今天Mr.QM給大家分享一下兒童經(jīng)濟洞察報告。QuestMobile數據顯示，隨著(zhù)二孩、三孩政策放開(kāi)，截止到2022年4月，有孩（0-18歲）人群中，80后占比53.9%，過(guò)去四年基本維持穩定，變化大的是90后和70后，其中，90后從2018年4月的19.1%上升至2022年4月的27.8%，70后則從26.9%下降至16.1%，近乎對調了。
這帶來(lái)了很多本質(zhì)變化，例如，90后有孩人群一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市占比接近50%，而70后有孩人群，三四五線(xiàn)城市占比超過(guò)6成，同樣有對調的態(tài)勢；同時(shí)，90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，相比70、80后關(guān)注工具性（資訊、汽車(chē)、理財等）應用，90后廣泛使用生活多元應用，必然會(huì )帶動(dòng)兒童經(jīng)濟線(xiàn)上化轉移；此外，這種變化，必然影響線(xiàn)上消費能力，2022年4月，有孩人群月線(xiàn)上消費能力千元以上用戶(hù)占比69.9%，近五年增長(cháng)了5.9個(gè)百分點(diǎn)。
這些變化，也對互聯(lián)網(wǎng)應用、平臺的使用帶來(lái)了改變，同樣是關(guān)注成長(cháng)生活中的購物、飲食、健康、教育等元素，90后對潮牌、減肥瘦身等更關(guān)注，80后則更關(guān)注性?xún)r(jià)比，70后往往傾向選擇超市門(mén)店的線(xiàn)上平臺……
私域、新潮、務(wù)實(shí)，具體怎么玩，不妨看報告吧！
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有孩人群中90后占比接近三成，正
逐步成為兒童經(jīng)濟市場(chǎng)的重要消費力量
1、二孩三孩政策放開(kāi)時(shí)期，80后是主要適用人群，隨著(zhù)90后的逐步成長(cháng)，計生政策的調整也將對他們的生育需求產(chǎn)生影響
2、有孩人群中，雖然80后依然占據超過(guò)一半的比例，但90后占比增長(cháng)迅速，正在成為兒童經(jīng)濟新的重要消費力量
QuestMobile數據顯示，近五年，有孩人群中90后占比從19.1%增長(cháng)至27.8%，增長(cháng)8.7個(gè)百分點(diǎn)，與70后占比幾乎呈現對調態(tài)勢。
3、90后有孩人群在一二線(xiàn)城市的占比相對更高，隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，用戶(hù)分布逐漸向下沉市場(chǎng)傾斜
4、90后作為互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)一代，對網(wǎng)絡(luò )使用具有較高粘性，70、80后隨著(zhù)線(xiàn)上化發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò )的需求也在快速增長(cháng)，這都將帶動(dòng)兒童經(jīng)濟發(fā)展的線(xiàn)上化轉移
5、不同代際有孩人群興趣差異突出，相較70、80后注重資訊、汽車(chē)、理財等關(guān)切生活實(shí)際的內容，90后興趣更廣泛，更偏好休閑娛樂(lè )，豐富自己的生活
6、近幾年有孩人群線(xiàn)上消費能力快速提升，其中90后較80后具有更高的中高消費傾向，70后在財富積累下，消費能力更強
QuestMobile數據顯示，2022年4月有孩人群中，月線(xiàn)上消費能力在1000元以上的用戶(hù)占到69.9%，近5年增長(cháng)5.9個(gè)百分點(diǎn)。
7、有孩人群用戶(hù)結構與網(wǎng)絡(luò )行為特征總結
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不同代際人群消費需求類(lèi)似，但平臺
選擇差異明顯，充分顯現人群價(jià)值理念
1、不同代際人群消費和育兒理念的差異，其成長(cháng)背景是重要影響因素
2、有孩人群對于孩子的成長(cháng)生活，購物、飲食、健康、教育是其主要的消費領(lǐng)域
3、淘寶、拼多多、京東占據有孩人群較大的市場(chǎng)份額，平臺傾向上，90后對潮物平臺具有一定偏好，70、80后則側重高性?xún)r(jià)比平臺
