高，企業(yè)規模效應更明顯，行業(yè)集中度預計將會(huì )持續提升。2020年，我國童裝行業(yè)CR3為10.4%，其中森馬旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行業(yè)龍頭;安踏和阿迪達斯品牌分別位列第二和第三，其品牌市占率分別達到1.5%和1.4%。由此可見(jiàn)，我國童裝市場(chǎng)高度分散，童裝企業(yè)規模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競爭力有限。
隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟疲軟將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)憑借的庫存管理能力與渠道經(jīng)營(yíng)效率穿越下行周期，市占率將會(huì )進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩步提升。
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