據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2020年孕婦護膚品市場(chǎng)規模達112.9億元，預計2021年孕婦護膚品市場(chǎng)規模將達130.6億元，整體呈現持續增長(cháng)的態(tài)勢。
2021年孕婦護膚品規模是否達到130.6億元還有待考證，但不可忽視的是今年母嬰市場(chǎng)對孕婦護膚品的需求有非常明顯的增長(cháng)。
從哪里體現？
上半年，《母嬰用品觀(guān)察》記者團隊深入市場(chǎng)進(jìn)行調研，在渠道當中，提到多的品類(lèi)話(huà)題都關(guān)于孕婦護膚品。
有代理商詢(xún)問(wèn)道：“有沒(méi)有可以推薦的孕婦護膚品牌，服務(wù)好、有影響力的品牌？”
也有門(mén)店來(lái)問(wèn)：“有沒(méi)有孕婦護膚品相關(guān)的數據報告，想了解下品類(lèi)增長(cháng)的趨勢，值不值得做。”
關(guān)于孕婦護膚品的話(huà)題熱度居高不下，有艾媒咨詢(xún)數據表示：2020年孕媽護膚品滲透率為62.0%，單個(gè)孕媽在孕期使用孕媽護膚品平均花費1655.3元。
而且在浙江、江蘇、山東、川渝等地區，無(wú)論是大型連鎖，還是經(jīng)營(yíng)情況良好的單體店，在母嬰用品陳列區，孕婦護膚品都陳列在赫然醒目的位置。
為什么孕婦化妝品開(kāi)始被渠道所關(guān)注？
其實(shí)，母嬰店老板選品，主要有三大來(lái)源：，線(xiàn)上、社交平臺上看到新產(chǎn)品；第二，從代理商、同行等渠道了解到產(chǎn)品；第三，從消費者端了解到他們想要的產(chǎn)品，門(mén)店再去進(jìn)行了解。
孕婦護膚品則更傾向于第三點(diǎn)，消費者有需求，門(mén)店才有意識要去選擇產(chǎn)品。
母嬰行業(yè)發(fā)展1.0時(shí)期、2.0時(shí)期，由于中國化妝品市場(chǎng)生產(chǎn)工藝、配方研發(fā)還不夠成熟，化學(xué)成分添加還沒(méi)有合理規范，所以70后、80后孕產(chǎn)婦對孕婦護膚品的概念，停留在對孩子不好，對媽媽不好的階段，所以消費意識比較薄弱。
直到2010年以后，國內外護膚品品牌在研發(fā)上實(shí)現了質(zhì)的飛躍，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，消費者獲取信息的途徑開(kāi)始多樣化，消費者也開(kāi)始被教育，孕婦護膚品的消費意識開(kāi)始覺(jué)醒。
寶媽開(kāi)始關(guān)注自身在懷孕期間發(fā)生的對多種肌膚問(wèn)題，其中擔心的三類(lèi)問(wèn)題是肌膚缺水干癢、妊娠紋、臉部暗沉有斑。在對妊娠紋的處理上，65.8%的孕媽都會(huì )使用專(zhuān)業(yè)的妊娠紋產(chǎn)品。
隨著(zhù)近兩年，母嬰群體開(kāi)始迭代，新一代消費者本就有護膚品的消費習慣，做了媽媽之后則更有需求。
預計隨著(zhù)人們可支配收入的提高以及護理意識的提升，孕媽護膚品滲透率以及孕媽護膚品花費的金額仍會(huì )保持增長(cháng)趨勢。
有人認為，孕婦護膚品2025年很有可能沖刺200億，你怎看？
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