隨著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)、生育政策的放開(kāi)，以及“十四五”規劃中特別強調了對于對嬰童用品的激勵措施，嬰童用品需求不斷增長(cháng)，市場(chǎng)繼續擴張。嬰童是我國家庭關(guān)注的中心，家長(cháng)愿意將消費投入在嬰童相關(guān)產(chǎn)品，同時(shí)對于產(chǎn)品的選擇也更加慎重。因此產(chǎn)品口碑對消費者選擇嬰童相關(guān)產(chǎn)品的影響持續上升。
2022年3月23日，中國品牌口碑指數 2021年度嬰童服裝口碑報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）在京發(fā)布。
本期研究報告從頁(yè)大數據口碑監測平臺的嬰童服裝品牌中，篩選了20個(gè)品牌作為研究對象，分別是：ABC童裝、安奈兒、巴布豆、巴拉巴拉、戴維貝拉、笛莎、好孩子、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、杰米熊、拉比、麗嬰房、馬騎頓、南極人童裝、鉛筆俱樂(lè )部、全棉時(shí)代、史努比、水孩兒、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、童泰、小豬班納。本期數據周期截至2021年12月31日，共檢測到9576萬(wàn)條數據。從搜索、社交、電商三個(gè)主要數據門(mén)類(lèi)看，社交數據多，電商數據次之，搜索數據較少，三者的比例為1 : 0.891 : 0.372。
口碑總指數方面，巴拉巴拉、全棉時(shí)代、好孩子位居前三。南極人童裝、馬騎頓、麗嬰房、小豬班納、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、童泰、拉比分列第四至第十位。
分維度看：
品牌知名度方面，巴拉巴拉、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、全棉時(shí)代位居前三。南極人童裝、ABC童裝、安奈兒、史努比、水孩兒、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、拉比分列第四至第十位。
消費者互動(dòng)度方面，好孩子、全棉時(shí)代、巴拉巴拉位居前三。麗嬰房、馬騎頓、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、拉比、笛莎、安奈兒、ABC童裝分列第四至第十位。
品牌美譽(yù)度方面，全棉時(shí)代、好孩子、小豬班納位居前三。馬騎頓、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、巴拉巴拉、麗嬰房、安奈兒、南極人童裝、笛莎分列第四至第十位。
質(zhì)量認可度方面，童泰、南極人童裝、巴拉巴拉位居前三。全棉時(shí)代、水孩兒、戴維貝拉、麗嬰房、拉比、巴布豆、小豬班納分列第四至第十位。
產(chǎn)品好評度方面，南極人童裝、童泰、巴拉巴拉位居前三。水孩兒、全棉時(shí)代、ABC童裝、鉛筆俱樂(lè )部、拉比、麗嬰房、巴布豆分列第四至第十位。
品牌健康度方面，巴拉巴拉、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、好孩子位居前三。ABC童裝、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、安奈兒、全棉時(shí)代、馬騎頓、笛莎、麗嬰房分列第四至第十位。
綜合來(lái)看，2021年度嬰童服裝0品牌的口碑構成如下圖所示：
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