中國童鞋市場(chǎng)發(fā)展趨勢報告

　　鞋履市場(chǎng)增速放緩，運動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現逆勢快速增長(cháng)，貢獻權重有增大趨勢

　　2020年鞋履市場(chǎng)規模為3984億元，其中，運動(dòng)鞋規模1804億元，品類(lèi)占比為45.28%。2011年-2020年，鞋履市場(chǎng)增長(cháng)率呈現下降趨勢，在2020年受疫情影響出現了負增長(cháng)狀態(tài)，但縱觀(guān)運動(dòng)鞋品類(lèi)的零售總額比重卻呈現出快速上升態(tài)勢，CAGR為9.28%。

　　運動(dòng)鞋的消費呈現場(chǎng)景功能化、人群專(zhuān)門(mén)化、生活個(gè)性化的需求趨勢

　　運動(dòng)鞋消費需求具備場(chǎng)景專(zhuān)業(yè)化和人群專(zhuān)業(yè)化特性，有競技運動(dòng)、日常運動(dòng)、時(shí)尚休閑、旅游度假等多個(gè)場(chǎng)景需求，以及兒童、青年/青少年/老年等按人群細分的多種人群需求。當前運動(dòng)鞋三超品牌也是基于場(chǎng)景和人群需求的不同而進(jìn)行分類(lèi)，并將品牌上升為一種生活方式，賦予了運動(dòng)鞋特有的身份屬性和風(fēng)格編碼。

　　皮鞋市場(chǎng)做不大、運動(dòng)鞋市場(chǎng)能做大大運動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)機會(huì )已經(jīng)被充分挖掘，紅利已經(jīng)充分釋放,未來(lái)在兒童鞋、機能鞋、智能鞋等少數細分市場(chǎng)有品類(lèi)分化機會(huì ).