2021年12月28日,巴拉巴拉(balabala)聯(lián)名聚劃算歡聚日舉辦的“宮迎新年”新品直播發(fā)布會(huì )震撼啟幕。作為歡聚日的重頭戲,巴拉巴拉本季攜手中國故宮文化,以國為潮,帶來(lái)了具有“故宮藏寶庫”之稱(chēng)的寶蘊樓聯(lián)名系列。據悉,該系列汲取故宮傳統文化精髓,融合于本身的舒適設計中,呈現出經(jīng)典與時(shí)代文化的創(chuàng )新融合。作為童裝行業(yè)的國貨領(lǐng)軍品牌,巴拉巴拉不僅積極探索兒童時(shí)尚生活方式,更是以衣為語(yǔ),將傳統經(jīng)典和現代時(shí)尚巧妙地融合在一起,向世界展示中華傳統文化的魅力與故事,全新演繹國潮風(fēng)尚。
攜手故宮·寶蘊樓 沉浸式發(fā)布會(huì )致敬經(jīng)典
紅墻金瓦, 畫(huà)棟雕梁,落雪紛飛,祥云圖騰……本次新品發(fā)布會(huì )精心復刻紫禁城,場(chǎng)地外觀(guān)為故宮宮墻,通過(guò)造雪機模擬大雪紛飛的場(chǎng)景,推門(mén)而入后,則是一個(gè)圓形的直播間,背景以燈籠、鼓、旗幟為裝飾,置身其中彷佛穿越時(shí)空。
伴隨音樂(lè )漸起,小模特身著(zhù)巴拉巴拉×故宮寶蘊樓合作系列,沿著(zhù)宮墻走秀至兩扇宮門(mén)前。沉浸式的觀(guān)秀體驗讓現場(chǎng)嘉賓仿佛與傳統國粹展開(kāi)一場(chǎng)徐徐對話(huà)。
寶蘊樓是中國近代座專(zhuān)用于文物保藏的大型庫房,歷來(lái)以珍寶雅集為世人所矚目。本季巴拉巴拉的IP合作系列,從中汲取靈感,將祥云、蝴蝶、天馬等傳統元素進(jìn)行搭配組合,再結合現代工藝打造擁有傳統內涵的現代服飾,大面積“故宮標志色”——紅色的運用,亦突出同慶新年的主題概念。
合作系列除了有設計上的精妙考究,在細節處也深度汲取古典之美,融合美好寓意。祥云寓意祥瑞之云氣,表達了吉祥、喜慶、幸福的愿望以及對生命的美好向往。天馬擁有不畏強敵、不怕?tīng)奚?、拼搏進(jìn)取的無(wú)量勇氣,也是中國傳統圖騰中的代表之一。巴拉巴拉在現代休閑的款式和舒適的材質(zhì)中,巧妙融合故宮喜慶吉祥的古典氣質(zhì),既滿(mǎn)足了消費者對時(shí)下盛行的國潮文化的精神訴求,也是中國文化生生不息的象征。
發(fā)布會(huì )現場(chǎng),在場(chǎng)嘉賓和眾多時(shí)尚達人紛紛給予好評。演員嚴屹寬在秀后表達了自己與故宮的淵源,他參與過(guò)有關(guān)的角色演繹和綜藝錄制,因此現場(chǎng)的復刻還原讓他有置身故宮之感,“我日常也喜歡給孩子買(mǎi)一些中式、國潮的衣服,所以本次大秀好多款我都種草了,非常生動(dòng)地把傳統文化底蘊演繹在現代時(shí)尚中“,嚴屹寬表達了對這季聯(lián)名系列的好評。
引爆聚劃算歡聚日 全域營(yíng)銷(xiāo)加碼新賽道布局
本次與“聚劃算歡聚日”的合作,是巴拉巴拉深化推進(jìn)“全域升級與煥新”戰略過(guò)程中,在品牌塑造上的又一嘗試,其背后是利用內容鏈接人、貨和場(chǎng)的經(jīng)典體現。通過(guò)借助歡聚日平臺,將其在站內的超強資源進(jìn)行整合,同步在站外通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、social傳播等有效方式引爆關(guān)注,助力品牌實(shí)現“品效合一“。
本次發(fā)布會(huì )不僅受到演員嚴屹寬、故宮寶蘊樓聯(lián)名款產(chǎn)品系列席設計師曹仁星(RAY)、坐擁400萬(wàn)粉絲的抖音KOL小豆苗兒等各圈層的關(guān)注與支持,在社交平臺上更是有眾多KOL自發(fā)傳播刷屏社交平臺。在同期舉辦的#宮迎新年#抖音挑戰賽上,海量?jì)?yōu)質(zhì)UGC引發(fā)全民關(guān)注,上線(xiàn)一周曝光量破2億,參賽視頻多達54000個(gè)。
此外,為了在傳遞品牌主張及時(shí)尚生活方式的同時(shí),強化文化體驗,國潮風(fēng)尚,巴拉巴拉還為消費者帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式的購物體驗。天津濱江道三層形象大店不僅復刻傳統新春集市,更是打造了一所尋寶的兒童樂(lè )園。在這里,每個(gè)集市的攤主都是一個(gè)NPC,根據NPC提供的線(xiàn)索,可以穿梭在各個(gè)集市里,在玩樂(lè )中尋寶、破解謎題,并在后可換取精美禮物。
線(xiàn)下尋寶之旅一經(jīng)推出,便吸引眾多家長(cháng)帶著(zhù)小孩前來(lái),門(mén)店大排長(cháng)龍,店內火熱參與。線(xiàn)上打造超級事件,線(xiàn)下打造超級體驗,相互聯(lián)動(dòng)充分創(chuàng )造巴拉巴拉與消費者的情感鏈接,打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
國潮風(fēng)尚 打造國貨標桿
作為深耕兒童服飾20年的巴拉巴拉,憑借其對童心的理解與思考,洞悉兒童的穿著(zhù)訴求,用心研發(fā)的產(chǎn)品守護孩子的同時(shí),積極傳承起推廣中華文化的責任,自小培養兒童對中華文化的認同感和文化自信。無(wú)論是打造聯(lián)名系列,把深厚的文化底蘊與吉祥寓意寄于服飾上,或是與時(shí)俱進(jìn),用時(shí)下流行的渠道方式展現國潮文化,巴拉巴拉始終堅持弘揚中華文化,深度挖掘故宮文化中的時(shí)尚元素和中式美學(xué),將傳統文化的精髓和底蘊保留于品牌文化之中,讓品牌在煥發(fā)新生的同時(shí),注入深厚的文化魅力。
此次聯(lián)名,是巴拉巴拉繼今年和天貓超品日“夢(mèng)無(wú)止境”超級大秀、抖音超品日“羽你相絨”長(cháng)城夢(mèng)幻大秀后,在深化推進(jìn)“全域升級與煥新”戰略中的重要體現。企業(yè)基于對用戶(hù)的精準洞察和深耕細作,尤其以90后、95后為核心的年輕消費主力軍,在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、國際化等各領(lǐng)域進(jìn)行了煥新升級,如在研發(fā)、企劃、供應鏈管理采取了多項重要措施,線(xiàn)下實(shí)體與知名連鎖購物中心開(kāi)展戰略合作,布局中高端渠道等。通過(guò)一次次的變革升級,巴拉巴拉讓我們看到中國品牌蘊藏的巨大能量,在向世界證明“國貨已自強”的同時(shí),正著(zhù)國潮綻放全新生命力。
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