近年來(lái)，消費升級已經(jīng)成為各行各業(yè)的話(huà)題，也是國內企業(yè)轉型升級的趨勢，但消費升級在不同行業(yè)有各自的表現，如智能家居以高品質(zhì)、智能化帶動(dòng)家居行業(yè)的轉型?？擅鎸鴥韧b行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境里，童裝企業(yè)品牌也有著(zhù)自己的消費升級需求點(diǎn)。
消費人群隨著(zhù)消費升級促使了人們在購物選擇上有更大膽、更前衛的要求。
根據歐睿、國信證券經(jīng)濟研究所整理數據顯示，自2015年二孩政策開(kāi)放之后，中國0-14歲青少年人口總數加速增長(cháng)，兒童鞋服的消費人群隨之增加。隨著(zhù)消費升級的趨勢影響下，人均童裝和童鞋消費預算快速提升，近年來(lái)人均兒童消費的年增長(cháng)率在7%-13%之間，人均童鞋消費的年增長(cháng)率在6%-8%之間。
在消費升級趨勢的市場(chǎng)環(huán)境中，童裝行業(yè)受二孩和三孩政策和消費需求的擴大，衍生出兩大明顯現象，推動(dòng)童裝行業(yè)消費市場(chǎng)升級，提供源源不斷的市場(chǎng)消費動(dòng)力。
現象一：童裝消費主體年輕化
童裝消費人群逐漸轉移到85后到95后，年輕父母購物思維也更年輕化，導致在童裝選擇上更偏向品質(zhì)化、時(shí)尚感、天然材質(zhì)等需求點(diǎn)，帶動(dòng)童裝產(chǎn)品的潮流變化。
現象二：童裝消費需求本體化
一方面，現代父母愿意花時(shí)間、金錢(qián)和精力把孩子打造成潮娃；另一方面，孩子們隨時(shí)代發(fā)展接收了更多的信息，也有自己的穿衣主見(jiàn)，需要童裝行業(yè)更具思考性的研發(fā)，將產(chǎn)品設計概念回歸到兒童消費本體。
兩大消費現象帶動(dòng)市場(chǎng)轉型升級
中國童裝產(chǎn)業(yè)明顯出現四大特征
01
購物選擇更關(guān)注品牌
新一代的年輕父母受教育程度普遍優(yōu)于爺奶輩，更具備購物的品牌意識，更偏向信賴(lài)有品牌保證的童裝產(chǎn)品。
02
產(chǎn)品視覺(jué)更關(guān)注時(shí)尚度
80、90年代父母是在網(wǎng)絡(luò )和潮流時(shí)尚中成長(cháng)的，在童裝選擇上更注重時(shí)尚度和顏值感來(lái)培養下一代穿著(zhù)個(gè)性和審美理解。
03
材質(zhì)要求更關(guān)注健康
年輕消費者更偏向以更精細的科學(xué)育兒方式帶養嬰兒，更注重童裝的材質(zhì)、舒適度與嬰兒穿著(zhù)健康的問(wèn)題。
04
消費需求更高端化
隨著(zhù)消費能力的上漲，消費者對品牌、品質(zhì)、時(shí)尚的要求變得更高，同時(shí)也愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，使得童裝品牌及消費高端化有巨大的發(fā)展空間。
品牌搶占新發(fā)展機遇
要從探索新模式開(kāi)始
BRAND
回歸本源才是童裝品牌乃至行業(yè)突破現狀的途徑，品牌運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策劃要從兒童身上出發(fā)，將產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、亮點(diǎn)與兒童需求緊緊相關(guān)，進(jìn)一步規避現今中國童裝產(chǎn)品嚴重的成人化和同質(zhì)化的問(wèn)題。
產(chǎn)品的核心在于設計，而品牌的核心在于運營(yíng)，消費人群的品牌化消費習慣會(huì )逐漸成熟，童裝企業(yè)品牌化管理勢在必行，未來(lái)童裝市場(chǎng)的競爭也不再只是產(chǎn)品和價(jià)格的競爭，更是品牌價(jià)值和品牌文化的競爭。
行業(yè)步伐不停，品牌運營(yíng)不應只會(huì )埋頭苦干。拓寬品牌行業(yè)參與度，了解市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢，清楚企業(yè)行業(yè)站位，才能及時(shí)調整品牌運營(yíng)方向，為企業(yè)品牌贏(yíng)得轉型提速的時(shí)機。
全新潮代·童領(lǐng)未來(lái)
中國童裝品牌發(fā)展轉型新起點(diǎn)
CCWIE
2022年6月10日-12日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )主辦的第五屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )即將在青島國際博覽中心舉行。展會(huì )以“全新潮代·童領(lǐng)未來(lái)”為主題，聚焦新潮代、新變化。幫助童裝品牌打造原創(chuàng )力，賦能童裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
第五屆童博會(huì )實(shí)現展會(huì )4大升級，策劃8大主題活動(dòng)，全新推出《中國甄選》半年刊，發(fā)布《中國童裝產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，助推童裝產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級。
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