近日，知名服裝連鎖品牌Zara進(jìn)軍元宇宙又曝大動(dòng)作，已聯(lián)手虛擬時(shí)尚社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾。據央視財經(jīng)報道稱(chēng)，自“元宇宙”成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始紛紛布局。一年來(lái)，我國企業(yè)申請“元宇宙”商標的數量超過(guò)1萬(wàn)件，涉及各行各業(yè)1500多家公司。
據Zara母公司Inditex發(fā)布2021財年業(yè)績(jì)報告，披露在截至1月31日的12個(gè)月內，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)36%至277.2億歐元，按即時(shí)匯率計算的上升37%。毛利率提升至57.1%，創(chuàng )六年來(lái)新高。凈利潤猛漲193%至32億歐元。在線(xiàn)銷(xiāo)售收入達到75億歐元，占總銷(xiāo)售額的25.5%。
對于服裝巨頭入局元宇宙，也有網(wǎng)友表示，看來(lái)是賺了不少錢(qián)，有資本入局元宇宙了。
但對于元宇宙這一舉措，網(wǎng)友紛紛表示不理解——“這衣服穿了個(gè)寂寞，不就是QQ秀嗎？”
從小時(shí)候玩的QQ秀到如今大火的虛擬服裝，有網(wǎng)友不禁感嘆：元宇宙原來(lái)是一種消費升級。
01
在虛擬世界玩穿搭
2021年12月，ZARA曾宣布推出元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進(jìn)軍元宇宙。此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服裝配飾采用3D設計風(fēng)格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，供用戶(hù)在ZEPETO平臺上給個(gè)人數字形象穿搭。
ZEPETO平臺是一個(gè)非常受歡迎的元宇宙平臺，擁有超過(guò)2億用戶(hù)。在ZEPETO的虛擬平臺上，用戶(hù)不僅可以創(chuàng )造自己的虛擬化身，還可以在一個(gè)完全數字化的世界里生活。這款在A(yíng)pp Store和Google Play上推出的應用程序，允許元宇宙愛(ài)好者通過(guò)自拍創(chuàng )建動(dòng)畫(huà)。
目前，Zara網(wǎng)站上展示了部分穿著(zhù)“Lime Glam”系列產(chǎn)品的虛擬人物形象。Zepeto應用程序還為該特定系列提供照相亭、數字墻和地板。ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個(gè)性的便捷方法。消費者如果在線(xiàn)下購買(mǎi)了實(shí)體服飾，可以同步擁有同款數字化可穿戴服飾。
虛擬時(shí)裝的出現，為數字藝術(shù)的表達開(kāi)辟了一條全新的賽道。相比傳統成衣，虛擬時(shí)裝有著(zhù)極強的社交屬性，這讓不少人躍躍欲試。
2019年5月，件NFT虛擬時(shí)裝Iridescence彩虹連衣裙以9500美元成交（來(lái)自虛擬時(shí)尚品牌The Fabricant），高昂的價(jià)格與新奇的時(shí)裝瞬間受到不少消費者的關(guān)注。
2021年以來(lái)，國際運動(dòng)品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開(kāi)始向元宇宙邁出步伐，主動(dòng)和NFT相關(guān)虛擬時(shí)尚品牌合作進(jìn)行虛擬商品的生產(chǎn)；
在國內，海瀾之家和森馬服飾也先后申請注冊了元宇宙相關(guān)商標。
不久前，國民童裝品牌巴拉巴拉推出兒童數字人“谷雨”，從姓名到外形都充滿(mǎn)東方特色，契合當下的國潮趨勢。
據了解，“谷雨”既是巴拉巴拉的數字代言人，也是具備獨立兒童時(shí)尚博主與虛擬偶像雙重屬性的IP，她將出現在巴拉巴拉元宇宙大秀和各類(lèi)時(shí)尚活動(dòng)中。這一嘗試意味著(zhù)巴拉巴拉品牌開(kāi)啟“時(shí)效精度+創(chuàng )意厚度+絕 對流量”的新?tīng)I銷(xiāo)策略。
同時(shí)，巴拉巴拉表示將開(kāi)啟元宇宙計劃，通過(guò)“虛擬人”＋“社交互動(dòng)”，進(jìn)行多元化布局。未來(lái)也將嘗試NFT數字藏品、虛擬穿戴等一系列元宇宙概念，探索出打通實(shí)物產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品的通路。3月底，森馬披露2021年財報，作為森馬服飾的代表性品牌之一，以巴拉巴拉為主的兒童服飾營(yíng)收突破百億人民 幣，占收入總比超66%，市場(chǎng)優(yōu)勢不言而喻。
