隨著(zhù)三孩政策的施行以及新生代父母的購買(mǎi)力和消費意愿的提升，我國童裝市場(chǎng)的活力被徹底激發(fā)。那么現階段童裝市場(chǎng)發(fā)展到哪個(gè)階段?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，有博主聯(lián)系到了知名服裝創(chuàng )始人錢(qián)冰，錢(qián)冰圍繞該問(wèn)題作出了深刻的闡釋。
錢(qián)冰表示，當前童裝市場(chǎng)發(fā)展潛力十分巨大。隨著(zhù)人們生活水平的提高，童裝消費日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一，國內城鎮居民對各式童裝的消費量呈現出上升趨勢。另一方面，正當婚育年齡的“80后”、“90后”成長(cháng)環(huán)境優(yōu)越，對于生活品質(zhì)要求較高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀(guān)念，對于兒童消費的價(jià)格敏感度低，進(jìn)一步推動(dòng)了童裝市場(chǎng)的快速發(fā)展。
“在當前服裝子行業(yè)中，童裝景氣度僅次于運動(dòng)服裝，市場(chǎng)規模增長(cháng)相對較快。2019年中國童裝市場(chǎng)規模達2391.5億元，2014-2019年均復合增長(cháng)率達13.5%。疊加上述的背景，我預計2022-2027童裝市場(chǎng)規模將以12%的年均復合增長(cháng)率快速增長(cháng)。”錢(qián)冰說(shuō)。
“可惜的是，童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕基本已經(jīng)分完了，Zinge也曾想過(guò)進(jìn)軍童裝賽道，再三考慮后，還是選擇了放棄。”錢(qián)冰緊接著(zhù)表示：“早在2017年甚至更早，森馬服飾、安踏兒童、安奈兒和太平鳥(niǎo)等知名品牌已經(jīng)在童裝行業(yè)出現冒頭跡象，現階段已成為該領(lǐng)域的巨頭，市場(chǎng)份額較為集中。”
值得注意的是，隨著(zhù)品牌化和市場(chǎng)需求細分化，童裝行業(yè)或面臨新一輪洗牌。盡管目前童裝市場(chǎng)規模仍在擴大，但擴張速度已有放緩趨勢，品牌可轉化利潤在不斷減少。此外，現階段童裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，這兩個(gè)是目前國內行業(yè)面臨的主要難題。錢(qián)冰認為，市場(chǎng)競爭壓力將加速童裝市場(chǎng)的深度細分，找到自己的細分領(lǐng)域和優(yōu)勢，是品牌形成差異化的關(guān)鍵。
后，錢(qián)冰表示，在混戰已久的背景下，行業(yè)將進(jìn)入洗牌期，弱勢企業(yè)將逐漸被淘汰出局，只有真正“強大”的品牌才能留下來(lái)。
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