六一兒童節臨近，不少家長(cháng)都開(kāi)始選購添置兒童家具。越來(lái)越多的消費者在追求兒童家具設計美觀(guān)、安全環(huán)保的同時(shí)，還要產(chǎn)品功能實(shí)用、富有童趣創(chuàng )意。能不能滿(mǎn)足一孩或多孩的空間使用需求，從過(guò)往單一物質(zhì)功能的產(chǎn)品到美學(xué)功能的陳列，再到當下兒童生活方式功能的滿(mǎn)足，這無(wú)疑都對企業(yè)及行業(yè)提出了較高的要求與期待。
不單看設計及顏色， 安全環(huán)保健康更重要
“到底要怎么選呢？”新晉寶媽楊曼眼看節日將近，自己還沒(méi)有在琳瑯滿(mǎn)目的兒童家具里理出頭緒來(lái)。對于不少家長(cháng)而言，可能都遇到過(guò)相似的困惑：孩子噌噌長(cháng)個(gè)兒，是不斷更換兒童家具，還是直接入手普通家具即可；孩子使用兒童家具是否真的有必要；兒童家具是否為成人家具的“縮小版”？
按照業(yè)內普遍認可的說(shuō)法，國內的兒童家具由成人家具衍生出來(lái)，特指專(zhuān)為兒童設計的家具產(chǎn)品，涵蓋兒童床、兒童桌椅、兒童衣柜等多品類(lèi)產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品大多由松木、環(huán)保水性漆等環(huán)保材料制成，顏色豐富柔和，強調設計安全、趣味、學(xué)習功能等。早在2012年8月，國內部?jì)和揖邚娭菩試覙藴省秲和揖咄ㄓ眉夹g(shù)條件》（GB 28007-2011）出臺實(shí)施，明確兒童家具的適用年齡為3-14歲，并對產(chǎn)品的外觀(guān)、環(huán)保、安全等方面都提出具體的要求。包括產(chǎn)品不應有危險銳利邊緣及危險銳利，棱角及邊緣部位應經(jīng)倒圓或倒角處理；除在離地面高度或兒童站立面高度160厘米以上的區域外，產(chǎn)品不應使用玻璃部件，管狀部件外露管口端應封閉等。
一位兒童家具設計師告訴新快報記者，相較成人家具，消費者選購兒童家具時(shí)要關(guān)注產(chǎn)品的結構安全，如觸摸觀(guān)察家具的邊緣、突出物、孔及間隙等情況，是否存在安全隱患。除了大家耳熟能詳的甲醛釋放量標準，家具表面涂層在人體接觸摩擦或適合的溶劑作用下，都有可能將有害物質(zhì)帶入體內，特別是孩子有啃咬習慣的情況下，一般選擇全實(shí)木清漆的產(chǎn)品相對較為適宜。
青睞實(shí)用性產(chǎn)品，家長(cháng)決策兼顧功能需求
“孩子的童年只有一次，不要想著(zhù)孩子二十歲的居住風(fēng)格就把房間布置得老氣橫秋。這個(gè)年紀，負責可可愛(ài)愛(ài)就好。”小希媽媽近剛剛給家里的兒童房裝修完畢，忙不迭地將成果分享至好友和社交平臺。
不過(guò)，新快報記者隨機采訪(fǎng)多位消費者，發(fā)現部分家長(cháng)對于這類(lèi)產(chǎn)品的選購并非十分熱衷，只有在某些特定功能需求的驅使下，才會(huì )特意入手兒童家具。“如果是書(shū)桌和椅子，會(huì )考慮選擇兒童品牌，這類(lèi)產(chǎn)品更符合孩子的身高，對他們的姿勢矯正方面會(huì )更好些。”家住天河區的胡女士說(shuō)道。
也有奉行理性主義至上的消費者表示，兒童家具屬于階段性產(chǎn)品，使用時(shí)間不長(cháng)。諸如兒童床、兒童沙發(fā)、兒童書(shū)架等大型家具一般不納入考慮范疇。“市面上很多過(guò)度設計的產(chǎn)品往往價(jià)格偏高，并不實(shí)用，未必能增加多少幸福感。不會(huì )購買(mǎi)過(guò)于昂貴或性?xún)r(jià)比過(guò)低的兒童家具。至少淘汰掉時(shí)，不會(huì )讓自己特別心疼錢(qián)包。”
對此，松堡王國營(yíng)銷(xiāo)副總裁姚鵬向新快報記者提供一組數據：據自身用戶(hù)調研顯示，品牌的主流消費者占整體消費市場(chǎng)份額的62.7%，消費者主要來(lái)自律師、教師、公務(wù)員四個(gè)領(lǐng)域的高知群體，他們會(huì )更多地關(guān)注孩子健康居家環(huán)境。他補充道，兒童家具實(shí)際上有兩個(gè)基本的屬性，功能屬性和藝術(shù)屬性。大部分兒童家具只滿(mǎn)足功能需求這一個(gè)屬性，而藝術(shù)屬性相較企業(yè)而言，是一個(gè)巨大的挑戰。“我們要滿(mǎn)足小空間里的大需求。相較成人，孩子只有一間兒童房，這個(gè)空間要滿(mǎn)足孩子的學(xué)習、睡眠、收納、娛樂(lè )、社交、展示等需求。對于企業(yè)來(lái)講，發(fā)展需求升級的重要因素是需求定制的實(shí)現以及整體空間的協(xié)調性的問(wèn)題，不僅僅是單一的家具，還包括兒童房的地板、墻面、天花、燈光等是否滿(mǎn)足孩子成長(cháng)屬性各方面的要求。這也是對企業(yè)未來(lái)的綜合管理能力、設計研發(fā)能力、供應鏈整合能力、終端服務(wù)能力提出更大的挑戰。”