AR營(yíng)銷(xiāo)平臺Wanna的席執行官Sergey Arkhangelskiy表示：未來(lái)五年甚至十年之內，時(shí)裝品牌的收入中，很大一部分將來(lái)自數字產(chǎn)品。此外，央視財經(jīng)報道稱(chēng)，自“元宇宙”成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始紛紛布局。一年來(lái)，我國企業(yè)申請“元宇宙”商標的數量超過(guò)1萬(wàn)件，涉及各行各業(yè)1500多家公司?？萍嘉膴?、企業(yè)服務(wù)類(lèi)企業(yè)是申請主力，零售、汽車(chē)、教育、物聯(lián)網(wǎng)公司緊隨其后。但是除部分企業(yè)所處行業(yè)與元宇宙相關(guān)的支持技術(shù)有關(guān)外，大多數企業(yè)蹭概念的痕跡明顯。有的企業(yè)要打造“元宇宙的空間體驗場(chǎng)景”，實(shí)際上就是文旅行業(yè)早已流行多年的VR（虛擬現實(shí)）展館、數字景區；有的企業(yè)宣稱(chēng)布局元宇宙，主要動(dòng)作只是開(kāi)發(fā)虛擬偶像；還有企業(yè)提出了“企業(yè)元宇宙”解決方案，結果是開(kāi)發(fā)生產(chǎn)可視化平臺。
中信證券研報指出，目前服裝品牌主要有三條路徑參與元宇宙：合作游戲發(fā)售虛擬/顯示服裝產(chǎn)品；發(fā)行虛擬鞋服NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品；入駐元宇宙平臺，開(kāi)發(fā)虛擬總部或體驗館，提升品牌交互。
國內的頭部運動(dòng)品牌與具有優(yōu)秀IP資產(chǎn)的品牌有望把握元宇宙機遇，建議重點(diǎn)關(guān)注：曾與QQ炫舞推出聯(lián)名虛擬服飾，旗下主品牌優(yōu)質(zhì)，同時(shí)具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動(dòng)鞋服龍頭——李寧；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥(niǎo)”等眾多優(yōu)質(zhì)品牌矩陣的運動(dòng)鞋服龍頭——安踏體育；以及看好旗下優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)“TeenieWeenie”小熊已開(kāi)展商業(yè)授權的休閑服飾品牌公司——錦泓集團。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示，虛擬服裝的價(jià)值，主要在于在線(xiàn)銷(xiāo)售體驗的提升。但是，虛擬服裝的生產(chǎn)定制化能力不足，與現實(shí)中的人不完全適配，比如大小、款式等。此外，企業(yè)發(fā)展虛擬服飾風(fēng)險在于元宇宙服裝銷(xiāo)售投入可能很大，但服裝的銷(xiāo)售利潤難以覆蓋投入的成本。所以，現階段元宇宙服裝還主要應用在奢侈品服裝領(lǐng)域。
02
虛擬服飾惹質(zhì)疑
在時(shí)裝行業(yè)進(jìn)行想象力狂歡派對的時(shí)候，外界的質(zhì)疑聲也沒(méi)有停歇。網(wǎng)友紛紛表示：“給照片的自己穿衣服，現實(shí)中的‘皇帝的新衣’”“花錢(qián)找人P照片？誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)是冤大頭。”
那么，為什么會(huì )有如此多人追逐虛擬時(shí)裝？
咨詢(xún)機構Virtue Nordic創(chuàng )意總監Morten Grubak表示，在過(guò)去十年中，時(shí)尚已從街頭轉向社交媒體。諸如小紅書(shū)、微博等社交平臺好似一個(gè)虛擬跑道，無(wú)數人在上面以各樣方式表達自己。對于追尋新鮮感、標新立異以及依靠圖像內容產(chǎn)出時(shí)尚博主們來(lái)說(shuō)，虛擬服飾無(wú)疑是的選擇，虛擬時(shí)尚也讓服裝行業(yè)減少了浪費，為更可持續的時(shí)尚未來(lái)做出了貢獻。
中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì )執行主任于佳寧表示，虛擬服裝是個(gè)人數字形象的重要部分。元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的第三次迭代和升級，數字形象成為了每個(gè)人進(jìn)入元宇宙中的剛需，是人們在元宇宙中外在形象與社會(huì )的標識。數字形象能反映一個(gè)人心目中自己的理想化狀態(tài)，因此，在數字世界中，虛擬服裝能表現一種深層次的自我認知。
在線(xiàn)咨詢(xún)