4、各代際有孩人群對于母嬰類(lèi)產(chǎn)品品類(lèi)的關(guān)注基本一致，其中對于洗護用品的關(guān)注度尤其高
5、對于母嬰品牌選擇，除部分國際，各領(lǐng)域國產(chǎn)知名品牌也成為寶爸寶媽們的重要選擇，許多全品類(lèi)泛母嬰品牌表現亮眼
6、在生鮮采買(mǎi)方面，80、90后偏好互聯(lián)網(wǎng)生鮮平臺，購買(mǎi)水果蔬菜品類(lèi)；70后則更多選擇超市門(mén)店的線(xiàn)上平臺，傾向速凍食品和肉類(lèi)
7、各代際有孩人群對于食品飲料的品類(lèi)關(guān)注也基本一致，80、90后對休閑零食具有較高的消費需求
8、在食品飲料消費方面，國產(chǎn)品牌占據市場(chǎng)主導，許多新消費品牌榜上有名
9、不同代際有孩人群對于線(xiàn)上育兒的需求偏好差異明顯，對于子女和個(gè)人運動(dòng)健康，90后更關(guān)注身材恢復，80后更注重健康管理
10、育兒健康領(lǐng)域，TOP3平臺對于有孩人群市場(chǎng)占據較大的規模優(yōu)勢，不同代際人群對于平臺選擇傾向差異較大
11、運動(dòng)健康領(lǐng)域，90后有孩人群傾向使用功能全面的綜合性運動(dòng)健康平臺，70后更偏好純計步、健身類(lèi)的APP應用
12、有孩人群對于線(xiàn)上教育平臺的使用，學(xué)前教育多以?xún)焊?、故事、?dòng)畫(huà)形式為主，K12則主要服務(wù)于作業(yè)輔導、家校協(xié)同
13、線(xiàn)上教育工具的快速發(fā)展也極大提高了學(xué)校和家長(cháng)的溝通效率，使家長(cháng)能夠更及時(shí)全面的掌握孩子的學(xué)習情況
14、權威資深人士的經(jīng)驗分享也成為許多孩子家長(cháng)育兒學(xué)習的重要渠道，他們多具有孩子父母和相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員雙重身份
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消費大環(huán)境的改變和新消費力量的
快速成長(cháng)，帶動(dòng)兒童經(jīng)濟整體趨勢走向
兒童經(jīng)濟市場(chǎng)消費趨勢特征總結
1、私域化趨勢
1.1 私域平臺尤其成為年輕寶爸寶媽們了解產(chǎn)品、購物選擇的重要渠道，基于資深人士的推薦，更能得到他們的信任
1.2 通過(guò)直播方式，家長(cháng)們直觀(guān)了解產(chǎn)品性能的同時(shí)，也極大縮短了他們的決策路徑，許多短視頻帶貨主播也成為他們各領(lǐng)域消費的重要選品依靠
1.3 相同寶爸寶媽身份的KOL能夠帶給有孩人群更高的信任度，但隨著(zhù)市場(chǎng)用戶(hù)的選擇，平臺也逐步顯現馬太效應
2、新潮化趨勢
2.1 90后對于品牌和時(shí)尚的關(guān)注度高，隨著(zhù)市場(chǎng)趨勢的帶動(dòng)，70后的關(guān)注比例也快速增長(cháng)
2.2 更多用戶(hù)開(kāi)始活躍在兒童品牌的線(xiàn)上平臺，關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)，了解潮流趨勢
2.3 許多兒童品牌通過(guò)與知名IP的聯(lián)名合作，不斷嘗試營(yíng)造新的用戶(hù)感受，引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮，以此吸引更多的用戶(hù)關(guān)注
3、務(wù)實(shí)化趨勢
3.1 隨著(zhù)理性消費的回歸，有孩人群也越發(fā)務(wù)實(shí)主義，尤其90后用戶(hù)更為關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格
3.2 許多母嬰用品具有長(cháng)期高頻消費的特點(diǎn)，促銷(xiāo)期囤購就成為許多用戶(hù)的主要購買(mǎi)方式，這也促使許多廣告主在對應時(shí)期不斷加大廣告投入
3.3 除追求新品購買(mǎi)性?xún)r(jià)比，許多二手平臺也成為年輕一代孩子家長(cháng)低價(jià)購入，閑置再交易的重要選擇
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