面對二胎到三胎的生育政策開(kāi)放，空間設計要與時(shí)俱進(jìn)
據《2021年中國兒童家具市場(chǎng)調研報告》發(fā)布的數據顯示，2020年我國兒童家具行業(yè)市場(chǎng)規模為1419億元，較2019年同比增長(cháng)8%。在過(guò)去五年，兒童家具年復合增長(cháng)率達8.5%，未來(lái)將以6.8%的年復合增長(cháng)率穩定增長(cháng)，預計2024年市場(chǎng)規模超過(guò)1800億。
此前，面對二胎到三胎的生育政策開(kāi)放，業(yè)內一度出現聲音稱(chēng)，市場(chǎng)將迎來(lái)一波紅利，推動(dòng)兒童家居行業(yè)快速增長(cháng)。隨之而來(lái)的，擺在消費者及企業(yè)面前的問(wèn)題是，如何在有限的空間里滿(mǎn)足多孩的生活需求？另外，除了兒童家居企業(yè)，目前幾乎所有的一線(xiàn)定制家居企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)軍兒童房業(yè)務(wù)?？此品睒s的市場(chǎng)表面下，依舊每年都有較多產(chǎn)品不合格的情況出現?？v觀(guān)歷年相關(guān)部門(mén)對兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量監督抽查結果，產(chǎn)品結構存有安全隱患、對原材料把關(guān)不嚴、甲醛含量超標等問(wèn)題比比皆是。
姚鵬提到，盡管隨著(zhù)國標出臺，前述問(wèn)題在一定程度上得到了改善，但市場(chǎng)依然存在一些痛點(diǎn)待解決。“很多人在做全屋家居的時(shí)候，習慣把兒童家居與成人家居一起定制?？墒?，很多成人家具并不能完全符合兒童家具的標準；其次，相關(guān)部門(mén)執法難度較大，比如很多全屋定制企業(yè)做定制兒童房，但該兒童房并不會(huì )放到終端賣(mài)場(chǎng)展示，因此抽檢無(wú)法檢驗到。再者，很多終端設計師在做全屋定制時(shí)并不太會(huì )考慮兒童家具標準，反而拿著(zhù)‘成人的縮小版’的概念去進(jìn)行設計。”
尚品宅配集團副總裁歐陽(yáng)熙則認為，全屋定制因個(gè)性化設計模式，贏(yíng)得了很多家庭的信賴(lài)。而傳統兒童家具企業(yè)，多年來(lái)專(zhuān)注兒童家具市場(chǎng)積累了大量的用戶(hù)使用數據、兒童家具研發(fā)與生產(chǎn)經(jīng)驗等，在很多方面仍有自身的獨特優(yōu)勢。“如何把兒童家具企業(yè)的經(jīng)驗和全屋定制企業(yè)的個(gè)性化設計有機地結合起來(lái)，對于滿(mǎn)足三孩時(shí)代的有孩家庭新需求，這個(gè)發(fā)展前景是值得期待的。”
在業(yè)內人士看來(lái)，伴隨著(zhù)家居消費的整體升級，更多的消費者開(kāi)始能感知到兒童家居的重要性。企業(yè)要更加關(guān)注消費者的個(gè)性化需求，進(jìn)而針對性地研發(fā)符合當下兒童成長(cháng)的生活空間產(chǎn)品。要從過(guò)往單一物質(zhì)功能的產(chǎn)品到美學(xué)功能的陳列，再到當下兒童生活方式功能的滿(mǎn)足，幫助孩子在兒童家居空間里更好地成長(cháng)。
行家看兒童家具促銷(xiāo)季
6月是傳統的兒童家具消費旺季，今年的市場(chǎng)熱度預計幾何？姚鵬分析指出，中國的家居市場(chǎng)消費跟地產(chǎn)屬于強關(guān)聯(lián)，在尚未脫鉤之前，家居企業(yè)受房地產(chǎn)上游的影響比較大。隨著(zhù)二胎三胎需求開(kāi)始凸顯，兒童家居消費開(kāi)始覺(jué)醒，會(huì )出現一定程度的增長(cháng)。與此同時(shí)，兒童家具行業(yè)近幾年不斷整合和優(yōu)化，品牌越來(lái)越集中。就當下消費者數量不變的情況下，頭部企業(yè)實(shí)際上能更大程度觸及到更多的客戶(hù)。“基于上述的情況，我們對下半年兒童市場(chǎng)的消費熱度依然持一個(gè)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，并已著(zhù)手布局，譬如通過(guò)更多不同的流量平臺、不同的流量渠道，抓住消費的熱度，進(jìn)而實(shí)現與消費者流量的承接等。”
在線(xiàn)咨詢(xún)